SEM新人培训教程.ppt

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2、名的每次点击访问所支付的实际推广费用。知识梳理公式推导(综合排名指数)=质量度*出价CRI(每次行为获得成本)=总消费/获得行为次数CPA(点击率)=点击量/展现量CTR(每千人成本)=(消费/展现量)*1000CPM(投资回报率)=利润/消费*100%ROI(平均点击价格)=消费总额/点击量ACP(花费)=平均点击价格*点击量Cost知识梳理公式推导平均排名=(展现量1*排名1+展现量2*排名2)/(展现量1+展现量2)平均转化成本ConversionCost=消费/转化次数转化率Conversionrate=转化次数/

3、点击量跳出率：只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比访问深度比率=PV/UV百度搜索推广展现样式推广推广链接左侧“推广”+右侧“推广链接”左侧“推广”最多10条结果右侧“推广链接”最多8条结果百度搜索推广展现样式推广链接左上及左下“推广链接”左上及左下“推广链接”最多3条（4条？5条？）结果，推广商家相同推广链接百度搜索推广展现样式小频道(知道、音乐、图片等）展现规则与网页端一致，但广告位有限，部分展现推广链接百度搜索推广展现样式推广链接第三方流量（赶集、58、百姓等）展现规则与网页端一致，但广告位有

4、限，部分展现百度搜索推广展现样式销量好销量差•如同超市货架的陈列•如果能占据黄金位置……•如果不仅是黄金位置，还能夺人眼球……结果你懂的百度搜索推广排名规则介绍百度搜索推广排名规则介绍百度搜索推广排名由综合排名指数决定综合排名指数=质量度X出价反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度，在账户中以多个星级形式呈现竞价中，广告主愿意为关键词的一次点击所支付的最高费用，并非实际点击价格出价质量度黄金公式一百度搜索推广排名规则介绍黄金公式二点击价格（CPC）：网民每次点击访问所支付的实际推广费用自身质量度+0.01点

5、击价格=下一名综合排名指数下一名综合排名指数自身质量度自身出价X自身质量度自身质量度自身综合排名指数自身质量度∵＜=∴点击价格（CPC）＜出价+0.01百度搜索推广中的钻石要素质量度由两个黄金公式可以看出：质量度是当之无愧的钻石要素•高质量度有助于低出价获得高排名•高质量度可以有效降低点击价格（CPC）•高质量度的关键词才能在左侧稳定展现百度搜索推广中的钻石要素质量度影响质量度的因素点击率CTR相关性创意水平账户表现网页质量排除位次、地域等因素关键词与创意关键词与目标页面通顺度吸引力账户其他关键词的历史推广表现用户点击广告

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