天王巨星刘德华“世界第一等”演唱会策划案

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1、刘德华“世界第一等”演唱会刘德华演唱会香港天王巨星刘德华在华语乐坛有着不可动摇的地位，2007年，天王刘德华将举行其个人演唱会。刘德华，最具实力的艺人、德艺双馨的代表、拥有众多优秀作品，拥有最骄人成绩的影视歌三栖天王。上海演唱会时间：2007年10月27日地点：上海体育场观众分析喜欢刘德华的歌迷多为港台音乐的忠实拥趸年龄以25-40岁者居多刘德华的歌迷一般为白领、金领人群刘德华的歌迷消费能力强、有较为超前的消费理念演唱会推广宣传推广总值:2500万余元以媒体宣传为主，结合线下宣传活动和票务推广活动媒体投放时间表刘德华上海演唱会日

2、期2007.72007.82007.92007.10电视户外平面互联网电台现场展示宣传载体(一)电视：电台：报刊：广告类型：短信群发广告形式：主题互动活动短信网络平台：等杂志:宣传载体（二）户外广告：立柱灯箱公交车身户外大牌广告宣传载体（三）广告类型：互联网络平台：主流网站有：在各大主要门户网站建立：2007（冠名）刘德华演唱会专属网站广告形式：点击专属网站即弹出演唱会广告等宣传载体（四）现场广告/特别环节舞台两侧大屏幕在演出前30分钟滚动播出宣传内容；舞台外摆放广告牌,演出场地内挂横幅；演出场地外挂条幅；现场派送，演出前100

3、分钟，在演出场地内外派发宣传单和礼品。广告资源：新闻发布会嘉宾：每场江浙沪娱乐媒体超过80家，近200人各商界嘉宾文艺界名人发布会现场大背景板其他区域-展示区-接洽区-专访区以上区域均可放置易拉宝、海报、灯箱等广告宣传载体（五）宣传载体（六）票务网点资源全市60家售票网站全面辐射大幅海报各终端自助礼品如：半年历、明信片等在各终端设置展架票务网点广告形式演唱会纪念手册随票赠送，及作为各项PR活动之赠品内有此次演唱会之刘德华精美图片宣传册具有收藏价值演唱会线下推广活动刘德华上海演唱会新闻发布会刘德华主题巡展“华仔与我”主题博客征文网

4、站电台栏目评选现场演唱会全面展开,创意新颖的各类地面活动8月9月10月Task进度:第一周第二周第三周第四周第一周第二周第三周第四周新闻发布会刘德华主题巡展“华仔与我”主题博客征文网站电台栏目评选现场演唱会刘德华演唱会新闻发布会形式8月及10月举行两次刘德华演唱会新闻发布会10月的新闻发布会同时也是一场别开生面的大型歌迷见面会歌迷共同见证天王巨星的来临时间2007年8月上旬；10月中旬刘德华主题巡展时间：2007年8月中旬-9月中旬形式：举行刘德华主题巡展主题展分为不同主题，包括：电影、音乐、公益等内容可以是刘德华曾出演的影视作

5、品之海报、片花，获奖专辑曲目、唱片海报专设刘德华公益行动展区场地：可选择2-3家人流量集中之大型商场开展此活动“华仔与我”主题博客征文形式：“华仔与我”博客征文活动活动征集与华仔有关的所有优秀博客文章、邀请知名人士为活动特别撰文优秀作品作者有机会得到演唱会特别纪念礼品时间：2007年8月中旬-9月下旬目的：吸引对刘德华情有独钟、或对其有特殊感情、接触颇多的人士前来参加活动推动刘德华的优秀形象在社会中的再次热议，展现其德艺双馨、公益慈善的良好形象制造新闻点吸引媒体争相报道为此次演唱会造势、扩大活动影响网站电台栏目评选形式与电台和网

6、站媒体合作,推出一系列华语劲歌金曲专题.如我最喜爱的全能艺人评选,并推出刘德华精选歌曲专栏与歌迷互动.在演唱会官方网站上开展刘德华的10大热门歌曲评选时间2007年8月-9月亮点与媒体合作,提高影响力,提高活动互动性,培养潜在市场.票务网点国内国外聚焦于上海、北京、广州、香港韩国、日本，以及东南亚票务策略中国互联网酒吧餐厅居住社区商会互联网票务代理：不少于30家网上票务代理上海知名餐厅上海知名酒吧高收入群体聚居之高档社区各国商会上海北京广州香港通过当地票务代理推广通过当地票务代理推广通过当地票务代理推广票务策略日期电视台时段长度

7、天数价格（元）总价（元）备注暴露频次10月6日-10月27日新闻娱乐频道黄金时段滚动播出6次/天15秒/次201400002800000投入总额：5400000具体但投入量不变120次10月6日-10月27日文艺频道黄金时段滚动播出6次/天15秒/次20700001400000120次10月6日-10月27日音乐频道黄金时段滚动播出6次/天15秒/次20600001200000120次总计5400000360次日期电台时段广告长度天数价格（元）总价（元）备注暴露频次9月6日-10月27日LOVE音乐频率FM103.7半点套装（1

8、2次/天）30秒508000400000投入总额：82.5万元具体际情况有所调整但投入量不变。600次9月6日-10月27日动感音乐频率FM101.7半点套播（8次/天）30秒5010500525000400次总计9250001000次赞助利益回报清单(线上部分