企业战略使命与目标

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1、企业战略使命与目标公司的愿景可以集中企业资源、统一意志、振奋企业精神，从而指引、激励企业取得出色的业绩。战略家的任务就在于认定和表现企业的愿景。——约翰·基恩【学习目标】通过本章学习，你应该达到以下目标：知识目标：了解企业战略目标、使命、愿景的内涵，掌握企业使命的内容体系，重点掌握企业战略目标的内容及制定技术。技能目标：学会企业战略目标的制定方法，学会拟订企业使命、愿景，能够运用所学的理论知识对企业战略指导文件、目标体系等相关案例进行分析。4.1企业愿景4.1.1企业愿景的含义“愿景”（vision）一词，根据牛津字典的解释，是“人们所梦想的、超现实的未来影像”。

2、它是人们对未来的憧憬，是渴望实现的愿望，是毕生为之奋斗的梦想。10年企业靠人；50年靠制度；100年靠文化日本西武集团第二代传人提义明提义名：1935年生；1965年从父亲手中接过西武集团；1975年发力，到95年，西武集团1650亿美元，个人财富300亿美元，是比尔盖茨前的世界首富。经营范围包括铁道、旅游观光、饭店，滑雪场、高尔夫等，拥有的土地占日本国土面积的1/6。信奉中国荀子的哲学，相信人性本恶。因涉嫌内幕交易和财务报表造假而被捕。5堤义明的人生极具传奇色彩，20年间，他购买了日本1/6的土地，以1650亿美元的庞大家产，远远超过比尔.盖茨，是松下的10倍，

3、上原昭二的13倍，洛克菲勒的4倍。由于他一贯的稳健经营作风，使其成为席卷东南亚的金融危机中唯一未受影响的亚洲巨富，领袖中的领袖。提义明别具一格的管理方式源于东方神秘哲学，他熟读中国古代经典，对荀子推崇备至，坚信“人性恶”却又与人为善；他毕业于日本早稻田大学，却认为文凭只是一张废纸，不肯使用聪明人；提拔下级时，他一定要先见见下级的妻子儿女；30年来，他的职员们自愿坚持为他的父亲夜夜守灵；在信守父亲的临终遗嘱忍守10年后，他一朝出手，立即令日本企业界大惊失色，两度被《被布斯》杂志评为世界首富，他的奇言怪行更是人们津津乐道的话题。日本东京地方检察厅2005年以涉嫌涉嫌

4、违反证券交易法、发布虚假财务信息、伪造财务报表和非法进行内幕股票交易逮捕了前世界首富、原日本国土集团会长兼西武铁道公司董事长堤义明。“富翁中的富翁，领袖中的领袖”。二战后，堤义明在一片废墟上组建了西武铁道公司并成功崛起，创立了日本企业内著名的“西武精神”，并于1990年以1650亿美元的资产，被美国《福布斯》杂志评为世界首富。主审法官称，堤义明在西武铁道和国土公司的财务丑闻中负有主要领导责任，日本顶尖公司卷入经济犯罪已经给社会造成了极大的负面影响。此外，堤义明在无视社会与法律责任方面的罪责也很严重。71岁的提义明被判监禁两年半。4.1.2个人愿景与企业愿景个人愿景

5、是一个人的个人愿望，是他心中最想东西；人各有志，个人愿景可能各不相同。共同愿景是企业中所有人共同持有的意象或象，是团队中所有人一起创造的东西，是大家愿意将精力和时间为之付出的共同景象；共同愿景也就是企业愿景，共同愿景的力量来自所有人共同的关切，共同愿景能够激发激情，指引方向，凝聚力量。个人愿景是共同愿景的前提和基础。共同愿景的实现有利于个人愿景的实现。共同愿景根植于个人愿景，但能产生远高于个人愿景所能产生的创造力。7王石、柳传志、宗庆后不同的个人愿景柳传志：发挥潜能施展抱负成就事业。立意高不急功近利不计较眼前得失。对物质财富能保持一种健康平和的心态。重信誉讲承诺说

6、到做到。尊重他人价值。只管干活，不问价钱。光明正大做事，从来不做任何不透明的事情。不收红包，子女不进公司，控制贪污行为。拥有个人独立的“道德力量”，为联想塑造了“道德秩序”。宗庆后：对物质财富有着强烈的需求。利字当头，需求层次偏低。其广告没有文化品位和艺术性，但对受众友煽动性。个人拥有30%的娃哈哈股权，20亿个人财产。2007年杭州地税稽查局立案稽查：偷税近3亿元。王石：不甘平庸，以个人之力奋斗拼搏，施展抱负。渴望赢得社会认同与尊重。对物质财富的需求能保持理性。“名和利只能得其一，在中国，得利很危险，若是不甘寂寞，那就取名舍利。”王石原籍安徽金寨，1951年1月

7、出生于广西壮族自治区柳州市，兰州交通大学给排水专业毕业。1988年中心改组发行股票，更名为“深圳万科企业股份有限公司”，1991年公司在深圳证券交易所正式挂牌上市交易，王石历任公司董事长兼总经理，1999年2月辞去总经理职务，任万科公司董事长。2011年3月，万科公司确认王石已赴美游学。王石父亲是老红军，王震三五九旅的下属，当年跟随王震到新疆组建新疆生产建设兵团，后来曾出任兵团副司令员。王震后来率工程兵团到深圳开发特区，其父亦南下、全家到了广州。王石父亲后任柳州铁路局局长。王石的岳父叫王宁，是20世纪80-90年代的广东省委副书记、政法委书记。第一桶金：1980年

8、参加某招聘