基于价值链的影视旅游产品开发研究_以横店影视城为例

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1、重庆科技学院学报（社会科学版）2011年第7期JournalofChongqingUniversityofScienceandTechnology(SocialSciencesEdition)No.72011基于价值链的影视旅游产品开发研究———以横店影视城为例张镒，杨海静，黄钟浩摘要：影视旅游是影视与旅游的交叉结合物，受到许多旅游者的亲睐。运用哈佛大学商学院MichaelE.Porter教授提出的价值链理论，以横店影视城为例，对其影视旅游产品进行了分析，研究了开发策略。关键词：横店影视城；影视旅游；价值链；影视旅

2、游产品开发中图分类号：F592.6文献标识码：A文章编号：1673-1999（2011）07-0091-03作者简介：张镒（1986-），男，重庆人，华侨大学（福建泉州362021）旅游学院2009级硕士研究生，研究方向为旅游开发与规划、旅游法律法规。收稿日期：2011-01-18随着旅游业的快速发展，旅游的内容日益丰富，（二）价值链的引进旅游的形式不断变化，旅游产品也多元化。其中影视价值链是指一系列相互联系的增值活动，具体是旅游是影视与旅游的交叉结合物，受到许多旅游者的指某一个企业或行业内从原材料到最终产品或服务

3、亲睐，特别是近几年来影视旅游异常火爆［1］过程中所进行的系列活动，其中每项活动的目的都是。目前，影视旅游产品在我国各地均有不同程度的开发，但普遍为最终产品添加经济价值。将该理论引用到旅游行存在生命周期较短、运营困难和投资回收难的问题。业，旅游价值链则是指围绕旅游批发商或旅游景区景作为全球规模最大的影视拍摄基地、国家旅游局5A点，通过对服务流、物质流、资金流、游客流、信息流、商级旅游区、中国唯一“国家级影视产业实验区”的横店务流和文化流的控制，经由问、行、食、卫、住、游、娱、购影视城，被美国《好莱坞报道》杂志称为“中

4、国好莱等一系列活动过程，将旅游供应商、旅游批发商、旅游坞”，吸引了美国、德国、奥地利、芬兰、印度、越南、韩零售商、旅游者连成一个整体的网链结构模式［3-5］。国、加拿大、印度尼西亚、日本等国家的影视制作公司（三）影视旅游价值链分析前来拍摄。横店影视城已经开发的颇有创意的一系列现代信息技术、互联网和电子商务手段的应用弥影视旅游产品，也深得海内外游客的欢迎。文章基于补了传统旅游价值链的不足［6-8］，这样处于传统价值价值链对横店的旅游产品进行开发分析，以达到增加链上游的旅游供应商不仅可以与多个中游的旅游批价值的目的，从

5、而促进影视旅游及影视产业的发展。发商协作，还可以越过批发商和零售商而直接向下游的旅游者销售，改变了传统价值链上的一对一的关一、影视旅游价值链构筑系，价值链成员在广泛的选择机会中能进行有效的资（一）影视旅游概念源优化整合，从而提高价值链的效率，实现价值增值。从旅游经营者的角度说，影视旅游是指旅游经营影视价值链理论是以价值链增值为目的，围绕核者向旅游者提供的影视旅游产品，具体是指经营者开心企业，利用现代化信息技术手段迅速获得信息资发并利用电影电视的制作地点、环境、过程、节事活动源，通过研究开发、设计、生产、营销等作业活

6、动，将开以及影视剧中反映出来的能够促进旅游的文化活动，发商、供应商、销售商与最终旅游者连成整体的功能经过策划宣传，推向旅游市场，实现经营利益和旅游链结构模式。从影视旅游资源开发到影视旅游产品价者需求满足相一致的旅游产品。从旅游者角度来说，值实现的一系列过程，不像传统旅游价值链那样是一影视旅游是一种旅游经历，是旅游者花费一定的时种单向的关系，更多的是一种横向协作关。间、费用和精力，游览、体验影视旅游资源，以满足求影视旅游产品同样由吃、住、行、游、购、娱等具有新、求知、求奇等心理需求的旅游经历。影视旅游资源互补关系的企

7、业提供的服务组合而成，在此价值链中包括影视拍摄的场地、环境、过程以及由影视引申出依靠现代化信息技术手段来协调各方，实现高效便捷来的相关吸引物［2］的服务，并提供差异化的影视产品，以获取竞争优势。—91—保持可持续发展。游产品的开发。横店影视城坚持“影视为表、旅游为里，文化为魂”的经营理念，实现影视基地向影视旅游二、影视旅游产品开发分析主题公园的转变，旅游产品由观光型向休闲体验型转基于上述影视旅游价值链的构筑与分析，为了打变。现代化信息技术手段与媒介是一种低成本市场营销造横店影视城的旅游价值链，培育横店的核心竞争力，

8、渠道，更降低了价值链中每一个链节的运作成本。品牌形成个性化的竞争优势，笔者借Porter和余小军的模化是横店影视旅游发展的必由之路，而影视旅游企业的型，根据横店影视城的实际情况，建立了横店影视旅游服务质量、管理水平、营销能力、协作程度则决定了价值产品开发模型，并对其影视旅游产品进行开发分析［9］链的顺畅与否。现在人们提到奥斯卡，就会想到好莱坞；。（一）基本开