管理经济学第三章需求

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1、社会第三章需求理论消费者需求需求函数消费者选择理论需求的弹性分析讨论题：1．你选择银行服务时考虑哪些主要因素？2．如何在南极推销冰箱？诗经载云：“关关雎鸠，在河之洲；窈窕淑女，君子好逑…”“萝卜青菜，各有所好”——这就是由于偏好不同导致对需求的选择不同“鱼，我所欲也，熊掌，亦我所欲也，两者不可得兼…”——这是由于BudgetConstraints！（预算约束）ManagerialEconomics社会第一节消费者需求一、需求：在一定时期一定条件下，消费者愿意并能够买得起的某种产品或服务的数量。说明：（1）此处的需求指的是有效需要。（2）它涉及到两个

2、变量：P与Q。有效需要“愿意——购买欲望”（willing）（needs）（wants）（desires）需求是购买欲望和支付能力的统一“能够——支付能力”able两个条件缺一都不构成需求二、需求表和需求曲线1、需求表是描述一种商品价格与需求量之间关系的数字序列表。价格—数量组合ABCDEFG价格（元）1234567需求量（单位数）7006005004003002001002、需求曲线是根据需求表中商品的不同价格—需求量的组合在平面坐标图上所绘制的一条曲线。••••P0QDCBA需求曲线的特征：是向右下方倾斜的，其斜率为负值。即商品的价格和需求量之

3、间成反方向变化。三、整个市场的需求1、定义：是指在某一特定市场和某一特定时期内，所有购买者在各种可能的价格下将购买的某种商品的总数。2、市场需求是个人需求的加Qdx=Σqdix其中，Qdx表示X商品的市场需求，qdix表示第i个消费者对于X商品的需求社会P1P1P1QAQBQA+QB个人需求曲线A个人需求曲线B市场需求曲线第二节需求函数影响需求的因素需求函数单个消费者的需求函数市场需求函数企业所面临的需求需求法则需求量的变动与需求的变动一、影响需求量的因素：（1）商品的自身价格。一般地，商品的自身价格与该商品的需求量之间成反方向变化。（2）消费者的

4、收入水平。一般而言，消费者对正常商品的需求是随着收入水平的提高而增加，对低档商品的需求是随着收入水平的提高而下降。（3）相关商品的价格。互补品是指在消费中可以相互补充以满足消费者某种欲望的商品。替代品：是指在消费中可以相互替代以满足消费者某种欲望的商品。对于互补品来说：当一种物品的价格上升时，对其互补品的需求将减少，二者之间成反方向变化。对于替代品来说：当一种物品的价格上升时，对其替代品的需求将增加，二者之间同方向变化。（4）消费者的偏好。当消费者对某种商品的偏好程度增强时，该商品的需求量就会增加。反之亦然。（5）消费者对未来的预期。若人们估计某些

5、影响需求的因素将发生变化，如收入将增加，价格将上升等等，就会及时调整消费，从而影响当期的消费。(6)广告费用二、单个消费者的需求函数单个消费者对一种商品的需求量可以看成是所有影响该商品需求量的因素的函数。需求函数可表示为：Qdx=f(Px，I，T，PY，E…)通常假定其他条件保持不变，仅分析一种商品的价格变化对该商品需求量的影响，需求函数就表示为：Qdx=f（P）或Qdx=a–b·P其中，a、b为常数，且a，b>0。三、市场的需求函数QXD=F(PX,N,I,PY,T)其中N表示消费者数量四、企业所面临的商品需求除商品价格、消费者收入、相关商品价格

6、、消费者数量、消费者偏好等因素外，企业还要考虑以下因素：1、市场结构：不同市场结构中，企业面临的商品需求与整个市场的需求之间呈现出不同的差异性。2、价格预期：预期价格上涨，消费者将增加现期商品购买量。3、产品性质：耐用消费品生产企业面临的商品需求较不稳定，因消费者容易改变对耐用消费品的使用期。4、企业的广告和促销活动五、需求法则需求法则：需求量与价格成反向变动关系。需求法则的“例外”：A、吉芬商品其价格与需求量之间同方向变化。即商品价格上升，需求量增加；商品价格下降，需求量减少。英国人吉芬发现1845年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，但需求量却反而增

7、加。在当时被称为“吉芬难题”。B、某些炫耀性消费的商品：（表示消费者的身份等级、社会地位、富裕程度等的商品）在价格低时买得少，价格高时买得多。C、某些商品的价格小幅度升降时，需求按正常情况变动；大幅度升降时，消费者因不同预期采取不同行动，需求不规则变化（证券、黄金市场）。六、需求量的变动与需求的变动1、需求量的变动A、定义：是指在其他条件不变时，由商品自身价格变动所引起的该商品的需求量的变动。B、在图形上：表现为在一条既定的需求曲线上点的位移。0价格P元量Q斤D。a。bP0Q0P1Q12、需求的变动A、定义：是指由于商品自身价格以外的其他因素的变动

8、所引起的变动。这里的其他因素变动是指I、PY、T及E变动等。B、需求的变动在图形上表现为整条需求曲线的移动。0PQD0P0