市场营销知识试卷

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1、富顺职业技术学校2017－2018学年度1学期财商服务专业市场营销基础学科期中统一考试题命题人：杨斌考生姓名：班级：总分：一、单项选择题。（每题1分,共25分）1、市场营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，从而满足消费者需求和欲望的一种（）过程。A、商品流通B、商品买卖C、价值传递D、社会和管理2、美国福特汽车公司的创始人亨利·福特曾自豪地说：“不管顾客需要什么样的汽车，我的汽车就是黑色的”。这一观念属于（）A、产品导向观念B、生产导向观念C、市场导向观念D、推销导向观念3、下面各种营销观念中，不属于传统营销观念的是（）。A、产品观念B、推销观念C

2、、生产观念D、绿色营销4、（）认为“只要产品质量好，销路绝对没问题！”A、产品观念B、推销观念C、生产观念D、绿色营销5、小王是一家公司的采购员，他正和某一家具厂商谈关于买进20套办公桌的具体事宜，在市场营销中这种行为被称为（）。A、公关B、交换C、交易D、买卖6、下列对“市场营销者”表述不正确的是（）A、市场营销者是买主B、市场营销者是卖主C、市场营销者只能是卖主D、市场营销的可以是卖主。也可以是买主7、“迪士尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这体现的市场营销管理哲学观念是()。A、生产观念B、产品观念C、社会营销观念D、市场营销观念8、市场营销观念产生和流行

3、的客观条件是()。A、产品供不应求B、产品供过于求C、环境污染严重D、产品质量高9、（）大体上反映了一个国家的经济发展水平。A、货币收入B、人均国民收入C、个人可支配收入D、居民储蓄10、市场营销的中心是（）。A、达成交易B、满足需求C、交换D、购买力11、社会导向观念强调的是本企业利润、消费者需求和（）三者的平衡。A、产品设计B、社会利益C、价格D、促销12、绿色营销在观念上与（）相符合A、市场营销观念B、关系营销C、社会营销观念D、整合营销13、“网上购物”的兴起，主要是由于（　）A、人口环境的变化　B、经济发展水平的提高　C、政治和法律环境的改善　D、科学技术的发展

4、14、下列不属于政治法律环境的是（　　　　）A、居民收入　B、西部大开发　C、大力发展第三产业　D、投资政策的改变15、西方国家的人比较喜欢超前享受，并热衷旅游等。这属于（　　　　）A、风俗习惯　B、宗教信仰　C、价值观念　D、人口因素16、恩格尔系数在４０％－５０％之间，说明该地区或国家处于（　　　）A、温饱B、小康　C、饥寒　D、富裕17、（）是购买、消费的基本单位。A、家庭B、个人C、集团D、组织18、（）是构成市场的第一因素。A、购买力B、购买欲望C、人口D、产品19、个人可支配收入是在个人收入中扣除（）和非税性负担后所得余额。A、生活开支B、社保C、医保D、税款

5、20、（）是影响消费需求变化最活跃的因素。A、个人可支配收入B、个人可任意支配收入C、个人收入D、贷款21、恩格尔系数是（）占个人消费支出总额的比重。A、食物支出总额B、个人收入C、家庭收入D、个人可支配收入22、买方市场中，（）在交易的过程中，处于有利地位。A、买方B、卖方C、买卖双方D、以上都是23、（）的产生，是企业经营观念的一次根本性的革命。A、推销观念B、产品观念C、生产观念D、市场营销观念24、（）是消费者凭信用先取得商品使用权，然后按期归还贷款，以购买商品。A、储蓄B、信贷C、收入D、消费25、宏观环境因素对企业的营销活动是（）影响的。A、直接B、间接C、不

6、产生D、以上都可以二、多项选择题（每题2分，共10分）。26、市场营销因素组合策略简称４Ｐ策略，包括（）。A、产品策略B、价格策略C、渠道策略D、促销策略27、下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，()属于个人可任意支配项的开支。A、蔬菜B、电视机C、美容D、旅游28、宏观环境因素中的人口结构包括（）。A、收入结构B、年龄结构C、家庭结构D、社会结构29、宏观环境因素中的社会文化环境包括（）。A、教育B、宗教信仰C、价值观念D、消费习俗30、4C观念要求更新和强化以消费者需求为中心的营销组合，具体包括（）。A、消费者B、成本C、便利D、沟通三、判断题（每题2分，共20分

7、）31、市场营销的范围涉及生产领域、流通领域和消费领域。（　　）32、推销观念着眼于推销，所以属于以销定产的范畴。（）33、在收入水平一定的条件下，一个国家总人口数量的多少，决定了市场容量的大小。（）34、营销环境是客观存在的，它是可以通过企业的努力去了解和认识的。（）35、把市场营销活动的重点放在如何有效利用生产资源及提高劳动生产率，以获得最大产量及降低成本上，这是推销观念的反映。（）36、要达到公司的目标，关键在于探明和断定目标市场的需要和欲求，然后调整市场营销组织，使公司能使竞争者更有效地满足消费者的需求。这是持社会市场