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1、毕业论文(2011届)欧诗漫化妆品品牌推广策略研究摘要随着经济的不断发展,近几年来我国化妆品市场始终保持着快速增长,并且成为仅次于日本和美国的第三大化妆品消费市场。一个品牌想要在错综复杂的市场上站稳脚跟,品牌推广起着至关重要的作用。但是,我国众多本土化妆品企业在品牌推广中还存在一系列的问题,影响了我国本土化妆品企业的发展。欧诗漫化妆品是一个典型的本土化妆品品牌,在短短的几年时间里,欧诗漫化妆品凭借着广告推广、营销推广、公关推广等一系列品牌推广策略,使其品牌迅速得到了提升。在一系列品牌推广的措施下,欧诗漫化妆品虽然取得了辉煌的成就,但还是存在产品结构单一、广告推广过于拘泥、营销推广不够健全、公关
2、推广存在缺陷等问题。本文在对品牌及营销理论回顾的基础上,通过实地调研考察、访谈等方式,系统性的研究了欧诗漫化妆品品牌推广策略及其存在的问题,并从完善产品结构、引入新型广告推广形式、健全营销推广和提高公关推广能力等方面为其提出了一些意见与建议,对我国本土化妆品企业的发展具有一定的启发和促进作用。关键词:品牌推广;欧诗漫化妆品;本土化AbstractWiththedevelopmentofeconomic,China’scosmeticsmarkethasmaintainedarapidgrowthandbecomethethirdlargestcosmeticsconsumermarketint
3、heworldnexttoJapanandtheUnitedStates.Ifabrandwantstogainafirmfootholdonthecomplexmarket,brandingplaysaveryimportantrole.However,manylocalcosmeticscompaniesinourcountrystillhasanumberofproblemsinbrandingthataffectthedevelopmentoflocalcosmeticscompanies.OSMcosmeticsisatypicallocalcosmeticsbrandanditsb
4、randhasbeenenhancedquicklyinjustafewyearstimewithcosmeticsadvertising,marketing,publicrelationsandoseriesofbrandpromotionstrategy.Inaseriesofmeasurestopromotethebrand,OSMcosmetichasreceivedbrilliantachievements,buttheproductstructureistoosingle,theformofadvertisingistoostickle,limitedofmarketing,pub
5、licrelationsisnotperfectandsomeotherproblemsareexisted.Thisarticleisbasedonthereviewofthebrandandmarketingtheories,throughfieldinvestigationsandstudiesinterviews,systematicstudiesofOSMcosmeticsbrandpromotionstrategyanditsproblems,suggestionshasbeenputforwardaimedatproductstructure,communicationrange
6、,advertisinganditwillhelppromotethelocalcosmeticscompanies.Keywords:brandpromotion;OSMcosmetics;localcompanies目录1导论11.1研究背景11.2研究意义21.3研究框架和内容22品牌推广相关理论概述32.1品牌推广的相关定义32.2品牌推广的方式32.3品牌推广的意义43化妆品行业现状分析53.1化妆品市场现状分析53.1.1规模持续增长,消费水平稳步提升53.1.2护肤品占主导,其它功能性产品崛起63.2化妆品市场供求关系分析73.2.1卖方市场分析73.2.2卖方市场分析73.3化
7、妆品市场发展趋势73.3.1产品年龄多层次化发展73.3.2男性化妆品市场日渐成熟84欧诗漫化妆品品牌推广现状分析94.1欧诗漫化妆品品牌概况94.1.1品牌简介94.1.2产品结构94.2诗漫化妆品品牌推广策略分析104.2.1广告推广,建立品牌忠诚度104.2.2营销推广,提高市场占有率134.2.3公关推广,树立良好的形象145欧诗漫化妆品品牌推广存在的问题165.1产品结构单一165.1.
