联想品牌延伸

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1、沈阳化工大学科亚学院品牌营销结课论文题目：联想品牌延伸策划分析专业：工商管理班级：1101学生姓名：吴坤刚指导教师：贺玲论文提交日期：2014年6月23日论文答辩日期：2014年6月23日摘要随着国内经济的迅猛发展，许多优秀的民族企业走过了一段不平坦的创业之路已初具规模。在企业发展初期，一般都是单一产品，要再上一个台阶，除了提高现有产品的销量和市场占有率外，更需要增加产品品种来实现企业的大规模扩张。随之而来的便是品牌战略选择上的难题究竟是进行品牌延伸还是发展新品牌？什么是品牌延伸？品牌延伸要注意些什么问题？其所存在的风险等，都是我们必须要研

2、究的。本文以联想品牌延伸策略为研究对象，在对品牌延伸理论收集整理的基础上，分析了联想品牌延伸的策略及风险，以期对同行业甚至其它行业品牌延伸提供参考。关键字：联想；品牌延伸；产品AbstractWiththerapiddevelopmentofdomesticeconomy,anumberofexcellentnationalenterpriseshavegonethroughabumpyroadtoentrepreneurshiphasbeguntotakeshape.Intheearlystageofenterprisedevelopme

3、nt,aregenerallyasingleproduct,tothelaststep,inadditiontosharetoimproveexistingproducts,salesandmarket,needmorelarge-scaleexpansiontoincreasethevarietyofproductstoachievebusiness.Thereisaproblemofbrandstrategychoiceisthebrandextensionorthedevelopmentofnewbrand?Whatisthebran

4、d?Brandextensionshouldpayattentiontowhattheproblem?Theexistingriskandsoon,arewemuststudy.TheLenovobrandextensionstrategyastheresearchobject,basedonthetheoryofbrandextensiononthecollection,analysisthestrategyandriskLenovobrandextension,tothesameindustryandotherindustriestop

5、rovidereferenceforbrandextension.Keywords:Lenovoproducts;brandextension目录第一章联想品牌延伸背景11.1联想品牌延伸的背景和意义11.2联想品牌延伸的现状1第二章联想品牌延伸情况分析32.1联想品牌简述32.2联想品牌延伸的市场背景32.3联想品牌延伸发展历程32.4联想产品结构4第三章联想的品牌延伸63.1品牌延伸类型63.1.1横向延伸63.2品牌延伸的定位6第四章品牌延伸策略74.1品牌延伸策略74.1.1产品线延伸策略74.1.2副品牌延伸策略84.1.3授权许

6、可品牌延伸策略84.2联想品牌延伸预算9第五章在品牌延伸中可能遇到风险105.1损害原有品牌的高品质形象105.2使消费者造成心理冲突105.3延伸新品抢去原品牌产品的市场份额10第六章品牌延伸应注意的问题116.1品牌延伸应以主品牌拥有雄厚的品牌资产为前提116.2主品牌有多大的可伸性116.3企业的实力和形象11第七章品牌延伸的结论13参考文献14致 谢  15沈阳化工大学科亚学院品牌营销结课论文第一章联想品牌延伸第一章联想品牌延伸背景1.1联想品牌延伸的背景和意义在瞬息万变的市场竞争中，许多企业认识到了树立品牌的重要性，在产品同质化的

7、今天，只有将企业的核心竞争力转化为品牌竞争力，才可以保证企业的正常发展。品牌建立起来以后，企业如何运用已有的品牌名称和品牌资产，通过延伸转移到新的产品或服务上，进一步扩大规模，增加产品线，扩大品牌影响力，就成了公司发展需要面对的问题。自20世纪70年代以来，品牌延伸作为一种企业经营战略得到广泛地应用。它之所以受到广泛的青睐，是因为成功的品牌延伸对企业有重要的价值。成功的品牌延伸可以产生品牌伞效应，降低营销费用；成功的品牌延伸能为现存的品牌或产品线带来活力，为消费者提供更完整的选择；成功的品牌延伸可以实现品牌利用中的增值，与通过内部发展建立新

8、品牌的漫长过程和巨大投入相比，借助品牌延伸共享已有品牌的影响力，可以在相对较短的时间内立竿见影地提高产品竞争力和企业的经济效益。同时，随着企业规模的扩大和市场占有率的提高，反过来