社会化媒体营销-新浪微博精准营销方案

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1、2014社会化媒体精准营销姓名：马良电话：18710175866微博：Sina马良QQ:308711189社会化广告来了新浪微博：粉丝通介绍投放流程演示我们提供的服务及优势投放案例集锦互联网广告趋势门户搜索引擎社交媒体硬广关键词广告原生广告互联网广告趋势植入进内容的“feed”广告成社交媒体新宠，66%的广告代理机构和65%的市场营销人员在接受调查时表示，在未来半年内将在原生广告上投钱AdRoll对Facebook实时竞价广告平台FBX上的广告展示进行分析时指出：Facebook信息流里的广告点击率比右侧边栏广告高49倍，而每次点击成

2、本比后者低54%扎克伯格介绍，在移动广告内容方面，最核心的依旧是融入在信息流中的原生广告，目前Facebook信息流中，每二十条信息中，就会嵌入一条广告。国外互联网广告趋势国内微博微信QQ空间广告平台：粉丝通广告平台：广点通+让用户把原生广告当做媒体内容社会化广告来了新浪微博：粉丝通介绍投放流程演示我们提供的服务及优势投放案例集锦粉丝通介绍-微博推广展现形式推广内容以微博内容的形式出现在目标受众微博信息流的顶部、或靠近顶部的位置提示此微博为推广内容点击“关注”按钮成为粉丝可选择屏蔽该企业发送的推广内容具有正常微博拥有的全部互动功能覆盖

3、PC、智能手机、平板电脑粉丝通-应用推广展现形式针对移动端的粉丝通应用推广产品，展现形式分为小图片和大图片两种。其中小图片约占移动终端整个屏幕1/4的尺寸；而更具视觉冲击的大图片,约占移动终端整个屏幕1/3的尺寸。覆盖安卓端和ios端粉丝通介绍-优势海量触达将品牌及产品信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户多维传播精准投放根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确地定位目标人群微博在投放给目标用户后还能够被多次传播，使您的传播效果最大化6000万活跃用户/日5亿注册用户人口属性和社交兴趣图谱定向“社会化”推广放大营销传播效果粉丝通

4、介绍-投放设置粉丝关系人群属性社交兴趣展示平台精准人群筛选粉丝通介绍-竞价方式CPE:每次0.5元起按微博的有效互动计费，有效互动包含短链点击、加关注、收藏、转发、赞CPM:每千次曝光5元起按微博内容在FEED流中的曝光次数收费，社会化广告来了新浪微博：粉丝通介绍投放流程演示我们提供的服务及优势投放案例集锦投放流程演示-褚橙人群定向创意策划投放计划数据分析投放优化人群定向年龄性别地域A-人口属性大数据分析采样人群：微博内容中提及“褚橙”的所有用户投放流程演示1人群定向精准标签广泛标签B-兴趣图谱大数据分析采样人群：微博内容中提及“褚橙

5、”的所有用户投放流程演示1本来生活顺丰优选中粮我买沱沱公社人群定向竞品关联大号自有粉丝C-竞品及关联大号大数据分析采样人群：所选账号的所有粉丝投放流程演示1策划创意褚橙安全美味褚时健励志方向微博粉丝优惠多维度策划内容长尾传播（免费）爆发优化测试投放流程演示2互动率：0.68%互动率：0.32%互动率：0.22%投放计划内容维度人群维度搭配不同组合制定不同组合投放计划，找出互动率最高的内容，加大推广力度，结合ROI，评估每日消耗上限。投放流程演示3A产品安全B励志方向c粉丝优惠1.包含标签精选的粉丝2.指定账号的粉丝内容投放人群A-1互

6、动率0.25%B-2互动率0.19%C-1互动率0.35%b-2互动率0.51%c-2互动率0.68%√投放测试重点投放人群投放流程演示数据分析优化方向4不同维度的潜客互动分析不同内容的互动分析订单转化率统计分析传播路径统计分析投放报告投放报告目前统计到的转化率最高的一组数据，ROI高达30:1投入1万元可带来30万元的销售，客单价参考130元。增值价值增值价值实际转发是推广转发的3倍+，传播效应彰显增值价值增值价值私信群发（免费）推广订阅率30%私信点击率40%付费推广免费到达微博推广帮客户积累了大量优质、精准的订阅粉丝，后续活动可

7、定期通过私信群发进行传播，到达率高达40%。增值价值增值价值推广传播中，搜集了1000名不同行业的微博达人进行了褚橙赠送。近25%的达人接受了赠送，后续带来了更多围绕褚橙的热议话题。社会化广告来了新浪微博：粉丝通介绍投放流程演示我们提供的服务及优势投放案例集锦我们提供的服务及优势聪明的粉丝通投放简单粗暴的粉丝通广告我们提供的服务及优势原生，让广告重回生活！美誉度+1忠诚度+1关联度+1情感共鸣+1好的创意(段子、视频、GIF)个人信息人际关系社交兴趣对的人（大数据）+数据分析+投放策略我们提供的服务及优势传播数据沉淀+scrm互动效果

8、统计网站导流情况微博传播分析关注的微博粉丝的微博KOL的微博热门微博定向客户挖掘SCRM客户库关键词微博客户分组一客户分组二客户分组三客户分组四……客户洞察营销创意到达策略批量私信批量评论批量@粉丝通微达人Uid投放UG