《网络推广方案整理》ppt课件

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1、企业网络推广方案目录：网络营销、网络推广、电子商务的区别网络推广的优势网络推广常用方法网络推广方案策划制定有效可行的推广方案网络推广方案的影响因素网络推广方案效果评估名词解释一、网络营销、网络推广、电子商务的区别网络营销概念剖析：以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简朴的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销流动。更简朴的说，网络营销=网络+营销。个人网络营销包含：网络营销策略规划、网站平台建设、网络推广、客服销售、数据分析、团队组建、运营治理这几大模块。

2、其中其核心是：一、不断持续晋升网站或网店的转化率，二、不断持续向目标客户传播设计的信息。　　从项目治理运营角度来看，网络营销包含“计划、组织、领导、控制”这四大治理运营的基本过程和环节。网络推广概念剖析：网络推广就是通过一定的方式或方法对商品、服务甚至人进行一定的宣传和推广，而其中的媒介就是网络。被推广对象可以是企业、产品、政府以及个人等等。而通常我们所指的网络推广是指通过互联网的种种手段，进行的宣传推广等活动，确切的说这也是一种互联网营销的一部分，即是通过互联网这类的推广最终达到提高转化率。电子商务概念剖析：广义：就是利用电子(主要仍是网络)

3、为手段从事的贸易商务流动都是电子商务。狭义：是网络销售和网络购物的概念，即通过网络完成支付和下单的贸易过程。　　电子商务是一种贸易模式，是从业态形式来定义的，他是和传统的商务形式相对应的一个概念。从贸易角度来看，电子商务包含所谓的B2C（①）、B2B（②）、，现在泛起了B2B2C、O2O（③）、等更多的电子商务新模式。一个贸易模式的项目，一般都包括营销、财务结算、仓储物流、人力资源行政等模块。区别对比：网络营销——从运营治理角度来定义的，侧重的是如何把产品和服务卖出去。电子商务——关注的是项目全供给链的问题。网络推广——侧重的是信息的传递、传播

4、。总之，三者虽然各自的侧重点不同，但是他们之间都是相辅相成的关系，只有三者互相紧密结合起来，才能形成一个整体的营销系统，更能促进企业的品牌推广宣传、企业形象的提升。二、网络推广的优势1、迅速的推广品牌企业网络推广重要任务之一就是通过互联网建立并且推广企业品牌，知名的企业传统渠道建立的品牌可以通过互联网在网上延伸，企业建立自己的企业网站，通过一系列的推广措施，让消费者对企业的认可，由于网络遍布全球，企业通过网络投入的资源能够最快速的传播到消费者，而传统渠道是无法比拟的。2、为企业减少推广成本网络推广节省了传统市场营销的广告费用、而且带来的效果往往比

5、传统的广告要好，而且互联网上有很多免费的广告，对于中小企业来讲，开创前期省下不少的开支。3、网络广告的发展网络推广同传统推广不同，传统模式推广人员方式是：促销或者直接接触式的促销，网络推广取而代之的是：使用大量的网络广告，运用这种软营销模式来达到促销效果。这种做法对于中小企业来说可以节省大量人力支出、财力支出。传统渠道宣传不到的它能够做到，同时可以通过网络的丰富资源与非竞争对手达到合作，拓宽产品的消费层面。网络推广还可以避免现实中推广的千篇一律，可以根据本企业的文化，以及帮助宣传的网站的企业文化相结合来达到最佳的推广效果。三、网络推广常用方法网站

6、推广网络广告推广网络软文推广网络炒作1、网站推广即将商品、服务或对象展示在架设的网站上，通过推广网站进而推广了推广对象。比如：要推广网站建设这项服务，就会架设自己的网站，然后通过某些网站推广方法，比如用SEO（④）来达到网站推广的目的，进而对服务进行了推广。网站推广常用的方法有：（1）、搜索引擎优化推广方法：是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录），因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基

7、于分类目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。随着搜索引擎形式的进一步发展变化，也出现了其他一些形式的搜索引擎，不过大都是以这两种形式为基础。搜索引擎推广的方法又可以分为多种不同的形式，常见的有：登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。从目前的发展趋势来看，搜索引擎在网络营销中的地位依然重要，并且受到越来越多企业的认可，搜索引擎营销的方式也在不断发展演变，因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合

8、适方式。（2）、SNS社区推广SNS（⑥）社区推广相对于传统推广有着极大的优势。SNS社区推广具有显著特色：具有众多群体的参与。现在大部