毕业设计--2017年下半年OPPO手机北上广地区品牌建构案

《毕业设计--2017年下半年OPPO手机北上广地区品牌建构案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、毕业设计（论文） 2017年下半年OPPO手机北上广地区品牌建构案毕业设计（论文）目录前言3第1章市场分析41.1市场环境分析41.1.1品牌手机市场环境的宏观条件41.1.2品牌手机市场环境的微观条件51.1.3智能手机市场环境分析总结61.2消费者分析61.2.1目标消费者特征61.2.2消费者购买行为61.2.3消费者使用习惯91.2.4消费者被本品牌吸引的可能性91.2.5消费者分析总结91.3品牌（产品）分析101.3.1品牌产品特征分析101.3.2产品生命周期分析111.3.3品牌（产品）定位分析111.3.

2、4品牌（产品）分析总结121.4竞争状态分析131.4.1品牌手机的竞争中的地位131.4.2竞争对手分析141.4.3竞争分析总结（SWOT）151.5市场分析总结161.5.1OPPO品牌手机市场推广的现状16第2章广告策略172.1广告目标172.2广告地区172.3广告定位策略172.4广告诉求策略172.4.1广告诉求对象182.4.2广告诉求重点182.4.3诉求方法策略182.5广告表现策略182.5.1广告主题182.5.2广告创意182.5.3广告格调192.5.4诉求方式2048毕业设计（论文）2.6广

3、告媒介策略202.6.1媒介目标202.6.2媒介地域202.6.3媒介对象202.6.4媒介类型202.6.5媒介选择与组合策略202.6.6媒介发布策略232.6.7媒介发布排期表23第3章广告、公关、线下活动促销复合计划253.1campaign活动整体概述253.2品牌（产品）形象推广计划253.2.1平面广告创意表现253.2.2影视广告创意表现283.3公关策划活动313.3.2活动主题313.3.3活动名称313.3.4活动时间323.3.5活动方式323.3.6活动传播样稿323.3.7投放媒介效果图333

4、.4促销活动计划333.4.1活动目的333.4.2活动主题343.4.3活动名称343.4.4活动时间343.4.5活动形式343.4.6活动发布形式：343.4.7易拉宝海报形式343.5总体费用预估36附录38附录A:市场调查问卷38附录B:市场调查42致谢4848毕业设计（论文）前言2015至2016年，我国智能手机行业正式进入成熟阶段，市场趋于饱和；以OPPO、VIVO、华为为首的国产手机品牌线下渠道的强势扩张，国际品牌苹果、三星智能业务的涌入、手机与VR科技的智能结合以及国内品牌手机专利技术的突飞猛进，在这种混

5、乱的市场局势下，国产手机厂商应该理性思考该如何在这个日趋饱和的存量市场中生存下去。此次策划案的目的是2017下半年OPPO手机在北上广地区品牌建构推广活动。现有市场上OPPO品牌形象呈现年轻化、个性化，产品丰富化特征，其目标推广人群是18-30岁对生活品质有一定的追求，热爱生活，有自己的生活态度的年轻群体。而现有市场上OPPO品牌手机形象年轻化，产品丰富化，但是品牌对外的传播理念和品牌形象在消费者心目中趋于较低的位置，品牌价值无法与市面上的高端手机品牌相抗衡。本次品牌建构策划案，主要通过TVC、平面广告和线上线下的营销活动

6、，建立品牌“美因苛求”的理念，进一步的提高品牌的美誉度，提升品牌在一线城市的销量。目前OPPO手机在一线城市存在以下问题：1）推广活动较少，2）营销活动过多的强调产品功能，3）代言人形象缺乏自身内涵，4）忽略品牌理念的建立。重新塑造品牌在市场上形象，营销策略是通过品牌“美因苛求”理念的传播，加之产品在色彩领域的深耕，加强品牌在这一领域的领先地位。本次策划案内容包括市场调查与分析，广告策略，广告执行计划三部分，策划案的执行内容，为广告营销活动提供策略和创意的全面指导。48毕业设计（论文）第1章市场分析1.1市场环境分析1.1

7、.1品牌手机市场环境的宏观条件1.1.1.1我国智能手机政府政策支持　近几年来，智能手机行业在我国快速、稳定的发展，得益于我国政府政策的大力支持，手机厂商的战略调整以及我国拥有巨大消费需求。我国工信部明确提出要“重点加强智能终端核心技术的研究开发，建立和完善适合国情的智能终端基础研究、产品设计、制造和推广的完整产业链，形成具有国际竞争力的全球最大的智能终端产业”。政府又出台了鼓励国家通信网络工程、电子零部件等配套产业发展的规划。相关文件的颁布为我国智能手机产业提供了稳定的政策环境。随着智能手机市场逐渐趋于饱和，产品利润率的

8、不断下降，中国庞大的消费群体以及不断提高的生活水平使得消费者对智能手机的需求在慢慢改变，开始追求高品质，多样化的特点。随着我国智能手机行业的快速发展，市场竞争势必会变得更加激烈，品牌也将面临严峻的挑战，行业面临一场大洗牌。品牌会不断通过各种手段来抢夺市场。此时，政府应当加强对智能手机行业竞争的监管，对虚