大众汽车-全新迈腾促销活动方案

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1、久在樊笼里，复得返自然——全新迈腾促销活动河南万通一汽贸易有限公司市场部：连政河南万通一汽贸易有限公司一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN市场分析营销目标策略思考目录活动创意活动描述ontents效果评估费用预算河南万通一汽贸易有限公司一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN久在樊笼里，复得返自然——全新迈腾促销活动市场挑战——锁定帕萨特作为迈腾最大竞争对手市场分析帕萨特仍是迈腾尚未赶超的主要竞争对手，对迈腾形成最大的市场威胁。营销目标策略思考全新迈腾上市以来在全国范围内取得了较好的市场成绩，与传统优势车型帕萨特一起处于细分市场领先地位。但根据郑州市场迈腾近月

2、销量来看，尽管销量上市趋势明显，但和帕萨特相比差距明显。活动创意全国市场销量对比（迈腾VS帕萨特）郑州市场销量对比（迈腾VS帕萨特）活动描述14025000120200001001500080效果评估迈腾帕萨特601000040500020费用预算034560帕萨特迈腾3月4月5月河南万通一汽贸易有限公司一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN久在樊笼里，复得返自然——全新迈腾促销活动迈腾VS帕萨特竞争优势——原汁原味德系科技，更多尊荣感受市场分析迈腾的产品技术优势和德国血统是区别于竞品的最大卖点，未来有较大的增长空间。营销目标策略思考优势一：原汁原味的德系科技活动

3、创意工艺水平、材质优势明显活动描述VS效果评估优势二：TSI＋DSG的黄金动力组合内饰档次感高费用预算河南万通一汽贸易有限公司一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN久在樊笼里，复得返自然——全新迈腾促销活动迈腾VS帕萨特问题症结——市场认知基础弱，营销手段未现差异化市场分析迈腾产品力竞争优势明显但市场熟悉度不够，且在品牌形象上与帕萨特同质化严重，造成竞争乏力。营销目标策略思考营销目标活动创意通过差异化的营销手段，传递中高端B级车的尊荣感，活动描述实现迈腾在郑州市场的销量突破效果评估我们将从中高端车的贩卖方法和消费者心理洞察出发……费用预算河南万通一汽贸易有限公司一

4、汽－大众FAW-VOLKSWAGEN久在樊笼里，复得返自然——全新迈腾促销活动市场分析店头营销现状中高端车的销售我们常用的销售话术，也是大家都在用的：营销目标科技动力不只是在贩卖产品安全品质策略思考更是贩卖一种生活方式！我们常用的促销手段，也是大家都在用的：活动创意价格衍生装饰置换活动描述效果评估单纯的产品优势推介和促销活动已经很难撼动中高端用户，如何创造迈腾费用预算独有的营销手段？河南万通一汽贸易有限公司一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN久在樊笼里，复得返自然——全新迈腾促销活动市场分析迈腾消费者洞察：他们功成名就，开始追寻心中真实的渴望，构建未来舒适生活营

5、销目标事业成功浓郁的恋乡情结策略思考成熟稳重有社会基础和经恋旧情结----大都出身乡活动创意济能力-----理性消费群体，村，对乡村有浓浓的怀旧工作之外时间充足，有能情绪。力做想做的事情。活动描述关注家庭向往舒适生活35-50岁男性为主的群体-追求有品质的生活----注效果评估---有妻儿老小陪伴，把重生活的质量，对城市的家庭感受放在首位，比较喧哗和浮躁产生厌倦，重费用预算关注老人和孩子的生活。拾对乡间舒适生活的向往。河南万通一汽贸易有限公司一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN久在樊笼里，复得返自然——全新迈腾促销活动市场分析迈腾消费者的告白营销目标从乡村走出，

6、策略思考在都市拼搏，功成名就时，活动创意那份故土情怀始终不能忘却。活动描述繁忙的工作与应酬，紧绷的生活线，跟父母妻儿的欢聚越来越少，效果评估如今的都市，大概已经找不到一块儿让心沉静下来的地方，厌倦了都市急促的节奏和烦嚣的灯红酒绿，费用预算越来越渴望那个宁谧美丽的田野……河南万通一汽贸易有限公司一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN打造全新迈腾的“生活方式营销”！久在樊笼里，复得返自然全新迈腾田园计划——购迈腾，享田园生活河南万通一汽贸易有限公司一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN久在樊笼里，复得返自然——全新迈腾促销活动市场分析在乡间认领一块菜地，做个快乐的农场

7、主！营销目标喧闹的城市生活，策略思考职场巨大的压力让迈腾车主们身心疲惫，活动创意田野的宁静，朴实的农庄，则会让人平静下来。活动描述放慢生活脚步，效果评估工作和生活压力也会随之消失。在闲暇时和家人、朋友体验劳动的乐趣，费用预算收获快乐、健康与和谐。河南万通一汽贸易有限公司一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN久在樊笼里，复得返自然——全新迈腾促销活动市场分析亲自动手，收获健康和快乐！营销目标毒豆芽、毒韭菜、毒蘑菇等等事件策略思考让众多追求健康生活的车主望而生畏。活动创意自己亲手种植浇水、除草收获的蔬活动描述菜才是最值得信赖的。同时在劳动中享受生活的快乐。效果评估快乐

8、劳动，幸福