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1、平面实用设计资料大全.txt-//自私，让我们只看见自己却容不下别人。如果发短信给你喜欢的人，他不回，不要再发。看着你的相片，我就特冲动的想P成黑白挂墙上!有时，不是世界太虚伪，只是，我们太天真。本文由21794906贡献doc文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。实用设计资料大全——十全大补十全大补实用设计资料大全《好的创意文案要狠,稳,准》(转自4A俱乐部)我从事策划工作已有不少年头,也操作过很多成功的案例,在与同行交流时,经常有人向我苦诉:辛辛苦苦创
2、作出的"艺术杰作",自己觉得精彩,企业也满意,结果消费者却不买帐,不是电话量少就是销量上不去,问题出在那里?有人说,问题出在文案写得不够狠,还有人说,文案"靶心"瞄得不够准.那么怎样才能创作出够狠又够准的好文案呢?根据自己多年的实战经验,创作一篇好文案,有如下规律可遁:一,首先,作足基础调研,知道我是谁你要先消化产品与市调的资料,然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包括产品的特点,功能,目标消费群,精神享受四个方面的内容.二,然后,想好对消费者的承诺,知道我能作什么的
3、紧接着你要问自己:我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承诺越具体越好."让你美丽"的承诺不如"消除你脸上的色斑"及"让皮肤变得洁白,有光泽"来的有力,"为你省钱"不如"让你省下10元钱"来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺*什么有保证在文案中要考虑清楚.三,接着,为文案定个基调,想好准备谈什么有了这两点,你就可以确定一个核心创意,也叫大点子,大创意(bigidea).这个核心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,
4、可以震醒许多漠不关心,漠然视之的消费者,这一点我在后面谈创意方法还会谈到.例如,奥林蒸馏水确定的核心创意是"有渴望,就喝奥林",围绕着人的种种"渴望"以及"口渴"的种种情景展开系列广告,轰动一时.为"红常青羊胎素"这一美容保健品所确定的大创意是"红常青,为女人除不平","不平"指脸上的"皱纹,斑斑痘痘",又指心中的不平,怨言,展开的系列广告也颇引人注意.四,再次,想个富有吸引力的标题,展开特别的话题1,每一则广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了70-90%,标题的创意请把握三个基本点:(1
5、)故事性:标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文,例如《意想不到,一部赛车开进了厨房》这是火王97新款燃器炉"赛车一族"创意的广告,将"赛车"开进"厨房"产生了故事性,吸引了人看广告的兴趣.还有《谁是"受害者"》《我是"受害者"》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告,创造了很高的阅读率.,以下标题都相当有故事性:《"舒味思"的人来到了本地……》(奥格威为舒味思饮料作的广告)《一个美丽的女人背后两个男人》(采纳为吾老七口服液所作的广告)《为什么要炒我的鱿鱼?》(采纳为宽飞仿生被所作的广告)《一封寄给战"
6、痘"者的特快专递》(采纳为益生堂三蛇胆所作的广告)《这家公司突然宣布倒闭》(采纳为奥林蒸馏水所创意的"渴望成功篇")(2)新奇性一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人.广告标题一定要有新奇性,益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作"表面文章"?》《上火啦》《战"痘"的青春》,,,为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚,你准备"亲吻"佳百娜吗?》《佳百娜五岁了,尚未开封》《咦,怎么少了一个人?噢,他被佳百娜"迷,,"住了》,为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告--一致全家福到了!.采纳自己的
7、形象广告《老虎能飞》起来吗》《一个老总为何需要两个脑袋?》等等广告都比较符合新奇性的特点.,(3)新闻性大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目.采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子里的新闻》,为海南啤酒创意的《海南将要"桶"获膨胀》《海南今年夏天可能要降"温"》,,为古方三蛇胆创意的《可以全面停"火"了》,为益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战"痘"特快已抵达本市》,为吾老七口服液创意的《馊鲅俺E艘鹑桥怨刈ⅰ贰ⅰ镀毓饷孀?丑闻"》,为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以"瘦下来"吗?》等广
8、告都取得了很好的效果.为写好一则广告,在动手写正文之前,请务必写十五个以上的标题,然后从中选出一个满意的.2,以上谈了标题创意的三个特点,下面主要谈谈创意的一些方法.(1)拟人化当把产品拟人化之后,一般都会有好的创意.采纳为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气?》,为千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人,谁的手足在哭泣?》,为视力1+1眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子"嫁"给它》(我是眼睛,它是眼镜).为天人防盗锁创意的《结婚》《离婚》篇,为火王燃气炉创意,的《我天生一肚子火气》等等,都运用了拟人
