移动营销案例研究院-给力电商,给力移动营销

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2、有想到，“没人上街不代表没人逛街”的电商“青铜时代”今天竟然如此真切地来临了，“精准、互动、整合”取代了“广告而之”的传播基准，成为了第四、第五媒体快速发展的时代，企业把脉营销的核心和关键。因此，我们也就难以“�7移动营销案例研究院:给力电商,给力移动营销事物的发展轮廓，总是在不经意间变得清晰、柔和。十年前，当我们还在感慨互联网发展带给生活和消费以巨大转变的时候，我们或许没有想到，“没人上街不代表没人逛街”的电商“青铜时代”今天竟然如此真切地来临了，“精准、互动、整合”取代了“广告而之”的传播基准，成为了第四、第五媒体快速发展的时代

3、，企业把脉营销的核心和关键。因此，我们也就难以“�7移动营销案例研究院:给力电商,给力移动营销事物的发展轮廓，总是在不经意间变得清晰、柔和。十年前，当我们还在感慨互联网发展带给生活和消费以巨大转变的时候，我们或许没有想到，“没人上街不代表没人逛街”的电商“青铜时代”今天竟然如此真切地来临了，“精准、互动、整合”取代了“广告而之”的传播基准，成为了第四、第五媒体快速发展的时代，企业把脉营销的核心和关键。因此，我们也就难以“�7望”未来十年电子商务的发展模样，但一些看得见的“将来”正在发生，清晰地昭示着其“金闪闪”的前程：网购迷们不再需

4、担心衣服的款式、尺码，快递员不再苦恼于复杂的目的地搜索，品牌电商们变得越发地朝气和自信，而这一切，都得益于移动互联网技术的发展和移动互联网环境的改善。3G的发展，智能终端的普及，移动支付手段的成熟和多元化，使得电商摆脱了桌面互联网时代的层层束缚，让订单在“方寸屏幕”间随时随地产生成为可能，而移动互联网技术的优化和升级，则如同电商发展的“左膀右臂”，带给人们不一样的体验。电商+APP：电商移动营销新入口网购APP，是近乎所有电商初期切入移动营销的共同选择，在国内，像淘宝、京东、一号店、凡客等都推出了自己的客户端，以拓展跨平台服务，让用

5、户能够实时方便地浏览商品、比价、下单，而不必担心没有PC就会错过限时抢购等活动。在同外，像全球电子商务旗舰eBay、日本最大的购物网站乐天市场等都推出了自己的客户端。通过eBay7iphone客户端的条码扫描功能，用户即可获取到相应的产品信息，买家还可以通过照相功能，一键将所出售商品的照片发到网上，并且还提供了一项方便用户对销售趋势进行分析的功能。日本乐天市场的APP也有着类似功能，与此不同的是，乐天市场的用户还可选择感兴趣的商品类型，关于这些商品的信息和折扣就会每天以彩信形式推送到用户手机中。此外，乐天市场还积极与线下厂商展开合作

6、，开发定制的APP，比如，与杂志出版社合作推出“看一眼”APP，不仅能免费阅读电子杂志的部分内容，还能连接至乐天市场进行购买。百分通联专家点评：定制APP，拓展销售及推广渠道是电商移动营销的趋势，但如何提升APP的下载和使用量，并非想象般简单。显然，仅靠品牌的“背书效应”来推广APP并不能很好地吸引潜在消费人群，“借力得力平台推广”尤为必要，这也是几近所有APP成功推广的经验；此外，定制的APP一定要加入企业文化，界面风格尽量与官方网站保持一致，但页面简洁、分类清晰、功能便捷是APP黏住使用者的前提。值得一提的是，APP还应随技术的

7、发展不断推出新的功能、版本，满足用户多样化的需求。此外，还可推出基于互联网平台、手机平台以及线下活动的多项联动，来刺激手机APP应用和下载。而对于在其他APP上进行的内置投放，突出广告的参与性、互动性尤为重要，而且要注重同微博等社交媒体打通。毕竟，移动营销的核心价值突出的一点就是互动。电商+LBS：品牌“营”、“销”升级术说起近两年来互联网领域的新特征，上万家团购网站策马奔腾无疑是重要的一点。众所周知，质优、价廉、物美，是团购网站吸引用户流连眷顾的根本原因，但团购网同样面临着客户流失、忠诚客户较少的掣肘。如何才能让“一次性客户”变成

8、“回头客”并最终转化为“常客”呢?以下的案例也许能帮到您。位于波士顿的SCVNGR是一家为用户提供地理位置服务的平台，因推出寻宝手机游戏而出名，其近日推出LevelUp的游戏，就致力于增强团购网站的粘性。商家提供的团购游戏分为三大关：