日本企业的品牌战略研究——以丰田汽车、资生堂为例

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1、对外经济贸易大学硕士学位论文日本企业的品牌战略研究——以丰田汽车、资生堂为例姓名：杨明子申请学位级别：硕士专业：日语语言文学指导教师：李二敏20090401摘要品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来很多企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大。在科技高度发达、信息快速传播的今天，品牌一旦树立，不但具有价值，并且由于品牌是一种消费者认知、一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿，它使得企业的产品或服务能够与竞争对手相区别。在中国已经成为世界工厂、名副其实制造大国的同时，中国品牌——这个关乎企业竞争力的经济要素，却让人

2、感到发展滞后。在《商业周刊》发布的2008年度全球最有价值品牌的排名中，丰田以34050百万美元的品牌价值名列第6，以其独特的品牌战略打造了企业的品牌竞争优势，树立了其在国际市场中强势品牌的地位。而作为亚洲第一、世界第四的日化企业，资生堂在2008年度《亚洲品牌500强》排行榜中名列第62名，是日本同时也是全亚洲排名最高的日化品牌，在世界日化行业的影响力不容小觑。本文分别以重工业与轻工业领域的日本知名企业——丰田、资生堂为例，通过对这两家日本知名企业品牌战略的分析，旨在对我国自主品牌汽车企业和日化企业的品牌建设提供借鉴。以制造优质的

3、产品为基础构筑强势品牌的一系列企业活动，是在创造新的价值基础上将竞争优势长期化、将市场优势扩大化的长期战略。本文在绪论当中阐述有关品牌以及品牌战略的先行研究。第一章当中主要整体把握有关品牌及品牌战略的概念和研究意义。第二章介绍日本品牌发展现状及日本丰田、资生堂品牌发展历程。在第三章中进行日本丰田、资生堂两个企业多种品牌战略的实例分析。分别从日本丰田汽车的品牌形象定位、品质保障、广告宣传、对外公共关系表现和日本资生常的科研开发、销售模式、广告宣传、企业品牌文化建设几个方面实例分析。在结语当中结合中国自主品牌汽车企业及日化企业的品牌战略

4、实施现状，分析在当今市场竞争激烈的情况下，中国企业该从同本企业的品牌成功案例当中吸取什么经验、采取怎样的品牌战略提高自身竞争力、扩大自己的品牌影响力。关键字：品牌，品牌战略，日本丰田，日本资生堂要旨市埸。激戟化力；造儿℃l，、否④法、倜别④棠界l二限。危瑟℃法轾1，、。卓棠界意法C国、化粒品、家鼋、欹料串食品、外佥段P生活老取9卷<扬岛砂否领域I二抬¨<、壮艴拯兢争力s绦哆底汀6扎-C¨否刃-e扬否。圣。中℃生考残否l二法、短期的段祝点℃匕罗卜商品爱生办出中茫时℃法十分℃法拯l，、。中畏期的K岁乡yF老强

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