《城市品牌的塑造》PPT课件

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1、城市品牌的塑造认识城市品牌城市品牌的价值如何塑造城市品牌？城市品牌运作成功案例认识城市品牌城市品牌是在商品品牌基础上的发展和延伸，是对城市经营管理的一种新的观念和意识。它与商品品牌具有类似之处：城市品牌是人们辨认和区分一个城市的标识，是这个城市形象和特色的抽象概括和凝聚，也是这个城市定位发展的导向；城市品牌的内涵又远比商品品牌来的广泛：它是以城市为主体，包含了城市形象、城市文化、城市营销等各个方面，是一个由许多综合因素构成的复合体系。城市品牌可以看作是城市地理名称在某一空间区域内政治、经济、社会、文化、环境等方面所传递信息的总和，以及由此所产生的感知、认知与联想，是城市政府、社

2、会组织、企业、人及城市所提供的产品、服务等品牌的综合。ILOVENY!1970年，纽约政府为改善萎靡不振的经济表现，推出最知名的城市品牌化活动——ILOVENY（我爱纽约）“它在改善产品形象方面取得了巨大成功，变衰败为兴旺，使一个城市再度获得了生命力。”——全美旅游营销大奖城市符号国际大都会自由、奔放、华尔街、第五大道、好莱坞……从“购物天堂”到“亚洲国际都会”香港审视自己在亚洲的地位和角色，发挥了已有的亚洲国际金融中心和拥有强大国际化的服务业、及掌握专门知识和技术的人才的优势，而且包含了未来“国际都会”将拥有优良的“硬”及“软”的基础建设，包括运输和电讯设施、具有国际水平的教

3、育和培训制度，以及对持续发展的承诺。城市符号购物天堂、亚洲国际都会乐在此、爱在此娱乐、金融、美食、旅游……城市符号：金融中心、外滩、世博老上海、新天地……凭借雄厚的经济基础和国际资源，上海舞起了中国经济的龙头，每一次亮相都使其国际金融中心的定位更深入人心。2001年上海成功举办了APEC会议，2002上海联手国际公共获得2010年世博会的举办权。众多与中国第一相关的称谓中，上海市政府更在2003制定了为期七年，每年耗费数亿元的城市的推广计划。从十里洋场的旧上海梦，到中国经济的NO1，上海从不避讳绝代风华中的阴柔和华丽，一边是硬朗的经济，一边是吴侬软语的风花雪月。　　上海的复

4、杂表情让他更具魅力，上海作为一个地理名词，他见证着百年的沧桑光荣，另一方面，作为一个文化名词，他曾经并将再次代表中国东方。城市符号：政治文化中心皇城根、奥运……区域或城市的经济动力亦反应在地方开发之上，它决定了该地方是否具有吸引力的特质。中国的城市建设都在拼命模仿北京、上海、深圳，千城一面，规模有异而已未来的城市竞争必将越来越激烈为了创造更多的市场机会，城市就必须具备吸引企业、投资者、居民和观光客的能力。金融危机下更显强烈的产业转移、拉动内需的呼声，像一束束突然打开的追光，三四级城市的舞台被照亮。21世纪是世界城市大竞争的时代。城市发展面临机遇和挑战——资源政策企业商贸人才品牌

5、城市之间面临着居民、企业流失的巨大压力，以及财政收支、城市名声与竞争力的问题，而城市品牌化则提供一个较完整的城市辨识系统。——营销学家阿斯沃兹Ashworth城市品牌营销，是对城市的政治、经济、文化、环境、工业、农业等诸要素进行合理的策划与整合，以求找到符合市场经济规律，提高城市综合竞争力，增加城市财富及知名度，提高城市人民物质文化生活水平的最佳发展道路。——菲利蒲·科特勒城市品牌，不只是为了城市促销而发展出来的标志与口号，「城市品牌化」也是一种过程，但并不能取代了城市营销的所有功能，它在整个营销过程中扮演了沟通与认知的角色。城市品牌，是城市外形和内涵在公众头脑中结合成的感觉和

6、记忆，是城市的精神文明和物质文明的高度概况。让城市脱颖而出！内：凝聚力外：吸引力核心竞争力=+城市品牌的价值城市品牌价值1、展现城市特点，增强城市魅力2、增强城市居民凝聚力3、推动城市精神文明建设4、有助于吸引人才和外资5、带动旅游业的发展6、增强公众对政府的信任感如何塑造城市品牌？城市品牌构建方向硬建设软建设城市品牌基础设施城市美化经济发展城市形象文化推广政治管理公关推广科技发展招商引资城市建设农业工业旅游开发城市品牌化运营的辐射范围城市品牌城市品牌EnterpriseKnowledge/InformationPortal城市品牌营销需要涉及并解决五大问题城市品牌营销ECDA

7、为什么营销城市？谁来营销城市？把城市营销给谁？如何营销城市？究竟营销什么？B满足目标顾客群的需求，扩大城市更有效率的社会与经济功能。营销城市的主角是企业、居民，政府为企业营销城市提供便利，政府是间接营销城市。在市场经济条件下，一个城市应该营销给全世界，但首先应该营销给中国人，特别是本市人、本省人。城市营销要立足于特色，发挥所长，找到自己的战略价值所在，找到独特的竞争优势，从而树立独特的地位。准确定位，系统规划，有效推广。城市品牌构建基础框架调研分析形象定位理念设计行为设计识别系统设计发布推广