广告文案写作的修辞技巧

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1、文字是我们这一行业的利器，文字在意念的表达中注入热情和灵魂。-------李奥·贝纳1.作文。唐白居易《得乙与丁俱应拔萃互有相非未知孰是》：“勤苦修辞，乙不能也，吹嘘附势，丁亦耻之。”明王廷相《大复集序》：“稽述往古，式昭远模，摈弃积俗，肇开贤蕴，一时修辞之士翕然宗之，称曰李何云。”清顾炎武《春雨》诗：“平生好修辞，著集逾十卷。”2.指文辞。唐殷璠《河岳英灵集·李颀》：“颀诗发调既清，修辞亦绣，杂歌咸善，玄理最长。”3.修饰文辞。鲁迅《书信集·致李桦》：“正如作文的人，因为不能修辞，于是也就不能达意。”修辞，就是利用文字，确切的表达人们想法的艺术。运用语言的方式、方法或技

2、巧规律，一般来说，修辞格都具有特定的结构、方法和特定的功能，具有社会所公认的、约定俗成的语言模式。这是一个“杯”欢离合的年代愈来愈多的失恋男子，选择让杯子有去无回地留在情人身边，让自己在她的桌上还占有一席之地。权力的杯会议还没开始，有些人的杯子已经在里面占好了座位。光看杯子，就知道这位子是谁坐的，然后决定自己要坐在哪里。有人的杯子是裸体的，可以一眼看透他喝的果汁。也有人永远的espresso,不随头衔而改变他的口味。杯酒释兵权，现在还在发生。在这个有口皆“杯”的办公生态里，为了不让自己在杯际间间失手，可以同时拥有不同身份的杯，没有人可以从你的杯子，一眼看出你的底细。一家杯

3、店的文案一篇关于杯子与人的复杂情结一、修辞在广告文案中的作用1简洁凝练，琅琅上口上下三千年，五粮酿玉液滴滴香浓，意犹未尽美来自内心，美来自美宝莲成功之路，从头开始。(飘柔)一、修辞在广告文案中的作用2风趣幽默形象生动挺身而出，展示女性最美的曲线“白”感交集的春天，“白”无禁忌（诚品商场）江山易改，“母”性难移一、修辞在广告文案中的作用3情感丰富魅力尽显除了怀胎十月，他做的不比妈妈少。玫瑰，是一朵信仰玫瑰，是一壶身体的暖流玫瑰，是一缸38℃的慰藉玫瑰，是最美的电影结局------玫瑰女性信用卡修辞列表现在可知的修辞手法(修辞格)有六十三大类，七十八小类。　　比喻分为：明喻、

4、喑喻、借喻、博喻（复喻）、倒喻（逆喻）、反喻、互喻（回喻）、较喻（强喻）、譬喻、饰喻、引喻；白描，比拟（比体），避复，变用，层递，衬垫（衬跌），衬托（反衬、陪衬），倒文，倒装，迭音，叠字复叠，顶真（顶针、联珠），对比，对仗（对偶、队仗、排偶），翻新，反复，反问，反语，仿词，仿化，飞白，分承（并提、合叙、合说）；复迭错综，复合偏义，共用，合说，呼告，互体，互文，换算，回环，回文，降用，借代，设问，歧谬，排比，拈连，摹绘分为：摹形，摹声，摹色，列锦，连及，夸张，警策，示现，双关，重言，重叠，指代，用典，引用，移用，须真（联珠），谐音，歇后，象征，镶嵌，析字，委婉分为：迂回语、

5、谦敬语、避讳语，婉曲，通感（移觉、移就），跳脱，转文。修辞列表常用修辞格：比喻、比拟、借代、拈连、夸张、双关、映衬、移就、对偶、排比、错综、仿词。仿佛滴滴小雨渗透心田。。。。。。。清开灵口服液------清热解毒我们是你的第二层肌肤。它是晚上明媚的月光。旅行，是一种生命分配的艺术。（加利利旅行社）冬天里的一把火。（裕华电暖气）动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”不要让你的上半身配不上一双有深度的鞋Stellaluna女鞋耐克看不见的野心与狼共舞七匹狼男装春天女人节色声香味，所有感官都被暖阳晒醒了。春天购物，把花样带回家。春天私相授受，女人的私

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