现实农场——DIY庄园 调研报告

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1、《实训项目１》（项目调研报告）——DIY庄园计算机系班级：XXX学生：最幸福的天堂学号：XXXXXXE-mail：XXXXXX◥◣◢◤目❀录◥◣◢◤目录I引言11.系统定位和前景11.1分析要点１－目标和战略分析11.1.1电子商务应用基础和支持的目标11.1.2当前销售或提供什么产品和服务11.1.3当前目标市场的特征11.1.4采用什么方式实现其目标，其成本如何21.1.5采用什么方式保证其产品和服务的质量21.1.6采用什么方式树立品牌形象21.2分析要点２－内部环境分析21.2.1高层领

2、导对电子商务系统和信息技术的态度21.2.2信息技术利用的深度和广度31.2.3过去是否有用新技术的经验31.2.4电子商务应用内部用户的特征、教育情况，技术程度和对新技术的接收能力。31.3分析要点３－外部环境分析31.3.1外部竞争对手的电子商务应用情况，以及竞争能力。31.3.2自己弱点分析31.3.3通过对市场和客户分析，明确电子商务应用的外部客户特征，技术强度等。32.行业结构分析42.1现有竞争对手间的竞争42.2替代品的威胁42.3行业的进入壁垒42.4供应商的议价能力42.5购买

3、者的议价能力53.市场分析53.1分析市场规模53.2分析顾客的贡献水平。（了解顾客偏好：交流、调研统计）54.竞争对手分析64.1谁是你的竞争者？64.2竞争力度？74.3覆盖的区域在哪？74.4他们有呼叫中心吗？成本如何？74.5他们的在线产品以哪种语言支持？84.6他们提供了那些多媒体介绍？84.7他们的合作伙伴是谁？85.自身分析95.1你所拥有的核心能力是什么？95.2顾客为何从你这购买，并保持忠诚？95.3电子商务系统对于提高你的产品质量有什么帮助？9II5.4企业未来业务增长点和延

4、伸的范围是什么？95.5你的产品能够满足客户的需求吗？106.DIY庄园项目计划甘特图107.DIY庄园项目计划网络图11II《DIY庄园》调研报告引言现代生活的快节奏早已缠住了众多都市人群沉重的脚步，他们在歇息的同时对自己的生活有着更高的最求。他们追求绿色生态，追求新生活，追求真健康。1.系统定位和前景1.1分析要点１－目标和战略分析1.1.1电子商务应用基础和支持的目标应用的基础是通过建立自己的DIY庄园特色网站，发布关于庄园的租地、购苗等信息。完成交易的第一个步骤。聘用一些专业的大学生以及

5、有技术的农民。支持的目标是让更多的客户知道、了解我们的DIY农庄，从而提高自己的知名度，从浙江出发，以一传百，最终占有全国市场。1.1.2当前销售或提供什么产品和服务DIY农庄是农家乐形式的延伸或扩展，不仅能像农家乐那样给游客提供农家餐饮，不同的是他主要是让客户自己动手种菜，同时农庄多为游客提供一种休闲小住的集观光、参与、健康、休闲、度假、娱乐于一体的综合型服务。销售产品：自种的有机蔬菜、农具、租用的土地、种植技术、各类菜种、水产品。提供的服务：住宿、钓鱼、种菜、餐饮、娱乐等1.1.3当前目标市

6、场的特征在如今科技迅速发达的环境下，都市生活节奏越来越快，人们在都市生活往往感到压力比较大，却无处释放压力，忽视了室外活动的乐趣与惬意。而在健康方面，城市的人也越来越注重品质生活，希望吃到绿色蔬菜。11而农村部分土地因为各种原因而遭到荒废，无法得到充分的利用。1.1.1采用什么方式实现其目标，其成本如何目标是通过各种传媒推广方式譬如：微博社区、电视广告、发放宣传单、建立官网等，以最小的成本取得最大的利益。成本主要包括：网站的架构及宣传；现实农场场地的租赁和维护；劳作工具及秧苗的购买；人员的劳务等

7、。1.1.2采用什么方式保证其产品和服务的质量精心设计DIY农庄布置，研究如何更高效的让客户得到自己种的果蔬，制作我们的菜肴，留住顾客的心；通过网站追踪了解蔬菜培育情况，定期发布产品成长状况信息及照片。同时应时刻树立危机意识，不断提升和发展自己，并且注意维系顾客关系，建立“顾客资料库”，经常与重要顾客保持联系。1.1.3采用什么方式树立品牌形象过硬的种植技术质量 高端人才的引进及培养 独特的农场营销手段，突出产品、服务的特质、特征、特点。 DIY农场品牌网络推广1.2分析要点２－内部环境分析1.

8、2.1高层领导对电子商务系统和信息技术的态度随着计算机网络不断发展与普及，电子商务系统和信息技术在社会生活中得到越来越广泛的利用。对于我们的DIY农庄项目的宣传与推广提供了有效的途径，并且还能及时提供一些有效的信息，方便客户了解农场种植动态。111.1.1信息技术利用的深度和广度在网络方面网站为用户提供了项目的信息，更方便的了解该项目。 深度：通过信息技术用户可以进行预约、订购、远程监控、交流、托管等操作； 广度：通过微博、BBS、社区等交流网站，实现本项目的推广和宣传。1.1.2过去是否有用新