特易购-零售学案例

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1、特易购在中国发展分析报告赣南师范学院商学院课程论文学院：班级：姓名：学号：课程论文题目：特易购在中国发展分析报告课程名称：零售学评阅成绩:评语:成绩评定教师签名:日期：年月日9特易购在中国发展分析报告目录企业简介…………………………………………………………4特易购发展………………………………………………………4（一）在英国…………………………………………………4（二）在中国…………………………………………………5中国战略分析……………………………………………………5（一）特易购中国战略目标…………………………………5（二）特易购中国战略………………………………………6发展特点………………………

2、…………………………………7（一）经营模式……………………………………………7（二）物流配送……………………………………………8（三）农超对接……………………………………………8启示………………………………………………………………99特易购在中国发展分析报告摘要特易购（TESCO）是全球三大零售企业之一——英国TESCO集团在中国注册的名称。自2004年进入中国市场以来，截止2013年2月初，TESCO在中国已拥有115家乐购大卖场、1家乐购天地超级大卖场、8家乐都汇购物中心以及14家试验阶段的便捷店，会员总数超过七百万。2010、2011年，乐购连续两年获得由中国外商投资企业协会、中国慈善总

3、会和中国企业报颁发的“中国社会责任优秀企业奖”。2011、2012年，乐购连续两年荣登由第一财经联合艺康集团与中国食品科学技术学会举办的“中国食品健康七星奖——信赖100品牌榜单”。提起特易购，大家可能不熟悉，但是谈起它在中国的另一个名字——乐购，大家可能会比较熟悉。早在2004年，英国特易购公司就收购了乐购控股公司——顶新集团中买下乐购40%的股份，至此，乐购走上了中外合资的道路。乐购以其齐全的产品，周到的服务，低廉的价格，在中国人民的消费观念中留下了深刻的印象。那特易购公司是怎样一步步地在中国的零售业中扩张的呢，它的中国经营战略又是怎样的呢？关键词:特易购中国战略发展9特易购在中国发展分析

4、报告企业简介1919年，杰克·科恩（JackCohen）将他积攒的服务小费30英镑投资于一个伦敦杂货店。1924年，他引进了他的第一个自有品牌产品——特易购茶（特易购的名字来自于他的原料供应商T.EStockwell和他的名字Cohen的前两个字母）。第一家特易购店于1929年在伦敦开业，到20世纪30年代末已经拥有100多家店铺，主要位于伦敦。在20世纪30年代中期到美国考察之后，他对美国的自助超市模式产生了兴趣，就决定采用相同的模式，即“堆得高卖得便宜”。第一家美国风格的特易购于1947年开业，同年公司上市（特易购控股）。特易购发展（一）在英国TESCO的创始人为杰克科恩，他1919年起在

5、伦敦东区的一个市场销售食品。“TESCO”这个名称最早出现于1924年，第一家店则于1929年在伦敦开业。1947年，公司在伦敦证券交易所上市。1948年，第一家自助式商店开始营业，时至今日，它依然作为一家TESCO的城市店(Metro)运营。  特易购第一家TESCO超市于1956年在埃塞克斯郡开业，据说房子是由一家电影院改造成的。第一家“大型”超市建成于1968年，地点是西苏塞克斯郡。1974年，TESCO开始销售汽油，并且在1979年它的年度营业额超过10亿英镑。到了1991年特易购已经成为了英国最大的独立石油零售商，并且至今掌握12.5%的销售份额。1975年，第一家高级百货店开张。1

6、987年特易购在英国的连锁超市只是排名第四，但是在1991年跃升为市场第一。1997年第一家特大店（Extra）开业。9特易购在中国发展分析报告1995年，TESCO发行了第一张会员卡，随后展开了它的互联网服务业务。在1990年代，它将业务拓展至欧洲、爱尔兰及东亚地区。2001年7月，TESCO开始了在美国的网上食品零售业务。2003年10月，电信业务开始营运，包括移动电话及家用电话的服务。2004年8月，宽带业务正式营运。（一）在中国2004年，TESCO通过与当时拥有25家乐购超市的顶新国际集团携手合作，进入中国市场。2006年底，TESCO将所持股份从50%增加到90%。2009年底，T

7、ESCO从顶新国际集团收购了剩余的10%股份，实现对中国业务的完全控股。此外，TESCO于2008年开始购地自建商业地产项目的业务运营。现在，TESCO在中国采取租赁地产和商业地产相结合的发展策略。目前TESCO在中国的地产项目以“乐都汇购物中心”命名。截止2013年2月初，在中国48个城市拥有115家乐购大卖场、1家乐购天地超级大卖场、8家乐都汇购物中心以及14家试验阶段的便捷店，零售面积超过8