《中国品牌的强化》PPT课件

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1、塑中国品牌展民族风采什么是品牌品牌不只是一个产品的名称品牌应代表产品的一连串附加价值一个品牌的核心是品牌资产品牌资产品牌知名度品牌认知度其它资产品牌联想品牌忠诚度品牌资产中国消费者对未经检验的产品的担忧与日俱增，而且更有可能在最后时刻才会做出购买决定。来自家人和朋友的产品推荐具有非常大的影响力。在电视上打广告仍然是进入中国市场的先决条件之一，但其冲击力正日益减弱。印刷品广告正日渐式微赞助活动和互联网的影响力正变得越来越大。重要发现。。。中国消费者有何新变化？事实证明，中国消费者是一个难以捉摸的目标群体。在中国，每年有1千万新的消费者进入消费市场，而原有的数亿消费者的消

2、费行为已经发生迅速变化。ShopperMarketing…Wordofmouth…TVC…On-line…Sponsorship…ShopperMarketing…Wordofmouth…TVC…On-line…Sponsorship…即产品角色的定位，是指在不同环境下对产品进行品牌定义的方法。品牌关系谱反映了在战略的执行中以及最终在顾客的心目中品牌被相互分离的程度，隔离程度的不同体现了定位方法的不同，由此涉及到4个基本关系定位和9个次级关系定位，这些关系定位的连续体在整体上就构成了品牌关系谱。品牌关系基本关系1.单一品牌，包括两个次级关系：相同识别和不同识别。2.主

3、副品牌（亚品牌），包括两个次级关系：主品牌驱动和联合驱动。以主品牌为主，子品牌为辅3.背书品牌，包括三个次级关系：强势背书、关联名称和象征背书。以子品牌为主，主品牌为辅4.多品牌，它包括两个次级关系：影子关联和互不关联。国内的著名品牌什么是品牌形象品牌形象称之为BrandImage，早期的营销专家利维认为：品牌形象是存在于人们心理的关于品牌各要素的图像和概念的集合体。笔者认为，简而言之，品牌形象是社会大众心目中对品牌综合的印象，包括外显的标识形象和内涵的品牌印象，二者相辅相成，是内容和形式的统一体。外在形象表现内涵印象，内涵印象是外在形象的根基。品牌形象首先通过图形符

4、号等视觉语言表现，主要包括品牌中英文标识和主辅色彩搭配及其在不同的营销时期应用的品牌代言人或卡通图案，诸如北京2008年奥运会的5个福娃。品牌标识是让消费者面对眼花缭乱的商品时记忆品牌名称的视觉冲击力，是消费者面对同质同价甚至更高价产品却愿意购买的理由。可口可乐红白相间的“欢乐气氛”标识，麦当劳金黄色的拱门，迪斯尼可爱的米老鼠，这些简约醒目的图型符号带给消费者的是无声胜有声的快乐和品质见证。我们可以从“品牌”得到启发树立好企业品牌形象产品的定位产品的质量和服务品牌宣传及员工的待遇中国品牌致力于中国全球化民族品牌的发展强大。提倡了解中国品牌，宣传中国品牌，支持中国品牌。

5、随着中国经济的日益发展，随着中国民族经济的日益强大，中国品牌将不断发展中国民族品牌，为中国企业的发展加油呐喊。中国品牌如何走向世界？中国品牌的国际化程度是一道潜藏在国际消费者心中的透明的玻璃板，它的提升是由两个力的合力决定的，一个是中国众多自主品牌坚持不懈的努力形成的推力，另一个是中国政府向国际消费者宣传中国品牌正面形象形成的拉力。收购国外品牌纵然可以快速获得销量和利润的提升，但是我们得到的却是没有灵魂的面包，虽然填饱了肚子，但是品牌灵魂却仍然空虚，身体上的巨人思想上的矮子永远只能当一个壮劳力，受制于人。跳蚤的启示——中国品牌需要什么样的力量话说，有两队跳蚤，一队叫“

6、A”，一队叫“C”，“A”跳蚤队比较强大，趁主人“JUSTICE”不在，打了“C”跳蚤队一顿，不仅打得“C”遍体鳞伤，还抢走了他们的许多财富。主人“JUSTICE”回来了，把两队跳蚤分别装入两个有生命的瓶子里，两个瓶子分别命名为“A瓶”和“C瓶”。在瓶子里有一个透明的玻璃板叫做“Feeling”，瓶子中的跳蚤的能力越强，对“Feeling”的冲撞力就越大，玻璃板上升得就越高越快；有生命的瓶子可以长出一只手伸进瓶口里拉动玻璃板，瓶子越强大手的拉力越大，玻璃板上升的速度就越快。主人一直在观察这两个瓶中的玻璃板会有怎样的变化。在这个比喻中，“C”跳蚤队代表的是中国的自主品牌

7、，“A”跳蚤队代表的是发达国家的品牌，C瓶和A瓶分别代表着中国和发达国家，玻璃板“Feeling”代表着消费者认知，也可以理解为品牌国际化认知程度。认知的高度是由国家众多自主品牌的实力和国家综合实力共同决定的。消费者的认知存在天然的惰性，它总是落后于现实的情况。从跳蚤的角度看。中国私营企业在建国初期的三十多年时间里几乎消失，在20世纪80年代才再度出现并从零开始，所有权从集体企业、乡镇企业、个体户、合伙企业逐渐向私有企业、企业集团过渡，企业家阶层从农民、失业者、下岗工人逐渐向下海公职人员、知识分子转变，管理风格由家家庭亲缘、粗放性管理向精细管理、科学