京-sem-辉医疗网盟效果导向x

《京-sem-辉医疗网盟效果导向x》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、网盟---医疗行业效果导向思考1.医疗客户关注什么2.医疗客户的效果是什么3.网盟效果导向如何实现要解决这些问题，我们只需要解决两个字：效果效果导向医疗行业效果考核指标主要有两个方面：咨询转化预约到诊量效果逆推，满足需求广撒网精挑选重投放数据指向——由客户提供数据，从客户认可的数据中找策略效果地域定向商务通到诊地域：地级市全网投放品牌影响的效果导向效果稳定-回头客搜索推广转化前X名的计划作为回头客-效果稳定计划（商务通有效咨询关键词所在计划数据）；分病种建立回头客计划（组）效果提升-回头客搜索推广转化后X

2、名的计划（高利润，低转化病种计划）作为回头客-效果提升计划；分病种建立回头客效果提升计划核心竞争-搜客客户主营病种前X种（搜客-核心词）：分病种，利用KR工具筛选搜客关键词，筛选依据为竞争激烈程度高的前X名；竞争激烈程度高意味着实际转化高，同行使用率高，医疗搜客必争之地。商机把握-搜客客户主营病种前X种（搜客-商机词）：分病种，利用KR工具筛选搜客关键词，筛选依据为日均搜索量前X名：搜索量高意味着潜在客户多。客户产品定向根据病症潜在客户选择部分行业（站点）投放：例如，妇科-女性系列网站；男科-汽车，房产，

3、体育等类别网站；肛肠类-小说，游戏；不孕不育-农林牧渔类网站创意定向创意：分病种设计创意，根据不同病种潜在客户的需求，制作不同类别形式的创意。例如：人流-价格顽症-疗效等架构方案-效果导向效果品牌：效果地域定向稳定转化：效果稳定-回头客核心竞争-搜客提升转化：效果提升-回头客创意定向分类拓展：商机把握-搜客客户产品定向效果导向“四部曲”案例妇科-网盟方案客户帐号妇科1客户行业分类医疗-妇科客户情况简介客户前期网盟投入较低，帐户教混乱，看不到清晰的数据和效果。客户期望效果提升帐户表现，提升咨询量。方案设计思

4、路多重定向并用。效果出发，先提升效果后提升预算。方案达成效果完善客户网盟推广账户，总和多种定向方式。提升客户咨询量及效果。目前方案ACP1.18目前方案CPM1.76咨询次数-咨询成本-案例-妇科1妇科-网盟方案推广计划预算推广组名出价定向形式投放网站投放地域ACPCTRCPM提词思路FK主题词1000.810.0614%0.49KT-精确悬浮1.20主题词全行业本地0.780.0670%0.52长尾精确行业主题词，直接与客户服务相关KT-宽泛悬浮1.00主题词全行业本地1.000.0612%0.61行业

5、宽泛型词，涉及范围相对较广。KT-精确固定1.20主题词全行业本地--长尾精确行业主题词，直接与客户服务相关KT-宽泛固定1.00主题词全行业本地--行业宽泛型词，涉及范围相对较广。FK医院品牌3000.500.0774%0.39悬浮0.60网站定向全行业（除小说）本地0.500.0843%0.42固定0.60网站定向全行业（除小说）本地0.490.0539%0.27FK搜客2001.710.0871%1.49精确词-悬浮2.50人群定向全网本地1.920.0940%1.80客户搜索推广，及关键词推荐工具

6、中长尾、精确型词汇。锁定精准。宽泛词-固定2.00人群定向全网本地1.510.0737%1.12客户搜索推广，及关键词推荐工具中宽泛，行业通用型短词汇。范围较广宽泛词-悬浮2.00人群定向全网本地1.330.0890%1.18客户搜索推广，及关键词推荐工具中宽泛，行业通用型短词汇。范围较广精确词-固定2.50人群定向全网本地1.640.0775%1.27客户搜索推广，及关键词推荐工具中长尾、精确型词汇。锁定精准。济南妇科02-网盟方案推广计划预算推广组名出价定向形式投放网站投放地域ACPCTRCPM提词思

7、路FK人流人群定向200QT-固定3.00人群定向全网本地2.170.0656%1.42客户搜索推广，及关键词推荐工具中与人流相关搜索词汇。QT-悬浮3.00人群定向全网本地1.980.0797%1.57客户搜索推广，及关键词推荐工具中与人流相关搜索词汇。RT-固定3.00人群定向全网本地---关联客户搜索推广与人流相关计划、单元RT悬浮3.00人群定向全网本地---关联客户搜索推广与人流相关计划、单元FK人流常规5001.050.1667%1.75悬浮1.20网站定向全行业（除小说）本地1.010.18

8、12%1.84固定1.00网站定向全行业（除小说）本地1.280.1125%1.44FK回头客1002.340.0509%1.19固定3.00人群定向全网本地3.000.0351%1.05关联客户搜索推广相关计划、单元悬浮3.00人群定向全网本地1.900.0726%1.38关联客户搜索推广相关计划、单元妇科2-网盟方案客户帐号妇科2客户行业分类医疗-妇科客户情况简介前期对网盟重视度不高，并且没有好的投放方法。预算较低。后期针