网络推广方案课件.ppt

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1、网络推广方案网上推广策略的“四个结合动态调整广告表现发布媒体重点区域什么时候效果怎样如何挑选分销渠道结合媒体网站的特点结合产品特征结合受众的网上浏览习惯结合网络发展的区域性推广策略散户79.97%中户11.21%未参加交易4.60%证券从业者2.09%大户2.13%推广策略结论一、结合网络媒体的特点，不断分析、调整，及时追踪、反馈；二、采用分阶段运作策略，每一阶段都有不同的侧重点，前期以各种形式的网络广告为主，后期以线上线下的公关互动等形式为主；三、以产品诉求、品牌推广为重点，广告表现切入每一阶段特点；四、媒体选择应重点参

2、考媒体的内容，兼顾目标访客的其他需求；五、采取地域性媒体运作，以北京地区为广告重点投放区域；广告形式的选择Floating(漂浮图标）HidePageBanner(下拉式横幅）HidePgeButton(下拉式纽扣）Picturesinpicture(画中画）Interstitial（全屏）Skyscraper（擎天柱）Sponsor（栏目赞助）Banner横幅广告HidePageBanner隐藏页面横幅MovingLogoofList浮动标识TextLink文字链接EmailList邮件列表/电子杂志PR文章（免费新闻）

3、一般广告表现形式Banner横幅广告横幅广告是目前最流行的网络广告形式，通常处于页面的显眼处，设计精美，成本低廉，便于统计，如果画面动起来效果更好，横幅广告可以达到先期铺垫、塑造品牌、介绍新品的作用。HidePageBanner隐藏页面横幅最初为标准横幅广告，一旦鼠标碰过，就会在横幅的下端出现面积更大的图像，整个图像可以介绍你的广告信息，这样可以迅速让潜在购买者了解你的产品功能，并产生购买兴趣secondMouseActionfirstAd.bannerMovingLogo浮动标识随着页面的移动广告也移动，广告具有强烈的视

4、觉冲击，鼠标碰过广告，将会出现下拉的广告条幅，以展示广告信息ListContentTextLink文字链接其为文字广告，表现一般采取悬念或某一特殊方面进行发布，以吸引潜在购买者的注意HomePage欧宝，20万元起拍…EmailList邮件列表/电子杂志Email-List1邮件列表广告是在邮箱中的广告，为文字广告,可以详细的阐述广告的信息，这种形式的广告可以对你的产品功能进行诉求，使潜在购买者全面了解你产品的各个特点。MailBoxADMessageADMessageMailBoxPR文章(免费新闻)免费新闻广告是对产品

5、功能以文字进行阐述，由于新闻本身具有可信、权威、及时的特点，可以从理性角度吸引潜在购买者的购买兴趣。AdContent英特尔一骑绝尘奔腾II、奔腾III、到今天的Pentium4，电脑里头最“牛”的芯片象上足了发条，风也似地狂奔，与此同时芯片巨头英特尔公司则更好似一骑绝尘，撒开缰绳，直冲云宵。据美国半导体市场专业研究机构最新调查报告显示，全球半导体十大供应商排名，美国英特尔又一次遥遥领先，稳坐半导体市场的龙头地位。[详见全文]活动的进程：消费者到用户的过程心理测试售点体验网上比赛结果公布建立与消费者的情感沟通同时让用户了解

6、895的特性活动传播性强与消费者走的更近实现购买的比经之路让消费者参与其中传播性广，人气旺消费者对895全面的认可产品信息传播提高产品的知名度美誉度提高市场占有率广告目标广告推广策略采用市场开发战略广告渗透策略相互配合通过广告宣传刺激消费者的需求欲望，更强有力吸引竞争对手市场范围内的顾客，激发潜在消费者转化为现实消费者，从而达到进入市场，提高销售量和市场份额占有率的目标。利用生动的广告形式吸引有效用户浏览产品页面吸引注册得到用户反馈广告推广战术广告主题：“我爱我的色彩”飓风行动广告策略：决战两周，简洁、有效在IT/电子商务

7、网站集中投放广告投放期：7月15号-----7月31号采用button、floating、textlink的形式，与minisite进行链接。Minisite的内容与形式有奖注册内容：我要经销我要购买广告推广战术与表现新浪、21CN、中华广告网、ENET、腾讯QQLWACMMSCNNICNetValue传播策略——网站选择避免大而全的粗放式投放！媒体选择策略网站选择依据、标准广告形式策略整体推广费用预算广告媒介策略常规投放：综合门户：IT垂直网站：生活服务：地方门户：娱乐：媒体选择策略互联网广告传播范围更加广泛传统媒体有发

8、布地域、发布时间的限制，相比之下，互联网广告的传播范围极其广泛，只要具有上网条件，任何人在任何地点都可以随时浏览到网络的广告信息。互联网广告可直达产品核心消费群传统媒体受众目标分散、不明确，互联网广告相比之下可直达目标用户，以手机用户为例，对于年龄在18岁~30岁之间，学历在大专以上，收入在1000~5