弋江老酒广告策划方案

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1、弋江老酒广告策划案目录一、前言二、市场分析三、媒介策略四、宣传策略五、活动预算一、前言芜湖弋江酒业有限公司，至今已有70余年白酒酿造的辉煌历史，系皖南地区最大的白酒制造商。公司地处市区东南郊，青弋江南岸，水陆交通便利，占地面积22000平方米，固定资产5000余万元。拥有三栋固态大曲酒生产车间8000多平方米，可年生产白酒15000吨以上，现有职工100余人。公司改制后于2003年4月顺利通过IS09001—2000国际质量体系认证，先后多次获得安徽省“3.15万人调查消费者满意品牌”、“芜湖市著

2、名商标”、“芜湖市优秀单位”、“芜湖市纳税重点大户”、“光彩之星”、“芜湖市重合同守信用企业”、及安徽省质量技术监督局颁发的“质量信得过产品”、“国家质量技术监督检验总局检验合格产品”、安徽省首批“银行诚信客户”、“安徽省著名商标”等多项殊荣。我公司基于对贵公司的了解，结合合肥市白酒市场调查与分析，选择在长丰县、庐阳区两块白酒市场，进行广告宣传投入、活动宣传，为逐渐打入合肥、安徽省及全国白酒市场做铺垫。以下是本案的广告策划方案。二、市场分析市场营销环境：合肥白酒市场容量在12亿左右，具有较好的开发

3、价值，合肥地处安徽中部，近几年合肥正处于大建设，大发展的时期，消费水平提升很快，白酒销量也逐年提升。高档酒市场：合肥的高档白酒市场是以五粮液、茅台、剑南春为主，同时，水井坊以及国窖1573的消费群体也在不断扩大中，不过由于高档名酒主要用于政务、商务、礼品需要，其销量并不是非常大。中档酒市场：在合肥，中低档酒市场是徽酒强势发展，外省酒在夹缝中求生存。徽酒的四大品牌：高炉家、迎驾、口子窖、文王贡酒在合肥拥有大部分忠诚的消费者。低档酒市场：主要是金裕皖、绵竹大曲、精品皖酒、老村长、龙江家园酒、红星二锅头

4、和秦淮酒，他们积极铺货，占领了大排档和许多小饭店终端。市场媒体分析：在传播媒介上，合肥市白酒市场各品牌主要倾向于车体，公交站亭，门头，灯杆旗等媒介，这些媒介载体成为各家争夺的主要对象。古井：以车体，楼宇，电视为主，店招，终端POP为辅，同时参与政府公关活动，强化其高端形象。多赞助市民公益性活动迎驾：以车体，门头，户外大牌为主，同时多赞助市民大型公益性活动。种子酒：以车体为主，店招，终端POP为辅。同时在名烟名酒连锁店的门头装饰尤为显著。户外公交广告表现也是亮点。高炉：以车体为主，地下通道广告为辅，

5、外加电梯广告等。洋河：以央视等高端媒体为主。公交路牌广告为辅，同时赞助国家级颁奖晚会以及歌手大赛，提升品牌形象。老明光，沙河，古漕运酒等：以公交车体，公交站亭，道路灯杆旗，出租车为主。三、媒介策略媒介概况：针对合肥市白酒市场的营销环境及白酒品牌对媒体广告的投入，我公司分析近些年来，合肥的经济发展非常迅速，人均收入水平也在不断提高。经济的迅速发展改变了合肥市消费者的消费理念，促进了消费水平的提高。北城作为合肥市区周边重点城区布局，有着优越的政策支持和整体区域发展潜力。在合肥市的而低档酒如：精品皖酒、

6、稻花香、龙江家园、合肥大曲、老村长主要是在流通渠道中占据一部分市场，这些酒并没有形成特别忠诚的消费者。我公司推荐针对弋江老酒的目标人群以公交车体、公交站亭、道路灯杆旗、楼顶牌广告牌为主要的广告宣传媒介，同时以门头广告牌、帐篷、太阳伞的广告投入为辅，全方位的覆盖宣传，达到合肥市低档白酒的市场占有率。公交车体、站亭广告（长丰县、庐阳区）：相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为"积极、主动"，也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意。将弋江老酒的广

7、告投放于庐阳区至长丰县主要干道的公交车体及站亭，长丰县内针对目标受众的公交车体及站亭，庐阳区内针对目标受众的公交车体及站亭，可以使广告随着公交车的移动不断接触目标人群，公交站亭也在全天候不间断的传播着产品的信息及形象。同时，公交媒体线状交叉成为网络，覆盖县城各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。公交车体广告公交站亭广告县城楼顶牌（长丰县）：县城是一个县人口最密集的地方，人流量大，信息传播速度快，将弋江老酒设计精美的广告呈现在受众人群的眼前，不仅能给人留下深刻的印象，更易让目标受

8、众接受广告。在县城制作大型楼顶牌，容易吸引受众人群的目光，能够很好的树立和强化品牌广告，保持品牌一个良好的形象和市场份额，让目标受众能够感受到品牌的实力和人气。门头广告（庐阳区）：门头是一个店面的脸面，有着店面的名字及店内相关信息，是一个店面最显眼的地方。在人口比较密集的店面门头有针对性投放弋江老酒的广告，使产品信息和店面一样反复出现在受众的视野之中，形成长期的定点宣传，也能够起到一种无声的引导消费。灯杆旗广告（庐阳区）：合肥地区的高速公路网绸密，庐阳区内更是通过十余条主干道公路与