2012年社会化媒体分享行为分析

《2012年社会化媒体分享行为分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、2012年社交媒体分享行为分析报告2012年是社会化媒体快速发展的一年，搜索、招聘、广告、商家点评等传统网络行为口益向社会化媒体转移，传统网页与社交媒体的联系更加紧密。哪些媒体品牌在其中扮演了重要的角色，呈现在哪家媒休上的链接能引起用户更高的关注呢？速途研究院分析团队根据加网平台的相关数据，选取了二十余家网络媒体，对■其分享率和回流率进行了分析，分别选取了最冇代表性的十二家媒体做成分析报告。2012年社会化媒体分享率分析13.9%2012年社会化媒体分享率分析（Topl2）注：数据采集时间为2012年1月至2012年11月。（注：速途研究院制图）这里的分厚率，指用户将浏览到的网页分享到某

2、一家社会化媒体的数量与分拿到所冇社会化媒体的比值。根据数据分析，13.9%的用户习惯将感兴趣的内容分享到QQ空间，喜欢把网页分享到新浪微博和腾讯微博的用八分别占9.0%和7.8%。四大微博全部榜上有名，而人人网和开心网两大SNS网站也以4.1%和4.0%的分享率分列四五名。MSN以1.5%的分享率，成为上榜的唯一一家即时消息软件。以上十二家社会化媒体的分享率占到整个领域的52.9%,占据半壁江山。用户分享率受很多因素的影响。其一•是媒体本身用户数量的多少，在分享率排行前十二的媒体中，就有三家属于腾讯公司。另外，分享率还与这些媒体加入其它网页链接的参与度有关。例如在网页新闻方面，凤凰网新闻

3、的分亨链接显示的是新浪微附、QQ空间和腾讯微博，网易新闻的分享链接是网易微博、新浪微博和QQ空间，而新浪新闻的链接则是新浪微烛、QQ空间、腾讯微博、人人网和飞信等。用户选择向哪家媒体分亨链接，有时只是随意的行为，在链接列表中靠前的媒体被选中的机会更大。微博类媒体分享率分析2012年四大微博分享率分析—网易微博—新浪微博—腾讯微惮搜狐微博（注：速途研究院制图）四家主要微博媒体的分享率也与其用户数量紧密相关。新浪微博和腾讯微博的注刖•用户数量均已超过4亿，彼此竟争激烈，总体來看腾讯微戏的分亨率略逊于前者。而腾讯微貯在去年□月发起了“分享有礼”活动，网民只需点击腾讯微博进行分享即可参与抽奖活动

4、。此举为腾讯微博创造了9.9%的分享率，并在当刀下句分享率一度超过新浪微博。2012年社会化媒体回流率分析2012年社会化媒体回流率分析（Topl2）注：数拯采集时间为2012年1月至2012年11月。（注：速途研究院制图）用八回流率，指网页被分享到某一社会化媒体后，经用户点击再返回原网页的数量与全部社会化媒体的数屋Z比。分享率排名最高的十二家媒体中，冇三家来自腾讯，两家来自百度。回流率最高的三家分别为QQ空间、新浪微博和腾讯微博,分别占41.2%.23.0%和12.1%,与分享率的前三名相一致。以上十二家社会化媒体的回流率占到整个领域的90.9%,有着明显的集中趋势。社会化媒体分享率与

5、回流率对比2012年社会化媒体分享率与回流率对比（注：速途研究院制图）回流率的集中趋势除了体现在前十二家媒体的总量上外，在单独分析屮也较为明显。例如分享率第一的QQ空间，冋流率为41.2%,是其分享率的3倍；而分享率排名第

6、-的朋友网，其回流率仅是分厚率的60%。回流率集中在分厚量排名靠前的儿家媒体，表明了网民对较大规模的媒体有更多关注和信任。值得注意的是，分享率只有2.1%、排在第九名的豆瓣，英回流率却超过多家媒体，位列第四。这主耍得益于豆瓣本身的模式吸引了一大批忠实用户，并适合营销的精确到达。一个重要表现就是豆瓣的书评和影评对其用户的购书、观影的选择会产生重要影响。通过本文的分析可以

7、得知，用户分享和冋流的三大巨头分別是QQ空间、新浪微博和腾讯微博。冇针对性的线上活动可以短期内冇效提高用户分享率。而企业在选择社会化媒体进行推广宣传时，其回流率可以作为一个重耍的参考。（速途研究院分析师朱昱文）