欧莱雅化妆品的资料调研

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1、欧莱雅化妆品的资料调研欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。欧莱雅在整个20世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。巴黎欧莱雅拥有骄人的产品研发背景，一流的药学试验室及皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品。一、总体介绍　　欧莱雅集团是世界著名的化妆品  欧莱雅专柜生产厂商,创立于1909年。现在的各类化妆品畅销全世界,广受欢迎。除化妆品以外，该集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究。　　化妆

2、品、染发用具、护肤品、防晒用品、彩妆、淡香水和香水、皮肤病研究、制药，高档消费品。　　品牌：L'Oreal-Maybelline-Lancome-DrakkarDynamik-RetinolRe-Pulp(BIOTHERM)-Neutralia-ColorRiche-Reverie-SublimeFinish-RougeChromatic-VICHY-KERASTASE　　1996年欧莱雅集团(L’Oréal)收购美宝莲。该举动宣告了科技创新将与彩妆权威更完美的溶合在一起。6月，美宝莲由曼斐斯迁至世界时尚之都纽约。美宝莲纽约诞生了！以突破性的专利技

3、术，美宝莲公司推出了新开发的妍彩系列（GreatWear）产品，包括：唇部彩妆、眼部彩妆及遮瑕产品。欧莱雅在中国的商务始于1966年设立在香港的经销处。事实上，该公司1933年就曾对广州、上海、北京等大城市进行过市场调查。1996年，欧莱雅公司和苏州医学院合作成立了苏州欧莱雅有限公司,同年又在苏州建立了第一家化妆品生产厂家,专门生产美宝莲(Maybelline)系列产品。两年后,第二家生产厂家在苏州建立,生产巴黎欧莱雅(L'OrealParis)系列产品。　　1997年，欧莱雅公司在上海创办了中国总代表处,负责在中国经销欧莱雅公司各类产品,目前已在

4、50多个城市开办了几百个销售点。　　2003年12月10日，欧莱雅中国以一个对外保密的价格，全资拿下了与之谈判4年的“小护士”品牌。所获包括“小护士”品牌、除了创始人李志达之外的所有管理团队、所有销售网点以及位于湖北省宜昌一生产基地等。欧莱雅的中国此举，是为了借助一个我国本土成熟低端品牌，完善其在中国竭力打造的品牌金字塔的塔基部分。　　时间2004年1月26日下午，欧莱雅集团宣布已经和科蒂集团签定协议，收购其旗下的品牌羽西。　　欧莱雅公司邀请了华裔电影明星巩俐作为其在大中华区的形象代表，成功打开中国市场。二、旗下品牌1、顶级品牌　　HelenaRu

5、binstein（HR赫莲娜）2、一线品牌　　GiorgioArmani（阿玛尼）Lancome（兰蔻）ShuUemura（植村秀）3、二线品牌　　Biotherm（碧欧泉）Kiehl‘s（契尔氏科颜氏）YueSai（羽西）4、三线品牌　　L’OrealParis（巴黎欧莱雅）Maybelline（美宝莲）Garnier（卡尼尔）MiniNurse（小护士）5、药妆品牌　　Vichy（薇姿）LaRoche-posay（理肤泉）SkinCeuticals（修丽克）6、美发品牌　　L'Orealprofessionnel（巴黎欧莱雅）Kerastase

6、（卡诗）Matrix（美奇丝）三、旗下产品1、消费产品　　欧莱雅美容护肤单品(9张)（具有价格竞争力的高科技产品，通过大众零售渠道销售）：Garnaer-L'OrealParis-LeClubdesCreateurs-MaybellineNY-Softsheen.Carson2、专业产品　　（由系列新颖产品构成的组合品牌，以满足美容沙龙及专业人士的需求）L'OrealProfessionnel-Kerastase-Redken-Matrix-Mizani3、奢侈品　　（国际具有高声望的品牌，在专卖店销售并提供额外服务）Lancome-Retinol

7、Re-Pulp(BIOTHERM)-HelenaRubinstein-Kiehl's-ShuUemura-GiorgioArmani-RalphLauren-Cacharel-Viktor&Rolf4、活性美容　　（在专业柜台及药店销售的皮肤美容品，由皮肤科医师及专业美容师提供使用质询）Vichy-LaRoche-Posay-Inneov-SkinCeuticals5、专业线（专供美容院使用）  Viktor&RolfGiorgioArmaniHRSurrealistMascara四、经营之道1、引言　　欧莱雅L’oreal是世界化妆品行业的领先者

8、，它的销售业绩在全球范围内稳步增长。迄今为止，欧莱雅L’oreal在亚洲国家的发展势头依然迅猛，其最大动力正是来源于它把亚