2018年中国车展访客数据分析报告：汽车潜在消费人群画像（中篇）

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1、汽车潜在消费人群画像（中篇）2018年中国车展访客数据分析报告极光大数据2018年7月©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.2关键发现三大车展中，广州车展男性访客占比最高，超7成北京车展36岁以上访客占比达30.9%，远高于上海和广州车展北京车展中，北京市本地访客超过8成上海车展除了上海本地访客外，江苏省和浙江省是两个较大的访客来源省份上海车展访客花生地铁WiFi偏爱，北京车展访客偏爱ofo共享单车，广州车展访客偏爱汽车之家3汽车潜在消费人群汽车4S店访客、车展访客

2、、汽车服务类app人群是三大汽车潜在消费人群•据乘联会统计，2017年全年乘用车销量达2420.9万辆，第四季度是汽车的销售旺季•在各类线上线下与汽车消费相关的场景中，有三类最主要的场景，分别是汽车4S店访客、车展访客和汽车服务类app人群；本报告重点关注的三大车展访客2017年中国乘用车销量趋势单位：万辆300255.3259.9250230.0231.5216.7201.9200178.9185.1158.8166.8170.3165.61501005001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11

3、月12月三类汽车潜在消费人群1汽车4S店访客2三大车展访客3汽车服务类app人群数据来源：全国乘用车市场信息联席会4报告指标说明三大车展访客：指2017年以来，北京、上海和广州三大车展举办期间，公众观众日参观车展的人群（剔除了车展工作人员）上海国际汽车工业展览会北京国际汽车展览会三大车展访客广州国际汽车展览会2017（第十七届）上海国际汽车工业展览会36万m21400辆101万人展出总面积展车总数观众人次2018（第十五届）北京国际汽车展览会22万m21022辆82万人展出总面积展车总数观众人次2017（

4、第十五届）广州国际汽车展览会22万m21081辆67万人展出总面积展车总数观众人次数据来源：根据公开资料整理©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.5三大车展访客画像-性别和年龄分布广州车展男性访客占比最高，超过7成•三大车展中，广州车展男性访客占比最高，达72.7%，上海车展男性访客占比为68.6%，北京车展男性占比为64.5%•在年龄层分布方面，广州车展和上海车展的年龄层分布较为接近，而北京车展在16-25岁的访客占比较低，仅为12.7%，而在36-45岁年龄层的

5、占比为17.3%，高于其他两个车展三大车展访客性别分布男女上海车展访客68.6%31.4%北京车展访客64.5%35.5%广州车展访客72.7%27.3%-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%三大车展访客年龄分布80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%-20.0%-40.0%-60.0%-80.0%16-25岁26-35岁36-45岁45岁以上6.6%上海车展访客22.1%59.9%11.4%北京车展访客12.7%56.4%17.3%13.

6、6%4.7%广州车展访客23.7%60.5%11.1%数据来源：极光大数据；取数周期：上海车展：2017.4.24-2017.4.28，北京车展：2018.4.29-2018.5.4，广州车展：2017.11.20-2017.11.266三大车展访客画像-城市等级分布北京车展一线城市访客占比超8成•三大车展中主要客源均来自一线城市，北京车展一线城市访客达85.8%，上海车展一线城市访客达70.2%，广州车展一线城市访客占比达65.6%三大车展访客城市等级分布一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市9.5%

7、18.3%65.6%70.2%17.9%85.8%6.0%8.8%54.3%12.6%7.2%3.1%2.1%13.8%15.8%9.0%上海车展访客北京车展访客广州车展访客全国移动网民数据来源：极光大数据；取数周期：上海车展：2017.4.24-2017.4.28，北京车展：2018.4.29-2018.5.4，广州车展：2017.11.20-2017.11.26©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.7三大车展访客画像-上海车展访客地域分布上海本地访客达67.1%

8、•上海车展除了上海本地访客外，江苏省和浙江省是两个较大的访客省份；城市分布中，苏州市访客占比为3.1%，位列第二，北京市访客占比为1.5%，位列第三上海车展访客地域分布访客量top10访客量top10省级行政区城市上海市67.1%上海市67.1%江苏省7.9%苏州市3.1%浙江省3.5%北京市1.5%安徽省3.1%杭州市1.2%广东省2.3%无锡市0.8%河南省2.0%南京市0.7%山东省1.8%南通市0.7%北京市1.5%广