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1、2011年第3期企业活力ENTERPRISEVITALITY33基于价值链的影视旅游产品开发研究以横店影视城为例12!张镒黄远水(1、2.华侨大学旅游学院,泉州362021)[摘要]影视旅游是影视与旅游的交叉结合物,受到许多旅游者的青睐。近几年来,以∀乔家大院#为代表的影视旅游异常火爆。影视旅游价值链理论围绕核心企业,利用现代化信息技术手段迅速获得信息资源,通过研究开发、设计、生产、营销等作业活动,注重挖掘影视旅游价值链关键环节的潜力,优化整个价值链的衔接及其联动,不断让影视旅游产品增值,实现经济效益
2、、社会效益和生态效益协调发展。[关键词]影视旅游;价值链;影视旅游产品;产品开发;横店[中图分类号]F592.3[文献标识码]A[文章编号]1003-4919(2011)03-0033-052010;孟华,1998;周晶,1999;李蕾蕾,张晗,2005;一、引言周慧颖,黄远水,2005;王玉玲,张杨,薛奕妹,2006;王玉玲,2007张建宏,郑丽,杜洋,2008;李君如,廖[5-18]随着旅游业的快速发展,旅游的内容日益丰家瑜,牟真臻,吕芳,2009)对影视产品的系统富,旅游的形式不断变化,旅游产品也多元化,
3、其中研究还比较少,尤其是对成功开发模式的系统研究影视旅游是影视与旅游的交叉结合物,受到许多旅更是至今未见报道,显示出对这一新型旅游形态的游者的青睐,特别是近几年来影视旅游异常火研究仍然处于初级阶段。目前,影视旅游产品在我[1-3]爆。影视旅游在西方被称为∃movieandTVin国各地均有不同程度的开发,但普遍存在生命周期ducedtourism%,它的最初形式是影视主题公园,其较短、运营困难和投资回收难的问题。横店影视城开始标志是1963年好莱坞环球影城的建成及对游是国家旅游局AAAAA级旅游区、全球规模最大的
4、客开放,而中国影视旅游的正式兴起则是以1987年影视拍摄基地、中国唯一的∃国家级影视产业实验无锡影视基地的建立为标志。目前中国影视旅游正区%,被美国∀好莱坞报道#杂志称为∃中国好莱坞%,[4]处于发展阶段。吸引了美国、德国、奥地利、芬兰、印度、越南、韩国、而对影视旅游的研究,国内外学者(Butler,加拿大、印度尼西亚、日本等国家的影视制作公司1990;NicholaTooke,MichidBaker,1996;Roger前来拍摄,仅2009年就有106个中外影视剧组在横Riley,DwayneBaker,Carl
5、tonS.VanDoren,店影视城拍摄,接待游客584万人次,同比增长Reilyetal,1998;Iwashita,2003;Connell,2005;[19]152%。横店影视城已经开发的颇有创意的一SamuelSeongseopKim,JeromeAgrusa,Heesung系列影视旅游产品,也深得海内外游客的欢迎。Lee,2007;JoanneConnell,DennyMeyer,2009;文章基于价值链对横店的旅游产品进行开发分AnneBuchmann,KevinMoore,DavidFisher,析
6、,以达到增加价值的目的,同时促进影视旅游及[收稿日期]2011-01-28[作者简介]1.张镒(1986),男,重庆人,华侨大学旅游学院硕士研究生,研究方向:旅游开发与规划,旅游法律法规;2.黄远水(1964),男,福建厦门人,华侨大学旅游学院副院长、教授、硕士生导师,博士,研究方向:旅游资源学、区域旅游发展规划及景区规划与管理。EnterpriseVitality34企业活力-营销管理影视产业的发展。二、影视旅游价值链构筑(一)影视旅游概念影视旅游,从供给的角度说,是指旅游经营者开发并利用电影电视的制作地点
7、、环境、过程、节事活动以及影视剧中反映出来的能够促进旅游的文化活动,经过策划宣传,推向旅游市场,以取得旅游需求满足和经营利益相一致的一种新的旅游产品图1影视旅游价值链[26]类型。从旅游者角度来说,是指旅游者花费一定的价值实现的一系列过程,不像传统旅游价值链那样是时间、费用和精力,通过对影视拍摄的场地、环境、一种单向的关系,更多的是一种横向协作关系。过程以及由影视引申出来的旅游资源的游览、体影视旅游产品同样由旅行社、宾馆、餐饮店、景验,来满足自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游区、旅游交通、旅游商店等具有互补关系
8、的企业提[20]经历。供的服务组合而成,在新的价值链中依靠现代化信(二)价值链的引进息技术手段来协调各方,实现高效便捷的服务,并价值链是一个行业或企业内从原材料到形成提供差异化的影视产品,以获取竞争优势保持可持最终产品或服务过程中所进行的一系列活动,其中续发展。每一项活动都为最终产品添加了经济价值。所以价值链就是指一系列相互联系的增值活动。将该三、横店影视旅
