女士内衣品牌策划案

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1、武汉纺织大学服装学院HOT。。。HOT2品牌故事HOT一个创意有形的女子，她是时尚界独立特性的公主，她的造型风格常能引发无数潮人的追捧，她敏锐的把握流行，创造性的树立带有个性色彩的风格。除了新鲜有创意的的外形，拟于HOT约会的场所也是那么独一无二,在这里，每一款内衣都有唯一的名字。跟随女孩子随时挑剔的心情，变换不同的风格；在这里，如同进入令人心神愉快的蛋糕房，看着她、抚摸她、体验她，一切美妙的愉快感好似喝一口摩卡后配上的黑森林，沉醉而回味悠长，让时髦的女孩们不禁为这一梦幻的感觉一次次长久的驻留、、、、、

2、3品牌灵感来源猫象征自由，自由女神画像中，自由女神的脚下通常有只猫。同样猫遭北欧神话中是弗来雅Freyja(北欧神话中，爱、婚姻与生产力的女神）的圣兽。猫因此聚集着神圣、高贵的璀璨光芒。代表生命、魅力、愉悦、幸福。HOT是猫的化身，她身上同时具有猫科动物的野性妩媚和人类的优雅智慧的精灵。她会为懵懂的少女打造可爱多彩的内衣，更会为刚发育成熟的少女打造最适合自己的内衣。HOT让你穿出时尚，穿出健康，穿出美丽。4Logo设计（Hot的小故事）HOTHot她是自然的象征，亲近好似被棉花抚摸；她拥有灵动的造型，自

3、由的调节让心跳更加洒脱；它具备简约的气质，打造独树一帜的自我；她是每个女孩子的私交好友：她就是HOT5时尚可爱健康自由自信个性简约————这就是我们的HOTHOT的形象6一、前言内衣业目前中国服装界最具发展前景的行业之一。中国的内衣适龄人群有2亿，如果以她们每人每年购买3件内衣来计算，中国女性每年至少需要购买6亿件。仅北京和上海两个城市每年中高档内衣的年销售额就达9亿元人民币。目前，国内一些著名品牌近年来市场增长率都在50%以上。同时，英国、法国及中国香港、中国台湾产品也非常看好中国内地的内衣市场。7一

4、、推广前景分析6亿（件）=2亿（适龄人群）×3（件）9亿（元）=北京+上海（高档内衣年销售额）50%=目前，国内一些著名品牌近年来市场增长率数据分析（一）8数据分析（二）比例购买地购买%比女性购买%比专卖店60.7%69.7%百货商场39.8%超市32.8%21.2%消费者购买地点偏好调查数据92、消费者购买内衣主要考虑因素分析调查结果显示：消费者在购买内衣时的主要考虑因素为品牌和面料，两者比例都是66.5%。款式、质量和价格的考虑因素也较高，依次为49.7%，45.0%和40.8%；其余因素中除花色和

5、产地有一定比例外，其它因素都很低。款式的考虑因素，女性为61.0%；花色的因素中，女性为27.0%。3、消费者购买内衣风格调查消费者购买内衣的整体风格与3年前比较：发生变化的占57.7%。18-25岁（54.9%进一步调查显示：风格变化主要集中在款式更新颖（52.9%）、颜色选择更多样化（42.5%）和更加注重品位（40.2%）三个方面；而更追求个性（27.6%）和配合不同的场合与外衣（11.5%）也有一定的比例。10结论因为内衣消费的特殊性，消费者对于穿着的舒适度、美感及材质的要求较高，更注重产品的内

6、涵、品质，更希望享受到更加专业的售前、售中、售后服务，往往倾向于在品牌专卖店购买。我们面向的顾客群体更注重设计和花型的时尚11二、国际普遍看好中国内地的内衣市场中国市场英国法国香港台湾12三、消费者购买内衣风格与因素消费者购买内衣的整体风格变化主要集中在款式52.9%、颜色选择42.5%和更加注重质量40.2%三个方面。消费者在购买内衣时的主要考虑因素为品牌和面料，两者比例都是66.5%。款式、颜色和质量的考虑因素也较高，依次为49.7%，40.8%和45.0%。13四、分析结论要提高我们产品的核心竞

7、争力必须从消费水平文化差异消费者特殊需要产品形象服务打造我们高质量、高效益的内衣品牌专卖店入手提高14竞争品牌的分析——维多利亚的秘密维多利亚的秘密(Victoria'sSecret)的产品种类包括了女士内衣、文胸、内裤、泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等，是全球最著名的、性感内衣品牌之一。2002年她推出的镶嵌宝石、价值1000万美元的乳罩更是轰动世界。在全美，超过1000家的分店都在销售由超级名模代言的Victoria‘sSecret性感内衣。维多利亚的秘

8、密(Victoria'sSecret)成立于20世纪70年代初，自成立那天起，公司的名字就一直成为了魅力、浪漫、纵容及女式内衣的代名词，公司每天每分钟内衣的销量达600多件。15“维多利亚的秘密”品牌发展简史时尚网站时尚体验营销网站开业一鸣惊人在线美丽体验之旅线上线下统合经营电视时尚节目引导新潮流品牌延伸美丽产业借助品牌影响力进军新业务领域品牌资产成就新品牌性感营销16维密店的专卖店的特殊策略维密专卖店1977年，毕业于斯坦福经济学院的罗伊