国内动画片制作现状

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1、国产动画收购价格偏低种种几个月前，西安晚报报道了上海金波萝卡通公司的总经理陈锋的遭遇：2005年，上海金波萝卡通公司的总经理陈锋投资拍摄总长572分钟的动画片《考生之家》，总投资518万元。但现在陈锋却发现，各个地方电视台开出只有2万多的收购费。并且在拍摄过程进行到中期，资金链就断掉了，为此他把个人的房产抵押了出去，却依然解不了燃眉之急。无奈中他发出了这样的反问：“现在都在呼吁支持国产动画，但这样低的收购费，谁来拯救我们的动画人？”一：市场供求关系一般来说，市场价值或生产价格决定价格，价格决定供求；反过来，供求决

2、定价格，并通过调节不同生产条件下的生产，影响市场价值的形成与决定。因而市场价值或生产价格、价格与市场供求关系形成一种辩证关系。首先是市场价值或生产价格决定价格，市场价值或生产价格是价格形成与运动的内在基础和实体，是市场价格波动的中心，价格调节着市场供求关系，而市场供求关系反作用于价格，成为支配或影响市场价格形成与运动的基本因素。从动画片制作角度来说，动画片高成本的特性决定了动画片的高生产价格，而目前国内动画刚刚起步不久，在动画片的放映时间方面还有不少缺口，并且我国广电总局在06年下发了文件指出，在06年9月1日以

3、后，任何电视台不得在黄金时间（17-20时）播放外国动画片，之后又在08年下达文件，将原有的禁播时间：17-20时延长到17-21时。这种规定在保护国产动画播出量的同时，又进一步加大了各电视台对国产动画的需求量。这样，很多人乐观的认为动画片的价格可能会因此而提高。但是事实却是国产动画的收购价格依然偏低。我认为表面原因在于，虽然国家下发了政策，一再禁播外国动画的播放量，但是国家的政策仅仅是在规定时间内不得播放外国动画，而并没有强迫必须播放国产动画。目前电视台已经逐渐市场化，电视台在不得不考虑收视率的情况下，只好干脆

4、在规定时间内不播放任何动画片。而且就算不考虑电视台拒绝收购国产动画的情况，实际的数据并非像人们想象的那么乐观。由于国家近几年对动画得扶植，在媒体大量报道中国动漫“市场潜力巨大、片源短缺、人才不足”的情况下，投资者的热情追捧使得中国动漫进入了急速扩张期。据《国家广电总局关于2005年度（第一批）全国电视动画片题材规划申报立项剧目的批复》，获批准立项的动画片剧目共164部、24244集，长度为226585分钟。这个数字已经超过了2004年全世界动画片的总时长。中国市场能消化这么多动画片吗？中国动画学会副秘书长李中秋说

5、：“中国动漫的问题不是多上几个产业基地、多生产一些动漫产品、填补所谓的市场空缺就能解决的。”他认为，国内动漫市场之所以被国外产品所占领，根本原因不在于国产动漫数量不足，而是质量不高。实际上，如果单从产量上看，中国绝对是世界动漫生产大国。据中国动画学会统计，2004年国产动漫达2．8万分钟，加上为他国代加工的3万多分钟，总产量在6万分钟左右，仅次于日本的12万分钟，约占全世界年产量19万分钟的1／3。但是与美日等国相比，国产动漫的最大弊病在于缺乏原创性作品，没有多少属于自己的品牌和形象。因此，市场竞争力较弱，收视率

6、较低。李中秋说：“假设国产动漫能生产出像《怪物史莱克》、《狮子王》这样风行世界的精品，那么就算把现在国家规定的国产片和进口片6∶4的播放比例颠倒过来，进口片也不可能占领国内市场。”如此便面上看似是供不应求，其实是供过于求。前面说到，供求也会决定价格，那么动画市场有供无求，结果必然是动画片收购价格过低。其次，短期的市场供求关系决定着市场价格偏离市场价值或生产价格的方向和程度。一般来说，市场供不应求，市场价格往往高于市场价值或生产价格；市场供过于求，市场价格往往低于市场价值或生产价格。不仅如此，市场供给与需求的对比关

7、系决定着市场价格偏离市场价值或生产价格的程度大小。上海电视台炫动卡通频道副总裁陈文认为，虽然政府对动画频道的支持力度很大，但是在动画生产播映环节中，还存在着投入成本大、收购价格低的矛盾。据调查，目前国产动画片每分钟的成本普遍在1万元以上，而许多地方电视台的购片价格仅为每分钟10元至80元，最高也不过2000元。因此，靠出售播映权，要想收回动画片投资几乎是不可能的。阿凡提公司投资1000万元制作的《大草原上的老鼠》，跑遍全国近百家电视台，仅赚回成本的15．6％。上海金波萝卡通公司的总经理陈锋518万投资的动画片，每

8、分钟只能卖30-50元。这样完全难以想象的差距我认为就是由于前面分析的动画市场的供过于求的现象导致的。在这一方面，我个人认为我们不光要看到目前政策等等客观原因，深究其原委，我觉得还是要落脚到动画本身。国产动画刚刚起步不久，国产动画公司太多、太散，而且短短的几年时间，使国人对动画片的观念难以改变，导致了动画片泡沫化的发展——量上去了，质还有待于提高。如此相比之下，外国动画要