婴幼儿奶粉行业研究报告

《婴幼儿奶粉行业研究报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、婴幼儿奶粉行业研究报告婴幼儿奶粉定义及研究范围•奶粉是以新鲜牛奶或羊奶为原料，用冷冻或加热的方法，除去乳中几乎全部的水分，干燥后添加适量的维生素、矿物质等加工而成的冲调食品。本报告定义的婴幼儿奶粉又称母乳化奶粉，为了满足婴幼儿的营养需要，在普通奶粉的基础上加以调配，使其接近母乳成分，再加入各种维生素和微量元素，适宜于喂哺婴儿。婴幼儿牛奶粉婴幼儿奶粉婴幼儿羊奶粉成人奶粉老年奶粉女士奶粉……大数据·全洞察2奶粉目录行业概况跨境电商消费者画像移动趋势经营建议附录大数据·全洞察3行业概况•婴幼儿

2、奶粉上线较早，经历了早期的快速增长后，目前进入稳定期•随着“全面二孩”政策的落实，母婴行业迎来黄金时代，线上购买婴幼儿奶粉的人数还将持续增加2013-2015Q3婴幼儿奶粉成交人数201320142014Q1-Q32015Q1-Q3成交人数大数据·全洞察4跨境电商•出于食品安全的考虑，许多消费者倾向于购买昂贵的进口奶粉，“海淘”因而成为重要的奶粉电商形态•2011-2015Q3，婴幼儿奶粉跨境电商的比例有了很大的提高2011-2015Q3婴幼儿奶粉跨境电商销售额占比20112012201320142

3、015Q1-Q3跨境电商销售额占比大数据·全洞察5消费者画像-性别和年龄20142014Q1-Q32015Q1-Q3男女•消费者方面，和母婴行业整体情况一样，购买婴幼儿奶粉的消费者也是女性居多，并且仍在逐年增加•购买婴幼儿奶粉的主力是29-35岁年龄人群，并且这个人群的比例远高于整个母婴行业；23-28岁年轻人群的比例逐年增加2011-2015Q3婴幼儿奶粉消费者性别分布2011-2015Q3婴幼儿奶粉消费者年龄分布201120122013201120122013201419-22岁23-28岁29

4、-35岁2014Q1-Q32015Q1-Q336-50岁51-70岁大数据·全洞察6201120122013基础20142014Q1-Q32015Q1-Q3进阶高端2011-2015Q3婴幼儿奶粉消费档次分布20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3婴幼儿奶粉消费者网购深度分布浅层用户中度用户深度用户消费者画像-网购深度和消费档次•绝大多数婴幼儿奶粉消费者为深度网购用户、进阶及高端消费者，且占比都高于母婴行业整体水平；随着时间的推移，网购频次深度化，消

5、费档次则出现了一定程度的下沉趋势•出于食品安全的考虑，具有深度网购习惯和更高网购档次的用户更可能选择线上购买婴幼儿奶粉大数据·全洞察7消费者画像-城市线级和地域分布•婴幼儿奶粉消费者大多居于一二级城市；2011-2015Q3，城市下沉趋势明显•婴幼儿奶粉消费者主要分布在东部地区，在中西部的比例略高于母婴行业整体水平一级二级注：地图颜色越深代表数值越高20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3婴幼儿奶粉消费者城市线级分布三级四级2015Q1-Q3婴幼儿奶

6、粉消费者地域分布大数据·全洞察8移动趋势-发展概况•婴幼儿奶粉线上市场已进入移动电商时代，但时间略晚于母婴行业•2014年中上旬，其他品类已经为母婴行业移动端市场培养了消费者，因此婴幼儿奶粉的移动电商发展跳过了最初用户培养的时期，11月浏览人数与成交人数同时首次超过PC端；2015年2月，移动渗透率突破50%2012103120130131201304302013073120131031201401312014043020140731201410312015013120150430201507312

7、012Q4-2015Q3婴幼儿奶粉移动端渗透率移动端渗透率2014年11月，移动端浏览人数和成交人数首次超过了PC端2015年2月，移动端成交规模首次突破50%大数据·全洞察9男女19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁浅层用户PC移动中度用户深度用户基础进阶高端2015Q1-Q3婴幼儿奶粉分人群移动端渗透率年龄网购深度移动趋势-分人群发展概况•分人群来看，移动端从女性、年轻人群和深度网购用户开始发力•不同消费档次的消费者对于移动端的接受程度差异不大，高端消费者移动端渗透率略高于

8、其他人群性别消费档次大数据·全洞察10一级二级三级四级2015Q1-Q3婴幼儿奶粉分城市移动端渗透率PC移动移动趋势-分地区发展概况•分地区来看，移动端在低线级城市和中西部地区的渗透率更高•电商的未来在移动端，而经济落后地区有望通过移动电商实现跨越式发展注：地图颜色越深代表数值越高2015Q1-Q3婴幼儿奶粉消费者分地区移动端渗透率大数据·全洞察11婴幼儿奶粉上线早，发展成熟，商家应做好精细化营销，特别是奶粉的持续性消费强，重复购买率高，做好老客户的维护至关重要。