欧莱雅化妆品.docx

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1、欧莱雅品牌介绍一、集团简介总体介绍欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。欧莱雅在整个20世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。巴黎欧莱雅拥有骄人的产品研发背景，一流的药学实验室及皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品。b5E2RGbCAP巴黎欧莱雅集团是世界著名的化妆品生产厂商，创立于1909年。现在的各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。除化妆品以外，该集团还经营高档的消费

2、品，并从事制药和皮肤病研究。p1EanqFDPw化妆品、染发用具、护肤品、防晒用品、彩妆、淡香水和香水、皮肤病研究、制药，高档消费品。品牌：L'Oreal-Maybelline-Lancome-DrakkarDynamik-RetinolRe-Pulp(BIOTHERM>-Neutralia-ColorRiche-Reverie-SublimeFinish-RougeChromatic-VICHY-KERASTASE1996年欧莱雅[1]集团(L’Oréal>收购美宝莲。该举动宣告了科技创新将与彩妆权威更完美的溶合在一

3、起。6月，美宝莲由曼斐斯迁至世界时尚之都纽约。美宝莲纽约诞生了！以突破性的专利技术，美宝莲公司推出了新开发的妍彩系列系列产品。两年后，第二家生产厂家在苏州建

4、立，生产巴黎欧莱雅(L'OrealParis>系列产品。5PCzVD7HxA1997年，欧莱雅公司在上海创办了中国总代表处，负责在中国经销欧莱雅公司各类产品，目前已在50多个城市开办了几百个销售点。jLBHrnAILg2003年12月10日，欧莱雅中国以一个对外保密的价格，全资拿下了与之谈判4年的“小护士”品牌。所获包括“小护士”品牌、除了创始人李志达之外的所有管理团队、所有销售网点以及位于湖北省宜昌一生产基地等。欧莱雅的中国此举，是为了借助一个中国本土成熟低端品牌，完善其在中国竭力打造的品牌金字塔的塔基部分。xHAQ

5、X74J0X时间2004年1月26日下午，欧莱雅集团宣布已经和科蒂集团签定协议，收购其旗下的品牌羽西。欧莱雅公司邀请了华裔电影明星巩俐作为其在大中华区的形象代表，成功打开中国市场。5/5二、旗下品牌1、顶级品牌HelenaRubinstein3、二线品牌Biotherm(碧欧泉>、kiehls(契尔氏><主打有机）4、三线或三线以下品牌L’OrealParis<巴黎欧莱雅），美爵士、Garnier(卡尼尔>，羽西，小护士，INNEOV,TheBodyShop(美体

6、小铺>LDAYtRyKfE5、彩妆CCBPARIS、shuuemura(植村秀>、Maybelline(美宝莲>6、药妆品牌Vichy<薇姿）LaRoche-posay<理肤泉）SkinCeuticals<修丽克）7、香水品牌GiorgioArmaniParfums(阿玛尼>，RalphLaurenParfums(拉尔夫劳伦POLO>,caelParfums(卡夏尔>，VIKTOR&ROLF(注：阿玛尼现在也有护肤和彩妆产品，定位和兰蔻，植村秀一个档次>Zzz6ZB2Ltk8、美发品牌L'Orealprofession

7、nel<巴黎欧莱雅）Kerastase<卡诗）Matrix<美奇丝）dvzfvkwMI1三、发展年鉴1907年，年仅30岁的法国化学家欧仁·舒莱尔发明了世界上第一支无毒染发剂，并由此创立了巴黎欧莱雅集团。rqyn14ZNXI欧莱雅在中国的商务始于1966年设在香港的经销处。事实上，该公司1933年曾对广州、上海、北京等大城市进行过市场调查。EmxvxOtOco1996年，欧莱雅公司和苏州医学院合作建立了苏州欧莱雅有限公司，同年又在苏州建立了第一家化妆品生产厂家，专门生产美宝莲(Maybelline>系列产品。两年后，第

8、二家生产厂家在苏州建立，生产巴黎欧莱雅(L'OrealParis>系列产品。SixE2yXPq519975/5年，欧莱雅公司在上海开办了中国总代表处，负责在中国经销欧莱雅公司各类产品，目前已在50多个城市开办了几百个销售点。6ewMyirQFL欧莱雅公司聘请了巩俐、李嘉欣、张梓琳、李冰冰，吴彦祖、范冰冰、潘玮柏作为其在中国的形象代