【京-sem-辉】京东商城SEM策略全面解析

《【京-sem-辉】京东商城SEM策略全面解析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、竞价招聘求职q群204280119竞价爱好者（微博）估计大家已经看过很多医疗类的竞价策略，电商类的SEM策略估计看的少吧，最近竞价爱好者（微陣）在研究3C消费类电子B2C网站的关键词，包括SEO和SEM方面，主要的目标是京东商城，这家号称最人的3C消费类电了及家电的B2C企业的确给了竞价爱好者（微I専）不少的惊爲，尤其在其详细的产品型号的关键词方面。其关键词分为以下几类：1.晶牌关键词，如：苹果、联想、九阳、志高、富丄、多普达等。这类关键词京东的总体情况是SEO排名在前三页居多，也不乏有表现非常良好的页面，比如：GREE在百度的11、13、29位的自然排名位置；志

2、高（CHIGO）在1、9位的自然排名位置；安钛克在2、6、7的自然搜索排名位置等等。这些页面也冇许多种类，冇产品页、评价页、拍卖页、产品分类页、wap页、评价页等，对对这些页面的SEO情况研究，有助于对其他网站的优化；2.产胡型号关键词，如：罗技（Logitech）M215、苹果Touch32G>Touch32G等。这类关键词京东在百度的排名多冇第一页的，甚至冇些混杂在前三页，效果非常好，如上所举苹果Touch32G>Touch32G>Touch3代之例，这三个词分别占据1、1715、1・29的自然搜索排名位置，总之你想买Touch3就绕不过京东。由于京东対这类词

3、的SEO优化效果非常棒，所以相应的就无需在这块投入过多竞价，只有少部分相对热门而自然排名乂不是非常靠前的词京东才做了相应的竞价排名，如惠普laserjetpl007.惠普P1007>laserjetpl007,这款惠普的打印机产品，这款产品相对比较热门，但是京东在这三个词的百度自然排名中都在第三页或者Z后，所以就做了百度竞价，位置是笫一位；3.产品分类关键词，按照京东的数据结构，总共分三级：a.一级分类，女fh家用电器、手机数码、电脑产阳、丨1用百货。这类关键词的百度自然排名在2、3页位宜，目前只看到家用电器词有做SEM,排名在不同时段表现不一，目前跟踪到最好位置

4、在笫6位，最差位置在第38位。这类关键词同下面两类关键词一样，相应的转化率应该不如细分的品牌关键词及产品型号关键词，所以在冇较好的SEO表现的前提卜，相应的SEM投入减少也在情理之屮；b.二级分类，如：人家电、生活电器、手机通讯、数码影像、电脑鉴机、外设产吊等。此类关键词SEO排名相对会比前者略高，但是也并不是很靠前，同样京东对其SEM投入也极少；c.三级分类，如：洗衣机、平板电视、电风扇、电磁炉、手机电池、笔记本、台式机等。这类关键词部分自然搜索排名较高，但与产品型号关键词相比只能是屮等偏卜冰平。由于三级分类关键词相对于一、二级分类更为粕准，所以京东在SEM方而

5、也有部分投入，力度同属中等水平；4.产品品质描述关键词，如：正品行货、实惠、全国联保、货到付款等；5.品牌产品综合关键词，如：诺棊亚手机、戴尔笔记本、志高空调等，冇投入一定的SEM,但是综合排名不高，可能跟吋间段有关，需耍进一步观察；1.购物类关键词，如：购物、网购、购买、如何购买笔记本、网上购物网站哪个好等，竞价招聘求职q群204280119这类关键词应该是核心词的广泛匹配；2.优惠信息关键词，如：折扣券、礼品卡、打折卡、特价、分期付款、免运费等；&自身名称及竞争对手名称札I关关键词，女（1：京东、京东假货、新蛋、新蛋假货、绿森、绿森商城、卓越等。通过以上观察可

6、知，京东商城由于多年经营，其精准细分的产品型号关键词SEO优化到位，这类词的转化率高，乂属于无成本流量，仅此一项就能对后进入者形成巨大的竞争优势，同时其SEM重心不在于品牌或产品上，而在于一些网购的周边关键词，但是这对新进入者可能没冇很好的借鉴意义，因为新进入者不具备其SEO优势。京东商城SEO进一步分析常规页面的关键词分析Title是搜索排名中非常重要的一个因素，京东的书写配置比较合理，不同类型的页而都考虑到title书写的差异性，比如：首页：京东商城■屮国专业的电脑、手机、数码、家电、口用百货网上购物商城。涵盖了网站名称、主营产品的一级分类，同时也点明了其性质

7、是一个网上购物商城，可谓梢悍！一级分类页：家川电器•京东商城■大家电生活电器厨房电器个人护理汽车电子二级分类页：平板电视【行情价格评价正品行货】产品内页：[LG47LH30RC]LG47英寸全高清液晶电视47LH30RC【行情报价价格评测】其结构严谨：核心关键词■二级核心关键词■三级核心关键词及长尾词■产品关键词及长尾，形如金字塔状，对于大型站点而言，这是合理的分配方式。Keywords和description目前在搜索排名屮的权重可能不高，但是京东的书写很规范，是值得提倡的。Keywords包括行为描述、主营商品和网站名称，而description是进一-步将这

8、些关键词组