《户外培训资料精简》ppt课件

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1、户外媒体基本知识内容户外媒体现状及整体发展趋势户外广告的五个法则户外广告的分类户外广告评估的主要因素及其他因素户外广告策划和购买流程户外广告付款流程常规户外媒体的制作和安装工艺户外媒体-发展现状户外媒体发展迅速,每年以20%-30%的增长率任何人都有可能成为户外广告主,经营者人数众多,规模大小不一政府政策的变化对户外媒体的发展影响十分巨大,目前各个城市都在进行户外媒体整顿,同时对新媒体的管制十分严格外资户外媒体公司开始进入入中国并进行媒体整合,对未来的户外媒体布局将产生很大的影响缺乏有效的数据支持,无系统化的数据调研公司,使得户外媒体在事后效果评估

2、上处于比较低端的层次户外媒体–发展趋势价格不断上涨户外媒体正逐渐成为日常人们接触最多的媒体形式电视媒体成本上涨,环境也越来越杂乱.更多客户把预算转到户外广告政府的整治行为，导致户外资源进一步匮乏行业的垄断渠道媒体开始被重视:户外媒体的表现形式日渐多元化,新形式新场所不断涌现(包括高尔夫/健身房/电影院/地下车库/大卖场/KTV/高档餐厅等地方)。传统媒体的创新:为吸引客户,各公司更加追求传统媒体的创新,包括从材质/内容/购买方式,同时制作水准也在不断提高。专业户外数据调研公司出现:如新生代数据中加入了OfficeLCD;CTR开始为视频媒体进行效果

3、评估。各地户外广告日趋成熟:在拆除非法广告的同时,政府对户外广告进行整治。沈阳08年主要行业投放比例单位：万元08年房地产客户依旧是沈阳地区广告投放行业的龙头，邮电通讯服务性行业紧随其后。内容户外媒体现状户外广告的五个法则户外广告的分类户外广告评估的十个因素广告评估中的其他因素户外广告策划和购买流程户外广告付款流程常规户外媒体的制作和安装工艺户外广告的五个法则量身定做户外广告的五个法则讯息单一户外广告的五个法则感官刺激户外广告的五个法则城市名片户外广告的五个法则创意无限内容户外媒体现状户外广告的整体发展趋势户外广告的五个法则户外广告的分类户外广告评

4、估的十个因素广告评估中的其他因素户外广告策划和购买流程户外广告付款流程常规户外媒体的制作和安装工艺户外广告的分类固定移动楼牌单牌灯箱顶牌面牌单柱围挡模型独立站亭车载自行体车身车内网络楼宇摆放电梯内容户外媒体现状户外广告的整体发展趋势户外广告的五个法则户外广告的分类户外广告评估的主要因素和其他因素户外广告策划和购买流程户外广告付款流程常规户外媒体的制作和安装工艺户外广告评估主要考量因素区域/地域位置/方向交通/人流量面积/比例水平视角垂直视角广告密集度发布费用光亮环境其他因素广告评估中的其他因素执行公司合法资质的审核执行公司整体实力的考察地区户外媒体

5、保有量的考察户外广告执行状况的考察公司信誉的考察工程技术能力的考察监测及售后的服务能力与政府相关部门运作关系的考察城市规划对广告的影响政府部门对广告实施区域的关注程度和可能的干涉力度.内容户外媒体现状户外广告的整体发展趋势户外广告的五个法则户外广告的分类户外广告评估的主要因素和其他因素户外广告的评估户外广告策划和购买流程户外广告付款流程常规户外媒体的制作和安装工艺户外广告评估内容户外媒体现状户外广告的整体发展趋势户外广告的五个法则户外广告的分类户外广告评估的主要因素和其他因素户外广告策划和购买流程户外广告付款流程常规户外媒体的制作和安装工艺户外媒体

6、策划和购买流程客户向策划下达要求购买提出详细可行的媒体计划或提供定期的报价购买最终价格谈判准备执行计划客户同意执行计划购买提交创意小样并进行报批购买画面安装准备完工报告客户审视和批准的媒体执行计划3~14天购买根据具体情况要求日期反馈3~5天1~20天20~33天10天3~7天天:以工作日计算购买跟近监测购买预定签订合同向创意代理出具物料尺寸策划准备详细的计划包括所有帮助购买理解的有用信息修改根据城市不同需要5~30天购买递送物料以及打样确认并制作内容户外媒体现状户外广告的整体发展趋势户外广告的五个法则户外广告的分类户外广告评估的十个因素广告评估中

7、的其他因素户外广告策划和购买流程户外广告付款流程常规户外媒体的制作和安装工艺OOH付款流程合同发票订单客户付款内容户外媒体现状户外广告的整体发展趋势户外广告的五个法则户外广告的分类户外广告评估的十个因素广告评估中的其他因素户外广告策划和购买流程户外广告付款流程自有户外大牌结构简介自有户外广告形式单立柱广告牌（俗称高炮）公交车身楼顶户外大牌LED创意性的户外媒体形式自有户外大牌结构简介自有大牌结构结构简介选择广告位置的注意事项广告位所在建筑物的整体质量广告位所在建筑物能否承受构架的自重和由于广告牌而引起的负荷广告位所在的建筑物的楼龄和结构材料构架可否

8、升高，以避免广告画面被遮挡和灯具的正常安装受到限制（例：广告牌底线高出女儿墙）电力是否充足可否加容量架设楼顶大牌搭建楼顶大