别克新凯越媒体全情试驾活动总结

《别克新凯越媒体全情试驾活动总结》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、2008-5-15活动总结传播背景媒体反馈现场照片INDEX活动背景4月12日，别克新凯越在上海科技馆焕然登场，引发媒体和业界对这款中级市场标杆车型的极大关注别克新凯越在北京国际车展上第一次与公众见面，再次引发市场关注与消费者的期待别克品牌形象进行了调整和转型，新凯越是支撑品牌发展、强化品牌内涵的第一款也是极为重要的产品别克新凯越产品新亮点需要得以展现：新外观·别克未来设计DNA诠释现代动感美学新内饰·细微处雕琢精致品位新配置·豪华亦人性科技触心灵新调底盘·高效动力操控焕动内心激情借媒体和业界给予新凯越强烈关注之机，通过专业媒体试驾，全面和深入地展现新凯越的产品亮点，正面影响、引导

2、市场和消费者，强化其竞争优势配合新凯越在5月下旬的价格公布与正式销售，形成密集、权威的媒体传播波次，拉动销售传播策略时间节点选择：5月上旬在6月刊物上产生集中报道，为新凯越5月底上市造成权威、有利的良好传播环境（其中有2-3家将在6、7月两期上连续进行报道；2家媒体将配合广告在7月刊登）媒体选择：全国22家权威、专业，影响力较大的杂志媒体（名单附后）：北京12家；上海6家；广深3家，天津1家分组：1.6L&1.8L两种排量的车型组成一组，互换试驾，令媒体有机会对凯越的两个排量车型都有体验试车路线设计：临海是一座焕发着现代繁荣的历史古城，历史悠久的古迹、江南名城的秀丽和现代城市的昌盛

3、诠释出新凯越和别克品牌超越自我、面向未来的进取激情试车线路结合高速公路、国道和省道，沥青路面铺设完好，达到动态驾驶和静态景观的完美结合，体现品牌和产品亦动亦静的特质以神仙居、天台两个目的地为主线的景区推荐，景色秀丽，符合新凯越目标人群所推崇和追求的品味和悠闲生活之旅，同时也可为杂志试车提供高品质的试驾拍照机会传播要点别克凯越走过了5年辉煌历程，成熟的产品及卓著的市场口碑，为其赢得70多万消费者的青睐，牢固树立了中级家轿的王者地位。作为一款与时俱进的产品，新凯越将以新外观、新内饰、新配置及新调底盘所汇集成的综合优势继续领跑中级家轿市场。新凯越的上市印证并强化别克品牌在成功的基础上再求

4、超越，并“以全球平台、欧美技术打造强势的中高档国际品牌”的发展方向，由此掀开了“别克·未来”的第一页。品牌层面彰显别克未来设计DNA的现代动感美学新外观：3D直瀑式镀铬前进气格栅均衡车身比例，动感线条富有张力立体分层晶钻大灯和LED尾灯带LED转向灯外后视镜多辐铝合金动感轮圈产品层面精致品味的新内饰：Horizon水平贯穿海湾型内饰设计匠心独具Harmony和谐内饰色彩与材质搭配整合一体式中控面板操作便利动感活力的炮筒式仪表门饰板、座椅双缝线精致做工，用料考究豪华人性新配置:E-TOUCH多功能集成旋钮折叠式遥控钥匙带RES远程发动机启动覆盖980个城市的智能语音导航系统便捷触摸式

5、6.5英寸多功能液晶显示屏Harman/Kardon高级音响系统RPA倒车雷达+驻车辅助实景影像系统前排电动加热座椅强调操控新底盘：全新调校底盘，欧洲操控风格，动感大幅提升DOHC16VTwin-Tec发动机澎湃激情，达到欧IV排放标准，油耗降低3%AF20“绿色”自动变速箱，智能切换空挡传播要点INDEX传播背景媒体反馈现场照片媒体反馈正面褒奖与老凯越相比，底盘扎实很多，操控感强了，舒适性也有提升。对底盘的调校能够明显感觉出来。——《汽车博览》、《车王》、《深圳汽车导报》、《汽车族》、《名车志》、《轿车情报》、《车迷》、《世界汽车》等，较普遍反映成功的改款。作为一款大众型家用轿车

6、，综合竞争力明显、价值感提升，更好地迎合了细分市场的需求，能继续保持原有的竞争优势。——《车迷》、《汽车族》、《汽车导报》、《汽车与运动》、《名车志》等较普遍反映RES、HK音响、倒车后视等科技配置实用而且颇具吸引力。——《汽车博览》、《汽车与运动》、《动感驾驭》配置丰富，价值感提升，具有较强的竞争优势；在同级别车中较为突出，“给人惊喜”；升级配置有前瞻性。——《汽车博览》、《汽车驾驶员》、《汽车族》、《车王》、《车迷》、《汽车与驾驶维修》等，较为普遍的反映外观设计融入了别克新的DNA。——《汽车博览》、《汽车杂志》车辆的侧倾比以前有很大改善。——《家用汽车》媒体反馈增加更多内饰颜

7、色的选择，如黑色内饰、浅色内饰；安全配备应该加强，如提供ESP、HID、侧气囊等，可采用选装方式销售；增加方向盘功能，如集成按钮、定速巡航、音响控制等；增设蓝牙副驾驶位置应设置中控开关；副驾驶和后排车窗增设一键式功能车轮尺寸可以有再大一些的选择加设后排中央手枕增设后排出风口另外，媒体普遍对新凯越的定价很感兴趣，希望能第一时间了解到价格媒体的建议问卷分析－外观以下分析来自22家媒体的33份问卷一、新外观外观造型评分得票数7分7.5分8分8.5分9分9.5分10分平均分6