市场营销课程介绍

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1、主讲人：邓健、苏虹、孔胜、任文举、徐华林市场营销学Marketing市场营销学课程简介主要学习目的和内容：1、市场营销的活动的本质、原理、基本方法和企业经营观念与营销的顾客观念；2、企业营销活动管理的原理和方法；3、市场营销战略制定的方法；4、目标市场营销方式的原理和方法；5、营销组合策略的决策原理及营销组合中包括的产品、价格、渠道和促销决策的方法。总体框架结构了解一门学科所研究问题之间的逻辑联系是学习的起点！第1章概论第2章市场营销环境第3章消费者行为研究第4章市场调研与市场需求预测第5章市场战略与营销管理过

2、程第6章市场竞争战略第7章市场细分与目标市场战略第8章产品决策总体框架结构第7章市场细分与目标市场战略第8章产品决策第9章价格决策第10章营销渠道选择及管理第11章促销策略教材及学时一、教材《市场营销教程》，高等教育出版社，2003.12第一版二、学时教学时数共48学时参考书1.PhilipKotler,GaryArmstrong.Marketing:AnIntroduction营销学导论》（第四版），华夏出版社，Prentice-Hall，1998.112.PhilipKotler.营销管理：分析、计划、执行

3、和控制（第八版）.上海人民出版社,1997.113.[美]菲利普·科特勒．营销管理．新千年版．梅汝和等译．北京：中国人民大学出版社．20014.[美]菲利普·科特勒等．科特勒营销新论．高登第译．北京：中信出版社．20015.甘碧群主编．市场营销学．第三版．武汉：武汉大学出版社．20026.郭国庆主编．市场营销学通论．第二版．北京：中国人民大学出版社．2003参考书7、吴世经等：《市场营销学》（修订本），西南财经大学出版社2000年版。8、江明华：《市场营销案例》，北京大学出版社2001年版。9、[英]彼得·泰尼

4、斯伍德：《营销与市场决策》（上、下），上海远东出版社1999年版。10、[美]斯蒂芬·P·罗宾斯：《组织行为学》，中国人民大学出版社11、[美]安德森等：《市场营销渠道》，清华大学出版社。12、[美]克雷文等：《市场营销战略》，机械工业出版社。学习事宜一、授课原则注重实效，与企业营销管理实践紧密结合起来。理论传授和案例分析结合起来。希望同学积极思考问题和发言！学习事宜二、成绩的计算期末考试成绩占70%，平时考试成绩占30%。平时成绩的计算办法：在期中作业的基础上进行加减，加减的办法是—1、 无故旷课、早退者一次

5、扣5分。2、 回答问题（包括案例分析、讨论发言、要求收集的资料等）：优+5分，良好+4分，良+3分，一般+2分。三、讨论会的安排及要求讨论时间一般安排在最后2节课，大致是每隔4周讨论一次；小组团队形式；讨论内容包括：期间所学本门课程的相关内容，生动的自备资料及体会。本学期大约安排3~4次讨论会。