毕业论文--浅析企业市场营销的策略

《毕业论文--浅析企业市场营销的策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、毕业论文题目：浅析企业市场营销的策略专业__年级学号学生姓名指导教师论文完成日期2015年11月南京广播电视大学毕业设计（论文，作业）课题审批表教学单位(盖章)专业工商管理学生类别课题名称浅析企业市场营销的策略填报时间课题内容简介一、企业市场营销的概念及现状（一）市场营销的概念（二）我国市场营销现状二、我国企业面临的营销环境三、企业市场营销战略的基本特点四、传统经济下的市场营销的缺陷与特色（一）传统经济下的市场营销的缺陷（二）新经济背景下的市场营销的特色五、企业市场营销新思维的内涵及对策（一）营销新思维的内涵（二）营销战略中对策六、结论与展望指导教师姓名参加学生姓名指导教师意见论文

2、选题符合专业要求，立意新颖，有一定的研究价值。市校审核意见审核部门盖章：年月日浅析企业市场营销的策略【内容摘要】随着经济全球化和知识经济时代的到来，我国企业正面临着国际国内经营环境的深刻变化，企业之间的竞争越来越激烈，市场营销已成为公司经营与管理的重要环节，越来越受到公司管理者的重视，营销大战也愈演愈烈。本文从企业市场营销的概念入手，分析了我国企业市场营销的环境，进而发现传统经济条件下市场营销的缺陷，结合专业知识，提出了相关改进的对策建议。【关键词】企业经营环境有效管理营销策略目录一、企业市场营销的概念------------------------------------1（一）

3、市场营销的概念--------------------------------------1（二）我国市场营销现状------------------------------------1二、我国企业面临的营销环境--------------------------------2三、企业市场营销战略的基本特点----------------------------3四、传统经济下的市场营销的缺陷与特色----------------------4（一）传统经济下的市场营销的缺陷--------------------------5（二）新经济背景下的市场营销的特色---------

4、---------------5五、企业市场营销新思维的内涵及对策------------------------6六、结论与展望--------------------------------------------7致谢-----------------------------------------------------7参考文献--------------------------------------------------8中央广播电视大学毕业论文一、企业市场营销的概念及现状如今全球经济的迅猛发展正改变着整个社会和营销环境，而环境的变化迫使企业不得重新审视已有的营销理

5、念，进而树立全新的营销理念。从而，企业管理创新的原因也随着社会不断发展，催生了企业管理的不断变革，原有的管理方法并不能满足时代的需要，管理创新便成企业寻求生存和发展的中心任务。在经济体制改革不断深化的今天，企业面临着新的市场竞争及新的联合或兼并浪潮。为此，如何搞好市场营销，帮助企业适应市场，提高经济效益，这是需要探讨的一个新课题。市场营销的过程，就是营销人员综合运用一定的专方法，发现并谋求改善企业在市场营销活动中所存在的问题的全过程。一般来讲，进行市场营销需考虑以下策略。（一）市场营销的概念是以消费者需要和欲望为导向的经营哲学，是消费者主权论的体现。形成于20世纪50年代。该观念认

6、为，实现企业诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望，一切以消费者为中心，并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。市场营销观念的产生，是市场营销哲学的一种质的飞跃和革命，它不仅改变了传统的旧观念的逻辑思维方式，而且在经营策略和方法上也有很大突破。它要求企业营销管理贯彻“顾客至上”的原则，从而实现企业目标。因此，企业在决定其生产经营时，必须进行市场调研，根据市场需求及企业本身条件选择目标市场，组织生产经营，最大限度地提高顾客满意程度。（二）我国市场营销现状1.人们对市场营销有了初步的认识在20年前，如果你提到市场营销，人们都会感到很新鲜。而今天中国企业的领导者

7、多半对“市场营销”、“生产面向消费”、“以消费者为中心，满足消费者需要”不再陌生，有些甚至对市场营销的理论及其发展十分熟悉。发展比较快、比较好的一些企业（比如青岛海尔）已经建立起了完备的市场营销体系，并因此而受益非浅。但中国改革开放的时间不长，我们对市场营销理论的理解和运用十分浅显，中国企业受计划经济的影响也对市场营销观念的渗入和市场营销理念的建立起了直接的阻碍作用。-9-中央广播电视大学毕业论文2.经营观念滞后，营销理念不明的情况还普遍存在当前中国企业领导者有了一定