都市白领女性度假旅游动机与消费行为偏好研究——以京沪两地白领女性为例[1]

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1、北京第二外国语学院硕士学位论文都市白领女性度假旅游动机与消费行为偏好研究——以京沪两地白领女性为例姓名：胡玉倩申请学位级别：硕士专业：旅游管理指导教师：银淑华20090510摘要随着女权思想的深入和女权主义运动的发展，重视女性的呼声越来越高，把女性作为一个单独的细分市场分离出来并为其提供更贴切服务的做法也已经为许多行业所采纳。就旅游业来说，女性旅游者已经占据了度假消遣市场的一半，在度假决策制定中扮演着活跃的角色。据国际联邦妇女旅游组织统计，70％以上的包括旅游目的地的选择，住宿和交通的选择等方面的决策都是由女性做出的。而作为女性市场中的佼佼者的都市白领女性，不仅向往最

2、好的生活品质，并且通过自身的努力来追求生活品质的提升和自我价值的实现，在社会中证明自己的生存能力。作为城市生活的主流人群，丰富的收入让她们完全有能力支付高成本的城市生活一购房、买车、度假旅游。对他们来说每年的度假是必不可少的。所以无论是在经济能力上，还是在度假的需求上白领女性都是女性度假市场中的主力军。尽管如此，学术界对都市白领女性的研究还相当不系统，对其在度假旅游方面的研究更近乎一片空白。针对这一问题，本文以都市白领女性的度假旅游动机为出发点，采用定性与定量相结合的方法，对都市白领女性的度假旅游消费行为偏好、度假旅游动机与消费行为偏好之间的关系进行了较为深入的研究。

3、首先，本文对旅游动机理论和前人的经验研究进行了归纳和总结，提出了本文的研究框架。在此基础上选择部分白领女性进行访谈，结合访谈结果和文献回顾设计问卷进行较大规模的调查。其次，采用因子分析、方差分析和相关性分析对所得的数据进行了较为深入地分析。最后，根据本文的研究结论，针对度假旅游经销商提出了相关建议。关键字：白领女性、度假旅游、旅游动机、旅游偏好AbstractW№thepenetrationoffeminismthoughtandthedevelopmentoffeminismmovement．thevoiceofregardingwomenismoreandmore

4、great．Thewayoftakingwomenasaseparatemarketandprovidingintimateserviceforthemhasbeenacceptedbymanycrafts．Astothetourismindustry,womentoudstshavealreadyoccupiedhalfofthewholemarketandplayedaveryactiveroleinvacationdecisionmaking．Accordingtothesta．ofIntemationalFederalWomenOrganization，mor

5、ethan70percentofthetravelingdecisionsaremadebywomen。includingdestinations，accommodationsandtransportations．Asthemostexcellentgroupinthewomencolony,metropolitanwhite-collarwomennotonlyexpectbestlifequality,butalsoseektoimprovelifequalityandrealizeegovaluestoprovetheirsurvivingabilitiesin

6、thesociety．Asthemainstreamofincomesmakethemcompletelycapabletoaffordcities，highthehighcostofcitylife--houses，carsandvacations．Forthem，vacationsareindispensableeveryyear．Sometropolitanwhitecollarwomenarethemainforceofthevacationersbothintheeconomicanddemandsides．Inspiteofthefact，academic

7、researchesinthewhitecollarwomengrouparestillnotsystematic，especiallythoseintheirvacations．Aimingatbettedngthesituation，thispapertooktheirvacationmotivationsasthebeginning。combinedqualityandquantitymeansandmadeadetailedstudyabouttheirmotivation，consumingprefe：rencesandtherelatio