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时间：2019-07-18
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1、媒体广告创意媒体广告创意从“价值”引发创意从“规范”引发创意从“习惯”引发创意从“身份”引发创意从“情感”引发创意从“价值”引发广告创意核心论断：消费者选择你的产品或服务，是因为他相信你们比竞争者更优秀。创意类型：诉诸需求诉诸指标创意案例：TCL从“规范”引发广告创意核心论断：消费者选择你的产品或服务，是为了避免或消除内心冲突。创意类型：良心广告惩罚广告不和谐广告创意案例：世界的广告不参加抚养的人将来可以宣称：小孩虽然饿死了，但我可以每天节省1．5马克。从“习惯”引发广告创意核心论断：消费者选择你的产品或服务，是因
2、为他无意识形成了这样的习惯。创意类型：分“类”广告分“级”广告替代广告情景广告创意案例：从“身份”引发广告创意核心论断：消费者选择你的产品或服务，是因为你的产品或服务帮助他们在自己和他人面前显露身份。创意类型：信条广告性格广告明星广告创意案例：从“情感”引发广告创意核心论断：消费者选择你的产品或服务，是因为他喜爱这个产品。创意类型：憧憬广告生活方式广告故事式广告创意案例：海若，醒来广告创意组合如：情景＋情感＋价值故事＋情感＋价值
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