玻玛品牌建设方案-海润广告

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1、2021/7/181北京海润新时代广告有限公司PURMO品牌传播推广方案Brief客户简报企业背景：瑞特格ICC供热集团是享誉全球的供热领域生产商，独资公司瑞特格(中国)1997年成立；在中国销售的PURMO品牌产品，包括供热散热器、地板采暖、管件管材及温控产品，其中以制板式散热器为主要产品，是首家进入中国的欧洲顶级钢制板式散热器品牌。PURMO销售业绩：2011年全国用户达2万户；PURMO销售占比：北方60%,项目工程合作；南方40%，以个人零售为主；PURMO品牌传播口号：全球智能采暖专家CleverHeatingSolutions，国内目前沿用“温暖世界”；PURMO品牌定位：欧洲

2、全系列末端采暖系统供应商。PURMO发展目标：以30%年增长率，三年达到用户4万户的规模；客户需求：PURMO品牌三年的建设推广方案2021/7/182中国散热器市场概况消费者洞察产品分析品牌建设规划媒介规划目录2021/7/183Ⅰ.MarketProfile-Tradestate2021/7/184行业集中度低低层次竞争阶段2006-2012年采暖散热器产量规模Datesource：水清木华研究中心2010年6月Producers1500TotalRevenue13.6BillionYuan13%Over100MillionProducers&MarketShare10+,20%钢制散

3、热器份额由06年的20%增长至目前35%，未来国家规划是钢材为主，铸铁为辅，适度铝铜。散热器发展方向：高效、节能、美观、环保Ⅰ.MarketProfile-developmentroadmap5各类采暖散热器的份额铸铁铜铝中国特有产品逐步淘汰资源浪费造型受限轻、薄造型多样钢制发展主流质量轻、好造型，装饰性强关键技术：防腐南方个人消费独立采暖易受广告和促销、口碑的影响北方以工程项目为主市场大集中供暖价格因素重要少量的北方个人消费者政策的变化对市场的影响：中国正在开展供热计量改革，加快推行分户计量、按用热量收费的制度。至2015年，北方供热计量及节能改造4亿平方米以上。高效节能环保的采暖散热器

4、产品将更受市场的青睐。Ⅰ.MarketProfile–市场特点与政策变化明显的南北差异：淮河北，北方统一集中供暖，采暖散热器市场大，以工程项目为主淮河南，无供暖，以个人消费为主，市场相对较小。2021/7/1867Ⅰ.MarketProfile-竞品品牌建设国产合资进口用艺术设计生活让生活充满艺术森德：创造健康舒适的家居环境散热器艺术佛罗伦萨：暖文化的传奇圣劳伦斯：家居采暖专家“龙牌”北新建材：制造21世纪产品，创造现代生活金旗舰：温暖家居倡导者太阳花：一见太阳花温暖到您家搜房网合作凤凰卫视“大商道”节目合作有基本的品牌口号，但未有较为系统的、一定规模的品牌打造工作。尚未有在消费者心目知名

5、的散热器品牌，即只有业内品牌，无大众品牌。2021/7/188努奥罗：2009年TVC爱上冬天的理由伟星地暖：TVC森德：搜房网“建材E课堂”视频介绍双层防腐散热器附件：佛罗伦萨：凤凰卫视“大商道”节目合作（8分钟）小结计热量收费政策将推进行业发展消费者收入增加，对生活品质、和采暖产品有更高需求初级竞争阶段，几乎无品牌建设，消费者心中没有知名品牌市场快速增长，但缺乏规模性企业，行业竞争集中低是PURMO品牌建设相对投入少，产效高的好时机2021/7/189中国散热器市场概况消费者洞察产品分析品牌建设规划媒介规划目录2021/7/181011HebeiShanxiInnerMongoliaL

6、iaoningJilinHeilongjiangShandongJiangsuAnhuiZhejiangJiangxiFujianHenanHubeiHunanGuangdongGuangxiShanxiQinghaiSichuanGuizhouYunnanTibetHainanGansuShanghaiBeijingTianjinXinjiangUygurShenZhenChongqingNingxiaDalianQingdaoXiameniNorth90%北方市场规模大，以项目工程为主，但PURMO份额很低。南方相比北方市场小，以个人家庭消费为主，PURMO份额高。南北方市场的差异So

7、uth10%北方重点地区北方次重点南方零售重点地区南方次重点北方是块大蛋糕，应成为是PURMO攻坚抢夺的市场。南方将随个人家庭消费的增长而增长，是PURMO率先成为领军品牌的潜力市场。PURMO应采取南、北方兼顾的营销策略。TwotypesTarget-North:BusinessPartners&EstateSupplier北方项目专业群体BusinessPartners&EstateSupplier散热器做为他们的生