华艺社会化媒体方案示例分享

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1、打造儿童职业体验第一品牌XXX儿童职业体验馆整合营销传播方案华艺传媒2011年9月16日提案人员简介XXX儿童职业体验馆整合营销传播方案2唐挺华艺传媒副总裁XXX华艺传媒策划经理XXX华艺传媒客户经理XXX华艺传媒高级客户主任XXX华艺传媒高级客户主任任务分解及策略推导战术组合及传播要点市场活动及开业仪式预算报价及执行保障4123目录XXX儿童职业体验馆整合营销传播方案3任务分解及策略推导PART01XXX儿童职业体验馆整合营销传播方案4任务回顾基于理解提出传播口号和传播策略1234三个命题作文虽各成体系，但又互相紧密关联。同

2、时，必须在传播口号和传播策略的基础上进行具体策划和执行规划我们将这个视为方案的一个评价标准那么，就先从我们对XXX的理解开始XXX儿童职业体验馆整合营销传播方案5理解XXX的未来之路GrowthStartJump201620152014201320122011第二家店启动，连锁初步布局，口碑持续积累首家店开业，品牌传播启动，用户口碑积累成为儿童教育领域的卓越品牌顺利上市后，规模效应，服务提升配合IPO，进行二线城市布局，传播领先北上广迅速连锁布局，品牌影响领先XXX儿童职业体验馆整合营销传播方案6理解XXX的商业模式XXX的商

3、业模式连锁自营店的门票营收受众：孩子及家长同时拓展在儿童职业教育领域的市场空间以连锁经营的商业模式为主，辅以商业合作和培训未来加盟店的授权费受众：加盟商商业合作及培训开发受众：品牌企业和幼教机构XXX儿童职业体验馆整合营销传播方案7对谁说？XXX营销传播最需要影响的三类目标受众消费者家长/孩子社会公众媒体行业受众合作伙伴最主要的消费群体利益相关、竞争、合作关注商业新模式和先进儿童教育模式XXX儿童职业体验馆整合营销传播方案8说什么？XXXX的实力古代、现代和未来的多元场景设置给家长的服务职业课程差异化优势家长关心的行业关注的公

4、众关注的合作前景竞争优劣势消费价格/性价比安全可靠/交通便利孩子的评价创新模式真实效果安全可靠企业品牌和声誉XXX儿童职业体验馆整合营销传播方案9怎么说——媒体变革的挑战媒体数量、信息数量急速膨胀（上百倍的增幅耗光了预算）传播速度大幅度加快（危机迅猛不可招架）意见领袖、民众声音更受关注（草根掌握话语权力）传统媒体、传统记者声音的权威性与影响力大幅度缩减（资源优势开始消失）我们的营销推广模式受到挑战社会化网络媒体盛行，带来的变化XXX儿童职业体验馆整合营销传播方案10媒体的环境变了报纸杂志电视门户网站微博搜索引擎时至今日，媒体的

5、影响力已经发生转移，已经从“我说你听”、“我说你信”、“你说我听”的时代发展到了“你说我证”的时代。同时，互联网的发展也使品牌传播和营销推广正式进入碎片化时代。XXX儿童职业体验馆整合营销传播方案11透明化时代-危机意识中石化天价酒企业的危机动车相撞事件政府的危机李双江儿子打人个人的危机在透明化的社会化网络媒体时代，如果轻视舆情监控，忽视危机预防，对XXX而言轻则导致客流下降，重则导致企业遭受重创XXX儿童职业体验馆整合营销传播方案12那么，我们的受众究竟在哪儿移动互联网微博等社交应用手机游戏等娱乐应用聊天、新闻等传统应用传统

6、互联网论坛/问答/SNS/搜索/门户新闻/专业网站微博、轻博客等新型社会化网络媒体传统媒介渠道电视报纸/杂志线下活动XXX儿童职业体验馆整合营销传播方案13那么，传播目标逐渐清晰顺势传播-行业观点和标杆价值：提高品牌行业影响力商业合作、企业社会责任、行业标准、危机转换等主动传播-差异化优势价值：提高品牌声量，加深品牌印象企业实力、重要动态、差异化优势等公众传播-社会化沟通传播价值：品牌口碑/商机捕获网络舆情、互动沟通、信息获取通过传统媒体和新媒体进行整合传播XXX儿童职业体验馆整合营销传播方案14阶段目标分解启动期0，通过媒体

7、向目标受众传递“我是谁”和“我有什么不同”，积累基础声量发展期1，通过活动和实际案例，深入传播差异化的优势和理念，确保口碑持续提升发展期2，通过企业社会责任的活动和权威报告，提高品牌美誉和影响力，口碑持续提升发展期3，一年的运作，争取品牌荣誉，感恩回馈，配合大市场活动，口碑持续提升启动期0（聚）发展期1（惊）发展期2（讲）发展期3（秀）说明：阶段划分为1个季度为一个阶段XXX儿童职业体验馆整合营销传播方案15我们的核心策略Shell策略XXX的差异化优势、企业实力、创意市场活动等，这些都是传播的珍珠，需要将其价值和内涵讲述给受

8、众听因涉及儿童教育和消费，属于敏感传播，XXX在传播中需要注重品牌声誉和口碑，趋向零负面，保护品牌声誉是重中之重XXX儿童职业体验馆整合营销传播方案16策略进一步阐述精准沟通防微杜渐引导舆论XXX儿童职业体验馆整合营销传播方案17如何做到精准沟通线上线下（2.0的公关传播）（