品牌茶业文化

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1、更多品牌茶业选择案例茶行业北京更香茶业更香有机绿茶万里江善茶三品系列崂山茶万里江青岛崂池云峰茶崂山云雾茶青岛铁骑山茶云泉春－正宗崂山茶更多品牌茶业中国茶业100多年前中国茶叶垄断着世界茶叶市场。今天世界茶叶销售额为1800亿元人民币而中国茶叶市场规模仅为180亿元人民币。行业层面技术落后、品牌缺失、发展缓慢、国外茶品牌的入侵近年来势头越来越猛。企业层面“文化”过度、营销不足。产品严重同质化，没有有效的挖掘、提炼出自己产品的独特卖点。缺乏市场投入的观念与市场营销策划能力。“小农经营”为主体的茶业经营体系与现代茶业的矛盾影响着茶业全球化和产业化进程。茶是商品不是艺术，中国茶叶企业，不能为了文

2、化做文化，更不能被艺术误导。行业环境分析300个亿的市场份额未来的五年将是中国茶叶产业大发展和大变革的五年，同时也是大洗牌的五年，绝大多数的茶叶企业将面临着要么被淘汰出局、要么被整合、要么沦落为小茶叶商贩的严峻未来，而如何能成长为国家级乃至世界级的茶叶企业是我们今天考虑的问题。行业环境分析茶业是21世纪最有发展前途的产业之一，被称为永不衰败的朝阳产业。只要转换思想，走出误区，道路显然曲折，前途一定光明！中国茶，品世界。衷心祝愿有更多的中国茶叶企业、有志之士创出品牌，走向成功，恢复中国在世界茶叶行业的强国地位。解决方案实际上，对于每个品牌拥有者来说，在目标消费者群体中建立起统一、明确、持久

3、的品牌形象，这个过程是主动的，是可控的。当一个企业宣称，我的产品价格低、功能全、质量好时，顾客却反问道：这些跟我有什么关系？！我的生活我做主，不符合我的生活方式的产品或服务，即使再好也是无用的垃圾。在过去，企业一直误以为在产品与顾客之间，存在着某种一对一的对应关系。但事实上，把产品与顾客联系起来的是“生活方式”，只有当产品代表的生活方式与顾客的生活方式之间产生联系，企业的产品才会畅销。我们今天所处的时代，不是一个产品时代、不是一个顾客时代、也不是一个消费时代——因为消费的本质，已经不再是消费产品或服务，而是在消费某种生活方式。如今的城市人大多已经挣脱了温饱的困扰，转而在尝试和追求从“小康

4、”到“富裕”的生活体验。“衣食固其端”之后有了“人生归有道”。此时，如果我们还只是以顺应和跟从传统生活方式去思考产品和服务问题，就只能在同质化竞争的“红色海洋”中无情搏杀。倘若我们能够意识到“新生活方式”所引领的崭新创作空间，则将拥有一个无限大的创造前景。中国茶文化的提升既是文化的提升又是技术的提升，既是价值观的提升，又是生活方式、礼节的提