《孚日研发风格》ppt课件

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1、孚日大家纺产品研发风格建议客户：孚日股份提出：上海袭人营销咨询有限公司时间：2011年3月内部材料，外传必究总目录家纺行业产品风格分析孚日产品研发风格建议孚日家纺品牌突围，必须选择差异化竞争战略应该选择差异化竞争战略，避免与竞争对手的正面竞争，与企业自身条件相符总成本领先竞争战略需要资源能力集中化差异化1、强大的生产能力和规模2、严格流程管理3、原材料供应1、足够的大的市场空间2、足够大的细分需求3、最强的研发能力1、创新能力2、足够大的研发成本和先进的生产能力3、足够高的市场敏感度战略可行性分析1、强大的产品生产优

2、势2、可靠的产品品质保证1、没有独立个性的产品风格2、没有强势的主导产品品类1、家纺产品研发风格必须具有足够的差异化空间2、差异化战略对孚日家纺后期的品牌巩固和品牌重塑至关重要应该选择差异化战略差异化战略发展方向——孚日大家纺做欧式风格的典范应该从产品差异化向全面差异化推进，最终实现开创一个整体软装新时代的企业愿景产品差异化渠道差异化品牌差异化推广差异化产品差异化欧式浪漫英式古典英式田园意式高雅意式时尚欧式童真单点差异化全面差异化产品研发方向总目录家纺行业产品风格分析孚日产品研发风格建议结合市场的“欧式浪漫”、“英式

3、古典”、“英式田园”、“意式高雅”、“意式时尚”、“欧式童真”市场潮流，风格年龄2530354045505560高档、超高档——形象产品中高档、高档——占利产品中档、中高档——占量产品产品研发风格——基于消费者目标定位欧式浪漫美式田园意式时尚首次购房或换购二、三次购房或换购稳重、高雅古典、底蕴中性色调.优雅自由、奔放、洒脱浅色调、朴素较为个性时尚英式古典意式高雅欧式童真六大产品风格之一：欧式浪漫风格欧式风格是以浪漫、奢华主义为基础，具有充满强烈的视觉效果，欧式风格床上用品受到大家的喜爱,强烈的视觉冲击感和浓厚的异国韵

4、味让很多中国家庭也爱上了这样的风格。“新”欧式风格奢华中透露性感，欧式风格吸取了洛可可风格唯美与律动的细节处理元素，继承了巴洛克风格多变与动感的视觉效果，善于利用颜色和细节烘托居室气氛，以浓烈的色彩、华丽的装饰、精美的造型达到雍容华贵的装饰效果，成为一种品位的象征，犹如置身油画的浪漫风情。常常运用金色和银色来呈现居室的富丽气派以及高雅韵味，图样的设计以及弥散的气韵,无不体现出细腻、优雅的睡眠状态。尤其古典和现代结合让柔软的家纺散发出淡淡的优雅奢美之感!带有欧式风格是新婚男女的最爱。例如精致的法式壁炉，富丽的布艺沙发组

5、合，田园风格的铁质吊灯，将欧式家居的奢华与现代家居的实用性完美结合。六大产品风格之一：欧式浪漫风格六大产品风格之二：英式古典风格英式风格此风格继承了巴洛克风格中豪华、动感、多变的视觉效果，也吸取了洛可可风格中唯美、律动的细节处理元素，外观形态庄重，细节精巧纤细，体现出皇权贵族的神圣与无可挑剔。一分古典的庄重，一分英式的浪漫，错落有致的线条，将华贵的气度和洒脱的不羁巧妙柔和地融合一起，沉淀一份王室的浪漫怀旧情愫。在材料选择方面，以纯棉、绸缎、锦缎等素材，制作出印花、刺绣、提花三款床品式样。在细部创意上，则注重蕾丝花边的

6、加工，极力营造床位立体美。色彩方面，永不退流行的白，依然是设计的重点，在细部花纹上则用镶绣、镂花、缎带造型，营造雅致的感觉。其他的淡黄、迷浅菊、浅褐等风格清新的床饰增添室内的人的风采，为消费者带来法式的浪漫与温柔，布艺多应用华丽款式，色彩以橙色或黄色系，一般以厚实，色重为主。六大产品风格之二英式古典风格六大产品风格之三：意式时尚风格说起意式风格，足球、通心粉、比萨饼，话题可真不少。罗马的古迹，米兰的工业，佛罗伦萨的雕刻、绘画，威尼斯水城的贡多拉，都灵的菲亚特汽车，热那亚的港口，比萨的斜塔，西西里和撒丁岛等，不的不让你

7、想到民俗风情回归六七十年代的吉普赛情怀，人们利用大块色系与线条简约，印花图案和色彩对比，来突出意式的色调自然、风格简约。线条柔美诠释了极简时尚主义风格。大色系突出了休闲舒适、层次感强。精致珍贵的真丝、绸缎、细薄棉布等面料令嬉皮灵感更显典雅，精美印花和刺绣更符合现代时尚人士追求简约舒适的生活理念六大产品风格之三：意式时尚风格六大产品风格之四：美式田园风格美式田园风格，设计上讲求心灵的自然回归感，给人一种扑面而来的浓郁气息。开放式的空间结构、随处可见的花卉绿植、雕刻精细的欧式家具、各种花色的优雅布艺……所有的一切从整体上

8、营造出一种田园之气，讲述的也是一种体验，强调回归自然，有人把它比喻成一个温柔女子，恬静、优雅、细腻，从骨子里透露出一种没有任何杂念的朴实，而这种朴实会让人感到一种强烈的家的温暖，色彩秀丽，线条优美，注重面布的配色与对称之美，越是浓烈的花卉图案或条纹越能展现英国味道。柔美是主流，但是很简洁，正是那些细腻而统一的色调，华丽又低调的图案，处处充满了浓