市场营销学期末模拟试题和参考答案

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1、市场营销学本加专试题和参考答案一、名词解释(每个3分．共15分)1．市场2．文化3．市场补缺者4．中间商5．市场营销控制二、填空(每空1分。共15分)1．赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于（）年出版，它的问世是市场营销学诞生的标志。2．消费需求变化中最活跃的因素是（）的收入。3．在无需求的状态下，企业营销的任务是（）。4．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用（）对消费者的影响。5．最早建立购买行为理论的是以（）为代表的经济学家。6．生产者采购生产资料的过程一般分为八个阶段，其中第一个阶段是——最后一个阶段是（）

2、7．一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。8．在市场调查活动中，一般只有在现存的二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集（）。9．那些与本企业提供的产品或服务相类似，并且所服务的目标顾客也相似的其他企业，被称为（）。10．市场挑战者策略的核心是（）。11．目标市场营销是（）观念的体现。12．产品定价的最低限度是（），最高限度是（）。13．生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是（）三、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小题1分，共20分)1．消费者个

3、人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做()。A．个人全部收入B．个人可支配收入C．个人可任意支配的收入D．人均国民收入2．一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下()方面进行。A．产业和市场B．分销渠道C．目标和战略D．利润3．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是()。A．生产观念B．产品观念C推销观念D．市场营销观念4．适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的()A．企业的短期目标B．企业的任务C．企业的经营策略D．企业的计划5．市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和

4、服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行()。A．市场营销规划。B．市场营销组合设计C．市场营销调研D．预测市场需求．6．德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的核磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的策略是()。A。一体化增长B．同心多角化C．复合多角化D．市场渗透7．产品在畅销阶段时，企业的营销目标是()。A．产品尽快投产上市B．提高市场占有率C．建立知名度，争取试用D．保持市场占有率8．市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织

5、称为()。A．社会市场营销B．一个细分市场C．市场份额D．一个顾客基础9。在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是()。A．度过困难目标B．市场占有率目标C．利润最大化目标D．稳定价格目标10．Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是()定价策略。A．撇脂定价B．渗透定价C．弹性定价D．理解价值定价11．在产品生命周期中，丰厚的利润一般在()阶段开始出现。A．引入期(试

6、销期)B．成长期(畅销期)C成熟期(饱和期)D．衰退期(滞销期)12．企业提高竞争力的源泉是()。A．质量B．价格C．促销D．新产品开发13．当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是()。A．营业分析B．评核与筛选C。试销D．正式进入市场14，小刘计划购买一辆轿车，但他既缺乏汽车方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是()。A．适时传递有关产品的信息B．大幅度降低产品的价格C．保证一定的存货水平D．赠品销售15．一个国家或地区

7、的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平()。A．越稳定B．越低C。越高D．比较波动16．市场调查与市场预测的关系是()。A．市场调查是市场预测的基础B．市场预测是市场调查的基础C．二者无关系’D．二者等同17．某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列()类产品效果明显。A。产品需求缺乏弹性B．产品需求富有弹性C．生活必需品D．名牌产品18．下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。A．单价低、体积小的日常用品B．处在成熟期的产品C．技术性强、价格昂贵的产品．D。生产集中、消费分散的产品19．年度计划控制

8、过程的第一步是()。A．确定目标．B．评估执行情况C．规定企业任务