《会展策划主题》PPT课件

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1、第二章会展策划主题会展策划的定义：会展企业为会展活动的顺利进行和会展目标的顺利实现，利用营销调研信息，对会展立项，会展招商和招展，会展预算与运营管理等各个环节的总体部署实施做预先的考虑和设想。会展策划的特点：目的性、前瞻性、动态性、可行性会展策划的内容：会展项目策划、会展服务策划、会展营销策划、会展品牌策划会展主题策划：会展主题是贯穿整个会展所反映的社会生活内容的中心思想，也可以称为会展主题思想，而主题策划则是提炼会展主题并实施的过程。会展主题的确定应从会展行业全景、从实际出发，根据城市自身的特点明确宗旨，选准主题，进而使会展的相关信息在参观者和参展商的脑海里留下深刻的印象。主题策

2、划的特点：先进性-如LasVegas的comdex展广泛性–如北京国际科技博览会（科博会）可持续发展性–广交会行业垄断性-中国国际金融(银行)技术暨设备展览会区位集散性–科博会、高交会、义博会、药交会、食品交易会综合服务性–博览会、交易会会展策划原则：效益性原则：“投入—产出”最大化，社会-文化-生态，微观-宏观，近期-远期可行性原则：在科学的方法与程序的基础上做出符合规律的决策。如网上会议考虑内容。创新性原则：当今世界正走向知识经济，创造性的活动正逐渐取代重复性的非创造性活动。灵活性原则：危机管理能力，经过认真的分析和精心策划，及时调整方案。网络会议可行性？会展主题确定的条件主导

3、产业发展前景政策导向投资方向市场引导区域的对外辐射力政治辐射力经济辐射力市场关注的焦点市场的变化前沿的把握主题的选择主题分析根据一定的评判标准和权重分配，对所形成的会展主题设计方案进行主观判断和量化分析。主题选择1、会议主题开好一次大会，必须有一个中心思想，只有紧扣主题，才能将会议组织得有条不紊。例如：《财富》全球论坛于1999年9月27日在上海开幕，本次论坛年会的主题是：“中国：未来五十年”首届中国国际农产品交易会于2003年11月11日至16日在北京举行。此次农交会主题“展示成果、推动交流、促进贸易”2、展览主题一个好的主题对于展览活动来说就好像是一面旗帜。世博会主题演绎案例背

4、景日本爱知世博会的主题演绎上海世博会的主题演绎Add：主题在世博会中的地位1、主题是世博会的灵魂（1）世博会的功能要通过主题来表达：确定主题、演绎主题，决定了世博会和其他活动（如奥运会、东盟博览会、财富论坛）的区别，也决定了这一届世博会和那一届世博会的区别。（2）任何大型活动都有组织者希望传递的核心理念，即主题（Theme、Title、Concept、Topic）（3）主题演绎决定世博会是否精彩：达到预想参展人数需要的条件？客源要丰富有精彩的展示、活动策划满足游客的各种需求Add：主题在世博会中的地位2、主题是各方的共识（1）参展动机对主题选择的影响（国家形象推介，共同感兴趣话题）

5、（2）“共识”与大环境、国际流行思潮有关（从崇拜科学到反思人性到重视可持续发展）电报机、改良自行车、打字机1876年美国费城世界博览会爱迪生钨丝白炽灯1878年法国巴黎世界博览会留声机1889年法国巴黎世界博览会娱乐大转轮、拉链1893年美国芝加哥世界博览会同步录音电影、奥地斯电梯1900年法国巴黎世界博览会莱特兄弟和第一代载人飞机1904年美国圣路易斯世界博览会空调装置1926年美国芝加哥世界博览会电视机1937年法国巴黎世界博览会尼龙、塑料1939年美国纽约世界博览会二战之前——崇拜科学的力量。二战以后——意识到科学不能解决一切问题，人与人之间要和谐，呼唤人性与文明。20世纪

6、70年代后——科学不能解决一切问题，人与自然之间要和谐，呼唤可持续发展理念。年份举办地主题1982美国诺克斯维尔能源—世界的原动力1933美国芝加哥一个世纪的进步1984美国新奥尔良河流的世界—水乃生命之源1935比利时布鲁塞尔通过竞争获取和平1985日本筑波居住与环境--人类家居科技1937法国巴黎现代世界的艺术和技术1986加拿大温哥华交通与运输1939美国旧金山明日新世界1988澳大利布里斯班科技时代的休闲生活1958比利时布鲁塞尔科学、文明和人性1990日本大阪人类与自然1962美国西雅图太空时代的人类1992西班牙塞维利亚发现的时代1964美国纽约通过理解走向和平1992

7、意大利热那亚哥伦布—船与海1967加拿大蒙特利尔人类与世界1993韩国大田新的起飞之路1968美国圣安东尼奥美洲大陆的文化交流1998葡萄牙里斯本海洋--未来的财富1970日本大阪人类的进步与和谐1999中国云南人与自然—迈向21世纪1974美国斯波坎无污染的进步2000德国汉诺威人类—自然—科技—发展1975日本冲绳海洋—充满希望的未来2005日本爱知县自然的睿智⑶从两个角度达到共识主题选择两个角度：传播什么理念，这个理念体现在什么领域。1975年日本冲绳世博会，展