《旅游景区经营管理》ppt课件

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1、书名：旅游景区经营管理ISBN：978-7-111-34793-4作者：罗颖出版社：机械工业出版社本书配有电子课件旅游景区经营管理ppt课件第二章旅游景区产品管理旅游景区经营管理ppt课件学习目标：1.了解景区产品与旅游资源、旅游产品的区别与联系；2.了解旅游景区产品的类型及特点；3.掌握旅游景区产品的内涵及构成；4.应用景区产品构成理论指导景区管理。旅游景区经营管理ppt课件第一节　旅游景区产品的界定和类型本节主要内容：一、旅游景区产品的界定二、旅游景区产品的类型旅游景区经营管理ppt课件一、旅游景区产品的界定1.旅游资源与旅游产品2.旅游产品与景区产品旅游景区经营管理p

2、pt课件1.旅游资源与旅游产品根据旅游资源与旅游产品的关系（P-R系），可以将其划分为资源产品共生型、资源产品提升型和资源产品伴生型三种模式（吴必虎，2001）：共生型是指品位较高、具有较强吸引力，不需经过大规模开发即可转变为旅游产品的旅游资源；提升性之旅游资源品位较低，将其开发为产品需要大量资金投入，开发强度较大；伴生型是指某些功能上属于其他类型的设施或场所，同时又具有一定旅游功能。旅游产品是指旅游经营者凭借一定的旅游资源和旅游设施向游客提供的满足其在旅游过程中综合需求的服务。旅游景区经营管理ppt课件2.旅游产品与景区产品（1）景区产品是一种旅游产品从狭义上看，景区产品

3、可以被看作一种单项旅游产品，是旅游景区借助一定的资源、设施而向旅游者提供的有形产品和无形服务的总和。而景区产品从广义上又可理解为多种单项旅游产品（如景区内的景点、游乐设施、购物商店等）的组合。（2）景区产品是一种体验从本质上来说，景区产品是一种体验，是借助有形的景区景观、设施来满足旅游者的心理需求以及由此而形成的旅游者的心理感受。对于旅游者而言，无论是有形的景观、设施，还是无形的服务，旅游者都无法带走，旅游者所能得到的只是一次旅游的经历和在景区所获得的体验。旅游景区经营管理ppt课件二、旅游景区产品的类型1.依据旅游产品的分类2.依据景区产品功能分类3.依据景区产品发展阶段

4、分类4.依据景区产品性质分类旅游景区经营管理ppt课件1.依据旅游产品的分类依据旅游产品的分类，可将景区产品分为广义和狭义两种（1）广义的景区产品广义的景区产品是指景观和设施构成的集合体，它带有较强烈的物质产品特点，涉及到景区(点)、交通、通信、住宿、餐饮、购物设施等内容。（2）狭义的景区产品仅指旅游景观，不包括设施和服务。本教材采用的是广义上的景区产品概念。旅游景区经营管理ppt课件2.依据景区产品功能分类（1）陈列式（2）表演式（3）参与式旅游景区经营管理ppt课件（1）陈列式陈列式是景区产品的基础层次，以自然资源风光与人文历史遗迹为主要内容。陈列式属于最基础的景区产品

5、形式，是旅游规模与特色的基础。如西岳华山，又为道教圣地，山上现存72个半悬洞，道观20余座。秦汉以来，和道教与华山有关的神话传说广为流传，现存200余种。其中以“劈山救母”、“巨灵劈山、“吹箫引凤”影响最为深远。隋唐以来，李白、杜甫等文人墨客咏华山的诗歌、碑记和游记不下1200余篇，摩崖石刻多达千余处。旅游景区经营管理ppt课件（2）表演式表演式是景区产品的提高层次，以民俗风情与游乐为主要内容。表演式景区产品的功能在于满足游客由“静”到“动”的多样化心理需求，通过旅游文化内涵的动态展示，吸引游客消费向纵深发展。如深圳锦绣中华民俗村就属于此种类型。在这个民俗村里，共有24个村

6、寨，可以展示56个民族的风土人情。（3）参与式参与式是景区产品的发展层次，以亲身体验与游戏娱乐为主要内容。参与式景区产品的功能在于满足游客的自主选择、投身其中的个性选择，是形成旅游品牌特色与吸引游客持久重复消费的重要方面。3.依据景区产品发展阶段分类（1）人文自然景观型（2）人造景观型（3）科技参与型（1）人文自然景观型该类景区借助本地资源特色，以自然山水景观和名胜古迹为载体，它是早期景区产品的主要形式，并且延续至今。人文自然景观型产品因借助本地特色，开发成本相对比较低。但由于受地域的限制，又具有明显的局限性。如泰山，为我国五岳之首，不仅有雄奇壮丽的山势，而且有众多

7、的文物古迹，是一座集自然景观与人文古迹为一体的景区，属于人文自然景观型产品。（2）人造景观型该类景区借助大投入产生轰动效应，对世界各地自然人文景点进行移植荟萃。该类型景区产品一般可以突破时空的限制，但是人工痕迹比较明显，难以产生持久吸引力。（3）科技参与型该类型景区强调游客的高度参与，在景区中引入高科技的休闲娱乐项目，它代表着未来景区的发展方向。科技参与型景区产品彻底突破了时空的限制，为旅游者营造了一个充满游戏意趣的崭新的文化空间。如香港迪斯尼主题公园，占地126公顷，各种高科技的娱乐项目应有尽有，特别强调游客的参