品牌Logo对产品的影响

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1、品牌Logo对产品的影响学院:***姓名:***班级:***摘要通过对苹果公司logo的回顾与分析，定性探讨了一个品牌logo对产品的影响，包括消费者对品牌的的好奇程度，接受程度，忠诚程度以及对产品识别程度等方面的影响。最后得出结论：品牌logo可以影响消费者对品牌的接受程度，影响产品的传播能力。正文1．苹果公司介绍　苹果公司，现如今世界上市值最大的上市公司，其核心业务是电子科技产品。苹果的AppleII于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出

2、品的AppleII、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等，它在高科技企业中以创新而闻名。2012年2月底，苹果市值在派息预期的刺激下大涨，一举突破5000亿美元关口。2.苹果Logo来源在西方语意里面,苹果不是一种单纯的水果，不是一般意义上的水果，而是一种智慧之果。圣经上就有这么一段，蛇告诉夏娃说：“如果你们吃了智慧树上的果子就会发现善恶有别，就会跟上帝一样，上帝就是因为这个理由而不让你们吃这果子的。”亚当和夏娃就是吃了苹果才变得

3、有思想，现在引申为科技的未知领域。苹果公司的标志是咬了一口的苹果，表明了他们勇于向科学进军，探索未知领域的理想。关于苹果Logo广为流传的一种说法是：苹果电脑公司以那个咬了一口的苹果作为其商标图案，就是为纪念伟大的人工智能领域的先驱者——艾兰·图灵，实际上是误传。它的来源为2001年的英国电影Enigma，在该部电影中虚构了前述有关图灵自杀与苹果公司LOGO关系的情节，被部分公众以及媒体讹传。　　乔布斯（SteveJobs）与沃兹尼亚克（SteveWozniak最初的LOGO在1976年确由创始人三人之一韦

4、恩设计，只在生产Apple-I时使用，当时他设计的苹果商标是牛顿（IsaacNewton）坐在苹果树下。不过，牛顿徽标用了很短的时间，乔布斯认为该徽标过于复杂，不易复制传播。于是，在1976年由乔布斯决定重新指定RegisMcKenna公关公司的艺术总监RobJanov重新设计一个更好的徽标来配合Apple-2的发行使用。于是Janov开始制作了一个苹果的黑白剪影，但是总感觉缺了些什么，“我想简化苹果的形状，并且在一侧被咬了一口（takingabite)——abyte（一个字节），对吧，以防苹果看起来象一个

5、西红柿，”Janov解释到。然后，Javov增加了六条彩色的、水平色条，这样就完成了我们今天所熟知的彩色苹果徽标。苹果第二代Logo一直使用至1998年，在iMac发布时作出修改，变更为单色系列。2007年再次变更为金属带有阴影的银灰色，使用至今。3.品牌标志对于品牌的影响1、品牌标志能够引发人们对品牌的联想，尤其能使消费者产生有关产品属性的联想。例如汽车品牌PEUGEOT的标志是一个狮子，它张牙舞爪、威风凛凛的兽中之王形象，使消费者联想到该车的高效率、大动力的属性。美国普鲁登舍尔公司产品上的直布罗陀岩石标

6、志，给人以力量、稳固的感觉。当缺角苹果标志开始后，出现了各种猜想，正如前面提到的图灵自杀，它让人们把教父乔布斯与图灵联系在一起，甚至出现同志者相惜等说法，这也在一定程度上促进了人们对苹果产品的喜爱与支持。2、品牌标志能够促使消费者产生对产品或服务喜爱的感觉。风格独特的标志能够刺激消费者产生幻想，从而对该品牌产品或服务产生好的印象。例如米老鼠、快乐的绿巨人、康师傅方便面上的胖厨师、凯勃勒小精灵以及骆驼牌香烟上的骆驼等。这些标志都是可爱的、易记的，能够引起消费者的兴趣，并使他们对其产生好感。而消费者都倾向于把某

7、种感情（喜爱或厌恶）从一种事物上传递到与之相联系的另一事物上。当时AppleII是第一个用于个人和家庭能在屏幕上显示彩色图案的电脑,所以Logo要设计的让每个人都容易接受,特别是年轻人，而这可以让乔布斯把电脑更容易的卖到学校去。因此当第二代七彩苹果logo配合AppleII出现时，苹果的产品基本成了一种革命性产品。因此，品牌标志使消费者产生的好感，在某种意义上可以转化为积极的品牌联想，这非常有利于品牌经营者开展市场营销活动。3、品牌标志是公众识别品牌的信号灯。风格独特的品牌标志是帮助消费者记忆的利器，使他们

8、在视觉上首先一种感观效果。例如，当消费者看到三叉星环时，立刻就会想到奔驰汽车；他们会到有黄色大写“M”的地方去就餐；在琳琅满目的货架上，看到“两只小鸟的巢旁”，就知道这是他们要购买的雀巢咖啡（Nestle），等等。检验品牌标志是否具有独特性的方法是认知测试法。即将被测品牌标志与竞争品牌标志放在一起，让消费者辨认。辨认花费的时间越短，就说明标志的独特性越强。一般来讲，风格独特的品牌标志会被很快地找出来。以上是苹果现