市场营销概述练习题

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1、高一十班《市场营销知识》第一章练习题班级_________姓名_________得分_______一、单项选择题（在备选答案中选出一个正确答案）1.市场营销是指在以（）为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。A.企业需求B.顾客需求C.社会需求D.三者都不是2.市场营销的研究对象是以满足（）的企业营销活动过程及其规律性。A.企业为中心B.销售为中心C.产品为中心D.消费者需求为中心3.营销观念的演变过程是（）A.产品观念→生产观念→推销观念→市场营销观念→社会营销观念B.推销观念→产品观念→生产观念→市场营销观念→社会营销观念C.生产观念→产品

2、观念→推销观念→市场营销观念→社会营销观念D.生产观念→产品观念→推销观念→社会营销观念→市场营销观念4.“皇帝女儿不愁嫁”的经营指导思想是（）A.产品观念B.生产观念C.推销观念D.市场营销观念5.市场营销观念的经营指导思想是（）A.生产什么就买什么B.生产什么就推销什么C.能卖什么就生产什么D.酒香不怕巷子深6.企业向社会提供产品或服务，不仅要满足消费者的眼前欲望和需要，而且要符合消费者和社会的最大长期利益，求得（）。A.企业利益B.消费者利益C.社会长远利益D.以上三者之间平衡7.“货物出门、概不退换”的经营指导思想是（）A.产品观念B.生产观念C.推销观念D.市场营销观念8.市场的大小

3、取决于（）、购买力、购买欲望的大小。A.人口B.广告投入的大小C.推销员的努力大小D.赠品投入的多少9.市场营销过程一般有发现、分析市场机会，（），设计营销战略，制定营销组合策略，实施营销组合策略等五步骤。A.选择目标市场B.市场营销观念C.顾客导向D.绿色观念10.现代营销观念包括顾客导向、整体营销、（）、绿色营销、创新营销以及大市场营销等。A.规模生产导向B.产品质量导向C.关系营销D.产品推销导向11.提出将经济、心理、政治和公共关系等手段首先运用于市场营销，提出大市场营销概念的人是（）。A.赫杰特齐　　　　B.依贝　　C.麦克塞　　D.科特勒12.推销观念产生于(　　)。2A.买方市场

4、　　B.卖方市场C.买方市场向卖方市场过渡　D.卖方市场向买方市场过渡13.把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是(　　)。A.推销观念　　B.市场营销观念　　C.生态营销观念　　D.社会营销观念14.交换能否真正发生，取决于(　　)。A.企业(卖者)是否能取得利润B.消费者(买者)的需求是否得到满足C.双方能否找到交换条件　　D.在交换中，买卖双方谁更主动、积极地寻求交换15.卖方市场是指（）的市场态势。A.供不应求B.供大于求C.供求平衡D.产品不足二、多项选择题（在备选答案中，至少有两个答案正确）1.社会市场营销观念比市场营销观念更强调（）三者利益的协调。A.宏观市场　　B

5、.企业利润　C.消费者的需要　　D.生态环境E.社会整体2.产生于买方市场条件下的营销观念有(　　)。A.生产观念　　B.推销观念　　C.市场营销观念　D.顾客导向观念E.社会营销观念3.市场营销的核心概念主要有(　　)。A.需求　　B.广告　　C.价格　　D.产品E.市场营销者　F.交易4.下列观念中，属于以市场（顾客或消费者）为中心的现代营销观念是(　　)。A.生产观念　　B.推销观念　　C.市场营销观念　　D.顾客导向观念E.社会营销观念5.顾客导向是现代市场营销的基本概念，其主要内容包括(　　)。A.满足现实需求　　B.预见需求　　C.引导需求　　D.激发和拓展需求三、判断题（正确的打

6、“√”，错误的打“×”）1.市场营销就是推销。()2.市场营销包括市场调查和预测、产品构思和设计、产品生产、定价、分销、促销和售后服务等内容。()3.市场营销的中心是为了达成交易。()4.市场营销的目的是为了满足消费者的现实或潜在的需要。()5.“酒香不怕巷子深”是产品观念的典型体现。()6.市场营销观念是指导销售行为的最古老的观念之一。()7.社会营销观念的经营指导思想是生产什么就卖什么。()8.社会营销观念是一种以消费者为中心的观念。()9.关系营销、生产导向、顾客导向、绿色营销、大市场营销、整体营销都是现代营销观念的体现。()10.市场营销过程一般有发现、分析市场机会，选择目标市场，设计

7、营销战略，制定营销组合策略，实施营销组合策略等五步骤。()2