市场营销学期末复习试题及参考答案.doc

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1、市场营销学期末复习试题及参考答案 一、单项选择题 1.市场营销学产生于(B) A十九世纪末B二十世纪C二战末期D本世纪五十年代 2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略 是(A) A无差异市场营销战略B密集市场营销战略 C差异市场营销战略D集中市场营销战略 3.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略(C) A保持B收割C发展增大D放弃 4.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于(C) A理想业务B困难业务C冒险业务D成熟业务 5.按马斯洛的需要

2、层次论，最高层次的需要是(C) A生理需要B安全需要C自我实现需要D社会需要 6.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为(D) A直接购买B冲动购买C往返购买D互惠购买 7.指出下列哪种市场是不可扩张市场(D) A儿童玩具市场B家用电器市场 C烟草市场D食盐市场 8.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于(A) A连续创新B非连续创新C动态创新D动态连续创新 9.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍 售价高达1千美元，

3、这种定价策略属于(A) A声望定价B基点定价C招徕定价D需求导向定价 10.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为(C) A水平渠道冲突B垂直渠道冲突 C水平渠道竞争D渠道系统竞争 11.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是(B) A报纸B电视C广播D杂志 12.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经或现状信息为其主 要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的(D) A市场营销情报系统B市场营销研究系统 C市场营销分析系统D内部报告系统 13.在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人

4、员积极性的激励方法是(B) A固定薪金加奖励B佣金制C浮动工资D固定工资 14.在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于(D) A固定成本B准固定成本C变动成本D准变动成本 15.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为(D) A品牌质量决策B家庭品牌决策 C品牌扩展决策D多品牌决策 16.某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取(D) A选择分销策略B独家分销策略C人员推销策略D密集分销策略 17.下列属于批发商类型的是(A) A现金自运商B批发俱乐部C超级市场D便利店 18.制约顾客购买行为的最基本因素是(B) A

5、文化因素B经济因素C个人因素D社会因素 19.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有(D) A个人消费者B生产者C机构集团D现实与潜在买者 20.企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是(B) A大量营销B目标市场营销 C产品差异营销D定制营销 二、多项选择题 1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究(ACD) A消费行为B政府行为C供应商行为 D市场营销机构行为E帮会组织行为 2.市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容(ABE) A至少有两个有价值的事物B交易双方所同意的条件 C关联交易D各自的承诺E协议时间和地点

6、3.一个有效的企业任务报告书应具备以下条件(ABDE) A市场导向B切实可行C有一定弹性 D富鼓动性E具体明确1 4.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定(BC) A政治环境B市场机会C资源条件 D消费者运动E经营风险 5.一体化增长战略的类型有(ABD) A前向一体化B后向一体化C双向一体化 D水平一体化E垂直一体化 6.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类(BCDE)A公用品B便利品C选购品D特殊品E非渴求品 7.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略(ACDE) A扩大产

7、品组合B产品组合国际化C缩减产品组合 D产品延伸E产品大类现代化 8.消费者所生视的新产品的特性包括(ABCDE) A相对优越性B适用性C复杂性 D可试性E明确性 9.企业定价导向大体上有以下几种(ABC) A成本导向B需求导向C竞争导向 D效益导向E批量导向 10.垂直市场营销系统听合约系统有以下几种(CDE) A连锁店B消费者合作社C特许经营组织D零售商合作社E批发商创办的自愿连锁 11.影响仓库位置选择的主要因素有(ABC)A运输量B运输距离C运输费用D运输时间E运输方向 12.人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类(AE)A战略决策B组

8、织决策C控制决策D目标决策E管理决策 13.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式(ABCD) A来料加工B来样定制C