极光：2016q2中国移动终端市场研究报告

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1、.目录Contentsm.-.圈.移动终端市扬保有量分析·移动终端市炀销量分析出境游用户移动结端使用情况.移动终端晶牌价格分析移动终端应用安装情况12016年Q2手机市扬保萄率概况终端市场保苟率Top5晶牌:华为、苹果、小米、三星、OPPO申国2016年Q2移动终端市扬保育量••llla本期报告数据口径杳'Jfifi调整，剔除了用户上握的数据中徨童非中国大陆地区的部分，今后的摄告将以此作为默认规则噩噩品J_IG辑•秽的ymgIQ2前五的主流晶牌市扬保盲率变化苹果整体保持市场领先位置，OPPO半年趋势呈现强势·极光数据20

2、16年Q2统计的市场数据显示，华为和苹果在近半年的市场争夺激烈，交替领先，从Q2的数据观察，华为暂时保持微弱的领先优势·表现强势上涨的晶牌有OPPOI从今年1月到现在保持累计上升状态，老牌厂商三星的保苟率呈现疲态，受真他昂牌的冲击，从13%下清至11%2016革上半革市扬保萄量Top5晶牌变化趋势6号。。e1月2月6月-华为-苹果-小米三星…-OPPO3月4月5月一绕城市27.4%19.8%14.4%·苹果·华为·小米·三星uOPPOOthers二绕城市

3、0.0017.70IQ2手机市扬保育率地域纱布大城市对于大晶牌认可

4、度更高，小城市地区多个晶牌竞争激烈·极光数据Q2的监测数据显示，一线城市和二线城市的前五位晶牌排名基本相同，但整体占比方面，一线城市的大昂牌集中度更强，反映出一线大城市用户对于大晶牌的认可度更高·在三线或以上的城市地区，本土昂牌华为和小米优势显著，成功将苹果挤下楞菌，但同时这部分市场的终端晶牌和渠道竞争恪外激烈，大晶牌的优势不如一、二线城市Q2手机晶牌市扬保奇率地域纱布移民Y怪叫il'·苹果·华为·小米·三星OPPOOthers三线及以下城市·华为·小米OPPO苹果iJvivoOthers‘一线城市:北上广深二线城市:昆

5、明、长春、太原、锦山等知1个城市三线城市:泰安，湛江，藤椅等知45个城市;‘本期提告数据口经有所调整，剔除了用户上握的数据中位置非中国大陆地区的部分，今后的摄告将以此作为默认规则311íilJIG!:.IQ2手机市扬保有率Top10机型苹果在单个机型市场地位稳固，经典机型包揽前第一二排名@@iPhone6Plus@@@@@@@@iPhone6小米红米NOTE!iPhone5siPhone6s小米4iPhone6SPlus华为MATE7小米3华为ASCENDP8-IQ2手机市扬保有率各地域Top5B归ymg苹果机型保育量与

6、城市规模关联度较强，城市规模越大覆盖越明显·苹果的产昂款式相对集中，与以安卓为操作系统的机型差异明显，凭借自身封闭式的操作系统和应用程序生态的优势，面临竞晶仿效相同质化的威胁较低，使真产品一直保持市场领先的地位，但在发达程度低的地区的差距已经被国内晶牌逐步缩小•••iPhone65Plus••••iPhone6PlusiPhone5s、本期报告数据口径高所谓整，剔除了用户上握的数据中位置非中国大陆地匠的部分，今后的摄告将凶比作为默认规则JIG!:.IQ2保有量的移动终端两大05比例Android与iOS系统用户在移动终端

7、的比例更高优势•iOS操作系统封闭式的特性在机型排名里优势尽显，但从整体用户终端使用的占比数据观察，开放式的安卓操作系统对不同机型的兼容性高，因此覆盖面更胜一筹AndroidvsiOS在移动络端用户中的比例电，嗨/''/'自，，F/bf，'、，町{，.;*数据国期:2016年4月-6月-E里暨哥7944移民Y辑12016军Q2手机销量Top6晶牌华为亮剑，OPPO、小米相继出招，苹果和三星走下神坛Q2极光数据统计显示，多个国产昂牌中国地区销量扬眉吐气，分别在今年推出新晶，以及促销策略，通过销量数据观察，效果显著，而苹果在

8、产品创新方面表现一般，从销量成绩反映出真增长放缓Q2鲁晶牌销量排名E盟单位:万台华为小米苹果VIVO三星OPPO•••移民Y怪IQ2销量排名前六晶牌变化趋势多个国产晶牌扬眉吐气，外资晶牌在中国大陆市场被逐步取代·极光数据2016年Q2统计的销量数据显示，以华为为首的多个国产移动终端自牌表现出色，在今年第二季度的销量方面交出一张不锚的成绩单，均保持显著增长·相反，外资晶牌三星和苹果却呈现出下降的趋势单位:万台800600400200。2016年Q2市扬销量TOP6晶牌变化趋势OPPOVIVO小米.1月.2月.3月.4月.5

9、月.6月苹果三星华为移民Y辑12016军Q1销量Top5晶牌地域分布华为霸主地位稳固，OPPO、vivo，和小米紧随真后·华为在华北、华东、华南三个重要市场销量均保持者大位置，分别占各区域销量接近两成的市场份额，形式稳固•OPPO和VIVO分别在华东和华北两区伴第二和第三位，两者实力相当，竞争非常激烈，表现突出的晶牌