轻奢消费人群画像.pdf

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1、数据报告

2、轻奢消费人群画像WIFIPIX大数据分析报告2018年9月轻奢品牌发展以及分布情况报告

3、WIFIPIX无限向溯WIFIPIX地产分析组1目录1.导语2.轻奢的定义轻奢3.WIFIPIX观点4.轻奢品牌人群画像5.轻奢品牌人群分布6.轻奢品牌排名7.TGI兴趣偏好指数轻奢品牌发展以及分布情况报告

4、WIFIPIX无限向溯2导语在过去的2017年和2018年上半年，轻奢市场对轻奢是一种态度奢侈品行业的快速增长贡献最多。在中国，轻奢市场表现尤其强劲，消费人群的画像已经比较清晰，消费者在轻奢的支出大大增

5、加。消费升级大背景下，更多消费群体正将目光转向了轻奢品。。。轻奢品牌发展以及分布情况报告

6、WIFIPIX无限向溯3轻奢的定义Ø轻奢定义l轻奢是一种品牌目标不高，瞄准中产阶级，定位广泛，价格合理的时尚概念。Ø轻奢品价格l通常300美金左右的价格被认为是合适的。Ø轻奢品牌三大特征l拥有奢侈品的“基因”l高性价比——300美金门槛l目标消费人群年轻化轻奢品牌发展以及分布情况报告

7、WIFIPIX无限向溯4WIFIPIX观点WIFIPIX观点l轻奢品牌消费客群年轻化，主要为80后及90后人群；l分布区域主要分布于

8、珠三角，北上广区域；其中上海作为中国的经济中心是，轻奢品发展最发达的城市；l中国地区最受欢迎的轻奢品牌前三名分别为COACH、MichaelKors、KateSpade；l轻奢品牌爱好人群的生活丰富多彩，喜欢健身，旅游等休闲活动，对价格不敏感，健康养生诉求较低。轻奢品牌发展以及分布情况报告

9、WIFIPIX无限向溯5轻奢品牌人群画像性别分布

10、年龄分布性别分布年龄分布1.91%21.02%56.57%15.83%3.25%男性：56.34%女性：43.66%1.43%*数据来源：WIFIPIX轻奢品牌发展以

11、及分布情况报告

12、WIFIPIX无限向溯6轻奢品牌人群画像婚姻情况

13、家庭结构婚姻情况家庭结构无儿童家庭：51.56%已婚：62.13%未婚：37.87%有儿童家庭：48.44%*数据来源：WIFIPIX。轻奢品牌发展以及分布情况报告

14、WIFIPIX无限向溯7轻奢品牌人群画像收入水平

15、有无车标识收入水平有无车标识62.17%17.58%56.47%29.41%43.53%37.83%51.82%55.64%30.60%14.95%轻奢客群互联网平均水平轻奢客群互联网平均水平*数据来源：WIFIPIX。轻奢品

16、牌发展以及分布情况报告

17、WIFIPIX无限向溯8轻奢品牌人群分布轻奢客群城市分布TOP10上海市26.59%北京市11.63%46%江苏省7.99%6.29%6.07%5.18%上海4.93%26.59%4.51%4.25%2.96%*数据来源：WIFIPIX。轻奢品牌发展以及分布情况报告

18、WIFIPIX无限向溯9轻奢品牌排名轻奢品牌偏好TOP5117.31%214.10%38.97%47.69%56.41%*数据来源：WIFIPIX。轻奢品牌发展以及分布情况报告

19、WIFIPIX无限向溯10TGI兴趣偏

20、好指数消费观运动健康休闲旅游430356333320254140725662O2O奢侈品海淘特价运动健康出境游国内游周末折扣健身养生休闲游*数据来源：WIFIPIX。轻奢品牌发展以及分布情况报告

21、WIFIPIX无限向溯11